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那一天，国家新闻出版署公布了2022年第一批国产游戏版号，“版号寒冬”迎来转折点。自2021年7月至2022年4月，历经两百多天的漫长等待后，大小游戏公司终于看见了希望的曙光。
就数据而言，2022年全年发放版号数量总计512个，其中国产游戏版号占468个，进口游戏版号占44个。尽管年度总版号量延续了2018年以来的递减趋势，但版号发放频次逐渐走向常态化，单次发放数势头稳健。
步入2023年后，1月、2月又相继有一批版号公布，间隔仅24天。至此，国产游戏版号发放数已经连续三个月稳定在80+的可观规模，一度困扰整个游戏圈的“断粮”疑云终于消散。
今天我们常说的“版号”，是游戏出版运营批文号的简称，由国家新闻出版广播电影电视总局审核发布，正常情况下以月为周期进行发放。
论地位，版号好比一款游戏的营业执照。有了它，游戏才能正式上线运营，并通过用户付费等途径正当盈利。
2021年7月22日，新闻出版署发布《2021年7月份国产网络游戏审批信息》，名单里的87款游戏搭上了末班车。此后很长一段时间内，版号审批进入了实质上的停滞期，没有具体公告作为解释，也无人保障后续何时恢复。
人心惶惶的大背景下，一轮又一轮流言不断滋生。比如2022年2月下旬一则“今年都不发版号”的谣言，就使得游戏概念股集体应声下挫，包括三七互娱、中青宝、昆仑万维、世纪华通、吉比特在内多家公司的股价均遭到波及。
从业者咬紧牙关苦等转机，终于在2022年拨云见雾，有了三次值得追忆的“狂欢”时刻，每一次庆祝都与版号息息相关。
当天午间，几条消息开始在业内流传，微博上有大V试探着转发。如同以往许多次“诈胡”一样，“发版号”的传闻总是这么令人振奋而犹疑。但这次似乎有些不一样，越来越多的人参与讨论，不断丰满的细节信息佐证着这一说法，甚至有人信誓旦旦地报出了版号数量。
*终，国家新闻出版署的官网在无数人的反复刷新中更新，《2022年4月份国产网络游戏审批信息》于晚间公布，45款游戏名列其中，尘埃落定。
消息一出，中文互联网的氛围可谓“普天同庆”。相关词条迅速登上了各大社交平台的热搜榜，即使游戏圈外的人也颇感欢欣鼓舞，从业者的喜悦更是溢于言表。
心动网络CEO黄一孟用“泪大喜奔”来描述“开闸”后的心情。曾因等版号视频备受关注的《陶艺大师》制作人AZGames发动态感叹：“版号终于拿到，绷回来了！”
当天晚上，国家新闻出版署公布了恢复审批后的第五批国产游戏版号，共73款游戏顺利过审。值得注意的是，这一次腾讯与网易分别有所斩获，一举终结了行业内的某种不安情绪。
网易旗下《全明星街球派对》、腾讯旗下《健康保卫战》拿下版号。要知道，此时距离网易上一次拿到版号过去了将近14个月，《蛋仔派对》过审已经是418天前的事了。对于腾讯来说，《健康保卫战》版号也是16个月以来的首次曲线破冰，意义重大。
版号重启的头几个月里，米哈游、莉莉丝、心动网络、完美世界等诸多头部游戏公司都先后拿到了版号，但腾讯与网易一直缺席。随着二者重回名单，隐秘的猜疑情绪不攻自破，两大巨头旗下的开发团队总算等到了定心丸。
9月之后，腾讯、网易两霸主的更多重点项目迎来好消息。腾讯天美的《合金弹头：觉醒》《王者万象棋》、网易雷火的《大话西游：归来》《梦幻西游：时空》等游戏陆续获批，多款大IP系列作品开启预热。
12月28日，国家新闻出版署公布《2022年12月份国产网络游戏审批信息》与《2022年进口网络游戏审批信息》，84款国产游戏与44款进口游戏成功过审。
时隔548年，进口游戏版号踩着岁末的尾巴回归，一大批重量级产品进入玩家视野。
