游戏版号放开 棋牌行业迎来新发展

游戏版号放开 棋牌行业迎来新发展

　　虽然去年底游戏版号放开，存量逐渐被消化，但是新游戏审批始终没有放行。如今，新游戏苦苦盼望的春风终于吹来。4月19日，新的游戏版号申请表已在原国家新闻出版广电总局官网上线，这意味着，游戏版号审批走出“去库存”阶段，开始全面放闸。

　　版号解冻后，游戏行业稍微松了一口气，但是危机感并为远离。总量调控之下，不管是游戏大厂还是小公司，都在自己的队列中等待版号下发。而随着官方公布的这一*新消息，这些等待的游戏又将迎来新变数：新游戏和存量游戏将来到同一起跑线。

　　这次官宣，主要是明确了新的申请要求。对比旧版，新的申请要求新增了对出版单位和运营单位的部分信息的补充。根据新的申请书模板，依然包括游戏出版服务单位基本情况、游戏作品基本情况、游戏运营机构基本情况和游戏出版服务单位审读报告，其中需要提交的关于游戏产品本身部分的内容变化不大。

　　此前游戏行业版号冻结长达9个月。2018年12月29日，也是2018年*后一个工作日，监管部门宣布版号正式重开。当时的游戏规则是，由于此前的存量游戏较多，因此“去库存”成为首要目标。

　　4月19日官方这一消息的放出，有人欢喜有人愁。喜的是，研发新游戏的公司可以为产品申请版号了，这将对新游上线有所助益，同时好的产品更容易拿到版号也有助于游戏市场整体精品化发展。愁的则是那些原本以为排队就能拿到版号的游戏，可能因为新游的竞争、自身的平庸等原因，拿到版号的日子或许遥遥无期了。

　　在新游戏规则下，哪些题材会受到更大影响？业内有分析认为，宫斗类、棋牌游戏将会受到更严格的管控，但精品游戏，尤其是国产原创精品将会受到重视。不过记者了解到，目前这一消息已被删除，随之而来的，是更为官方的文件。返回搜狐，查看更多

游戏版号申请渠道闲置游戏版号授权壳转让

　　新闻广电总局7月1日新通知：“不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏，由游戏出版服务单位负责移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。”即七大类游戏直接由出版社或其他出版单位进行内容审核，办理周期相对于非七大类游戏，时间将会大大缩短!

　　2、游戏运营公司具备增值电信经营许可证(互联网信息服务业务)，简称ICP证;

　　申请游戏版号需要 著作权证书 研发公司营业执照 运营公司营业执照 运营公司ICP证书 运营授权书(自己研发自己运营则无需提供)游戏说明书、脚本、屏蔽词库、游戏截图、游戏客户端、账号密码、游戏视频，在撰写整理好这些资料之后就可以提交至 市出版局审核审核通过后递交 新闻出版总署复审审核通过即可获得版号证书。

　　主要经营：一般项目：信息技术咨询服务；企业管理咨询；软件开发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；咨询策划服务；网络技术服务；广告设计、代理；会议及展览服务；计算机软硬件及辅助设备批发；软件销售；电子产品销售；通讯设备销售；财务咨询；税务服务；融资咨询服务；商标代理；版权代理（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）

　　企业地址位于武昌区中南路街武珞路460号聚豪华庭11层3室，所属行业为商务服务业，经营范围包含：一般项目：信息技术咨询服务；企业管理咨询；软件开发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技 ...

游戏版号恢复审批一周年：行业生态明显变了

　　从2018年3月份起，国内游戏版号暂停审批发放，国内游戏行业陷入一场持续8个月的“版号焦虑”。直到2018年12月19日，国产网络游戏版号恢复审批，共有80款游戏拿到了恢复审批后的首批版号。

　　目前距离游戏版号恢复审批已经过去一年，但“版号焦虑”并没有完全消失。证券时报记者统计发现，2019年获得版号的游戏数量、品类都发生了明显变化。申请版号不易，而版号审批政策的变化，也给国内游戏行业的发展带来了巨大影响。

　　国家新闻出版广电总局官网信息显示，自2018年12月游戏版号恢复审批以来，共有26批1446款游戏获得版号，平均每月有121款游戏获得版号。

　　分月度来看，从2018年12月恢复审批至2019年3月，共有958款游戏获得版号，占1446款游戏的66%，平均每月约240款，维持在相对较高的水平。

　　但从2019年4月起，过审游戏数量明显减少，4月仅有1批次40款游戏获得版号，而5月获批游戏数量甚至直接降