腾讯代理的多款游戏过审，左手握着海外大热的FPS游戏《无畏契约》，右手里有成名MMORPG《命运方舟》。前者有望进一步拔高腾讯在射击品类的统治地位，后者则是经过全球市场考验的赛道佼佼者。
网易旗下，卡牌游戏《突袭：暗影传说》和休闲游戏《幻想生活》拿到版号，阿里的灵犀互娱也将发行如愿SLG《三国志战旗版》和MMO《剑与骑士团》。朝夕光年代理的动作游戏《原界之罪》同样顺利过审，创梦天地、完美世界、心动网络等多家公司都有弹药入库
在停摆的那段日子里，中小型游戏公司无疑是*受打击的群体。它们项目储备少、抗风险能力远不如头部公司。等待本身不可怕，可怕的是没有限期的等待，中小团队显然无力承担一眼望不到头的开发成本。
2021年7月至12月，天眼查App数据显示，多达1.4万家注册资本在1000万以下的中小游戏公司相继注销。
即使后来版号得以恢复，这些解散的公司、夭折的项目也无法起死回生。当人们为一批又一批新版号发声庆贺时，其中的某些游戏其实已经成为无声的弃子，无法参与喝彩。
时至今日，我们无从得知这些项目背后曾有多少人倾注过心血与汗水，只能通过局部的蛛丝马迹一窥幕后公司无奈的转向。
2022年4月，《超能合体鸭》是拿到首批版号的幸运儿之一，可惜其运营单位上海顽娱网络科技有限公司的官方网站已经看不出游戏的影子。现在的顽娱网络，据官网介绍是“一个简单纯粹的音乐、漫画分享网站”。
再如2022年6月拿到版号的《剑与魔龙》，运营单位武汉二十三信息技术有限公司的官网上既没有宝剑，也没有魔龙，有的只是“全明户型”“拎包入住”。是的，二十三信息这样描述自己：“提供便民生活的资讯发布平台”。
事实上，更多过审游戏及运营单位的官方网站已经无法打开，有些公司甚至早已注销。
对大厂项目来说，版号或许是“万事俱备只欠东风”的那股东风，总不缺少为之呐喊助威的拥趸。但对于小微公司的游戏而言，国家新闻出版署用白底黑字公示的那个天马行空的名称，成了证明它们存在过的、仅有的确凿证据。
当然，公平地讲，大公司同样有本难念的经。在当初席卷全行业的悲观情绪下，没有谁能孤身逃脱重压。
就拿腾讯代理的射击游戏《堡垒之夜》来说，尽管《堡垒之夜》在海内外声名远扬、粉丝众多，国服却不得不于2021年10月宣布测试结束并关闭服务器。
发布公告前，《堡垒之夜》国服已经免费测试了约3年时间。针对这一停服决策，玩家们普遍认为是由于腾讯迟迟无法取得《堡垒之夜》的版号，长期无法从运营中盈利，继而导致了国服关停的惨淡结局。
再看另一边，哪怕是如百度这样家底雄厚的跨界大厂，也不得不接受版号与时局的压力，做游戏大梦一场，草草收摊。
2021年末百度Create大会前夕，有百度员工在社交平台爆料称，隶属于百度移动生态事业群MEG的百度游戏部门整体被裁撤。而据新浪科技报道，游戏部门300多人几乎全部被裁。
事实上，此时距离百度游戏高调举行品牌发布会还不到半年。它恰巧踩中了版号停发的起点，天凉后入局又退场，徒留一地鸡毛。
更让人唏嘘的是，2022年4月版号重启，首批名单中百度旗下游戏《进击的兔子》赫然在列。版号虽然有了，团队和项目却早已物是人非，让离职已久的员工们哭笑不得。
比如审批变更信息这件事，从新闻出版署的公告来看，2022年9月以来多款网络游戏增报了版本。比如网易《无尽的拉格朗日》、心动网络《少年的人间奇遇》等游戏增报客户端版本，网易《逆水寒》、腾讯《彩虹坠入》等游戏则增报了移动端版本。
这意味着，现在多平台游戏可以在同一版号的基础上审批运营，大大区别于以往各个版本对应不同版号的繁复局面。这处细微的变化，表明版号审批机制对当今多平台游戏蓬勃发展的行业趋势有所调整和适应，应当是一个乐观的信号。
在版号收缩的调整阶段，为了缓解业务压力、创造新的增长点，腾讯、网易、字节等诸多公司进一步加大了对全球市场的投入，并摸索出了多种多样的发展路径：并购成名厂商、组建海外工作室、创设全新发行品牌、推动国内外IP定制化合作、为海外IP“端转手”提供技术支撑
中国游戏厂商的海外布局从没有像今天这样完备过，不仅实现了地域层面由东南亚延展到欧美腹地的突破，还包蕴了从移动端强势领域向重度3A大作战场拓展的凌云壮志。
即便版号重启，某种程度上压力减轻，但千帆竞渡已成大势，未来本土游戏公司的全球化步伐恐怕不会放慢。
随着技术演进、玩家需求提升，游戏行业的竞争环境愈发多变而激烈。作为对策，“降本增效”和“精品化”成为了后版号寒冬时代的两面旗帜。
2022年12月，腾讯在线上召开内部员工大会。据界面新闻报道，马化腾在会上表示，版号和政策对IEG的影响确实比较大，IEG团队很努力，但也有很多不可抗力，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲”。
马化腾认为，从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易（拿版号）。“所以（腾讯游戏）一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。”
2月14日，2022年度中国游戏产业年会大会在广州黄埔区举办。游戏工委主任委员张毅君在活动上正式对外发布《2022年中国游戏产业报告》。报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，游戏用户规模为6.64亿，同比下降0.33%。
报告同时指出，产业发展已进入存量市场时代，行业须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善。产业年会期间，在世纪华通总裁谢斐、创梦天地联合创始人关嵩等嘉宾的主题演讲中，他们都默契地强调了“长线”“存量”这些精品化导向的关键词，可见行业共识已然形成。
如何适应版号发放的周期性？如何充分发挥每一个版号的价值？这些当下游戏从业者普遍面临的命题，*终都将回归并指向作品本身的价值。
游戏登录界面和加载界面必须有《健康游戏忠告》：“不良游戏,拒绝盗版游戏。注意自我保护,谨防受骗上当。适度游戏益脑,沉迷游戏伤身。合理安排时间,享受健康生活。”没有这个，其他的东西看都不会看，
这块地方切忌出现英文、繁体字。包括游戏图片里有一些繁体字的石碑、旗帜都不行！当然你可以拿到版号了再改回去，但是游戏名包括游戏内的文案都不能出现繁体字内容，这个是死规定，没的说。
为什么这两年历史题材的游戏少了？因为版署在这一块卡得严了。凡是历史题材的游戏，在游戏中严禁出现篡改史实的内容。
游戏版号为什么难申请，运营游戏需要怎么办【游戏版号转让授权】的文档下载：
主要经营：一般项目：信息技术咨询服务；企业管理咨询；软件开发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；咨询策划服务；网络技术服务；广告设计、代理；会议及展览服务；计算机软硬件及辅助设备批发；软件销售；电子产品销售；通讯设备销售；财务咨询；税务服务；融资咨询服务；商标代理；版权代理（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）
企业地址位于武昌区中南路街武珞路460号聚豪华庭11层3室，所属行业为商务服务业，经营范围包含：一般项目：信息技术咨询服务；企业管理咨询；软件开发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技 ...
近日，霸榜一个多月的《瘟疫公司》从AppStore下架，根据开发商在官网的声明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，经中国国家网信办审查存在违反国内法律内容，并从AppStore下架。
而几乎在相同的时间，中国区AppStore的后台审核页面出现一条新规定，移动游戏需要取得中国国家新闻出版广电总局的批准文号（版号）才可发布，截止期限是2020年6月30日。
这样的时间巧合，很难让人不联想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于苹果版号的新政策。
据了解，也就是在这一时间点，北京市宣传部组织的一场游戏监管为主题的会议也传达出要严查无版号游戏的运营推广行为。而在更早之前，国家出版局还组织了对部分已经申请版号的内容复查工作。
可见新一年版号仍然是游戏行业的合规重点。因此，我们特对苹果版号新政策进行解读并提供相关建议如下：
中国区AppStore的后台审核页面出现一条新规定，该规定称“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”
点击该页面蓝字“通知”，即跳转至国家新闻出版广电总局的网页并显示《关于移动游戏出版服务管理的通知》的内容。
目前看来，这个下发通知出现在新上架游戏的后台审核页面，但对于已经上架的游戏，苹果是否会按照同样的要求处理，暂时还不得而知，但既然苹果开始进行版号要求，不排除该政策会在全平台进行要求的可能，因此游戏厂商应做好相应的应对工作。
由于国内大部分安卓渠道早已要求提供版号作为上线游戏的必要条件，因此很多无版号的游戏无法上线各大安卓渠道，然而由于往日苹果对游戏上架并无版号强制性要求，因此导致了很多无版号的游戏会选择上线APP STORE。但目前苹果这一新政策的出现，将导致了无版号游戏上线iOS平台已经成为不可能。
这将必然导致有版号的游戏将变得更加珍贵，有版号游戏或者暂时无需版号的渠道将面临更加激烈的市场竞争，必将进一步导致游戏运营成本的增加。
对于游戏行业，此次苹果新版号政策影响*大将是游戏行业“马甲包”业务，马甲包是游戏行业的一种独特的生态，顾名思义是将原有的一款游戏通过更换名称等方式重新上线，获取用户进而获得充值收入。此前，苹果也对于马甲包采取了技术查重的手段进行处理，处理后果包括无法通过审核、下架、封号等。此次新政策将进一步影响苹果“马甲包”的运营。
此前苹果已经通过技术手段对马甲包进行查重，对一批马甲包进行下架处理，同时利用技术手段在马甲包上线的时候严格审核，导致游戏厂商在苹果商店运营马甲包已经非常困难，此次苹果的版号政策在游戏提交审核时还需要提交相应的游戏版号，这就进一步加大“马甲包”的过包难度，甚至可能导致“马甲包”玩法的消亡。
在之前安卓渠道版号政策收紧的情况下，导致业内引申出一种版号的新玩法即“套版号”的存在。据了解，为了实现游戏上线的版号要求，存在版号买卖、收购公司等方式形式上获得游戏版号，然后以此版号在渠道或平台申请上线游戏。
然而版号审批的重点是游戏内容的合规性，而且根据法律规定，如果版号内容发生重大变更的，仍需要重新提交审批。因此，对于形式上通过套版号方式获得版号的游戏包或者马甲包，并不能规避版号政策，其运营仍存在风险。
而且目前已有相关传闻，说监管机构在进行游戏内容与报审版本差异的复查，如此消息属实，“套版号”的游戏将面临极大的监管风险。
苹果版号政策也可以代表着政府监管在版号要求方面进一步严格的信号，近年来在版号方面的诸多事件，包括监管机关对无版号游戏单位的处罚等均意味着政府在版号监管方面的进一步缩紧，版号的正规化和合规化将是未来的趋势，对此，我们提出如下建议和意见：
公司应尽快梳理目前在苹果渠道已经上架或者拟上架的游戏情况，做好相应的规划。
对于已经上线的“马甲包”游戏，与授权方协商将游戏名称变更为对应的版号名称，避免发生被下架的风险；
如无法变更游戏名的，导致游戏可能需要下架的，提前做好推广预算和规划，避免因下架导致的推广成本的损失。
（二）梳理现有联运协议，提前处理苹果“马甲包”无法上架或被下架可能引发的协议纠纷。
由于APP STORE要求一个游戏对应一个名称，再加上新版号政策的要求，将导致一个游戏将只能有一个官方包可以上传。
如公司存在曾与多个主体通过“马甲包”的方式共同在苹果渠道联运游戏情况的，将可能导致在苹果渠道无法上线或被下架的问题出现。
1、可上线苹果渠道有版号的官方正版包的合作竞争将会加剧。如上文所述，苹果的此项政策将导致一款游戏将只能一个主体上线一款产品在平台运营，鉴于苹果渠道又是一个用户量级很大的，游戏厂商无法忽视和放弃的平台，将导致苹果官方包成为稀缺资源。因此对于后续如何选择苹果渠道的合作产品以及苹果官方包的如何选择合作商需要提前规划和考虑。
2、在签署合作协议时，应重点关注版号由谁负责申请，以及合作终止之后的版号处理问题。由于无版号将会导致产品无法上架运营，因此极有可能出现双方投入了大量的研发成本，但是无法获得版号导致不能上线运营的情况，因此在签署合作协议时应提前做好相应的约定和责任承担的方式。
3、对于接入或代理游戏过程中，审查游戏著作权文件、授权文件、版号文件等资质的同时，核查接入或代理游戏的内容与版号内容是否一致，是否发生变化。
我们无法判断在版号的监管政策变得日益严格的同时，版号审批的速度或者进度是否会同步加快，但在目前情况下，版号的获得仍然需要较长的时间以及比较困难，因此目前取得的版号都将非常珍贵，为了避免在取得版号后由于一些存在侵权或其他意外情形影响取得版号产品的上线运营，各公司在申请版号时需要慎重考虑以下问题：
2、在申请版号之前，及时做好产品名称的商标侵权排查以及商标申请的准备工作，避免在获得版号之后，由于名称侵权可能导致的版号使用问题。
3、在申请版号之前，自查游戏内容是否有侵权风险，避免获得版号的游戏将由于侵权风险导致无法运营。
游戏公司在开发产品，或者发行公司在提前选择合作产品时，应提前考虑产品内容是否符合版号的相关审查标准，在游戏题材、价值观导向、游戏内容、游戏玩法的开发和设置方面是否符合审查要求，降低因为产品不合规导致的无法获得审批的风险。
就在AppStore发布版号政策的时候，有消息称，今日头条发布应用资质提交的说明，要求游戏提供网络游戏出版物号，截止日期为2020年3月6日，如该消息属实，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戏应用提交版号批文才能上线，说明以后不管是游戏联合运营还是买量推广可能都需要游戏版号。因此游戏行业的各个环节，无论研发商、发行商还是联运买量方都更应该做好版号合规的应对策略，避免游戏版号给企业带来的法律风险。
总体来说，不管是苹果或今日头条的新版号政策，还是中宣部的主题会议，都意味着网络游戏合规性要求将越来越高，虽然短期可能导致网络游戏行业的重新洗牌，但是长远来看，关于游戏的合规要求都旨在鼓励游戏企业创造原创、优质、精品的游戏内容，*终都将有利于游戏行业的长期良性竞争。
杨杰律师团队为广悦律师事务所唯一的互联网律师团队。自成立以来，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服务，业务专长在互联网投资并购法律事务、互联网公司信息安全法律事务、互联网公司股权激励法律事务、互联网公司商标及知识产权法律事务、互联网公司保密及竞业法律事务、合同法律事务、公司法律事务、诉讼法律事务等。现服务的客户包括腾讯微信、阿里巴巴集团等多家大型互联网公司、创业型互联网公司以及传统行业向互联网转型的公司。客户涉及综合性互联网公司、网络游戏公司、互联网直播公司、互联网广告公司、互联网营销公司、电商公司、互联网金融公司等多种类型的互联网企业。更多法律问题咨询及帮助，请联系杨杰律师团队，联系方式：139 2417 8163。
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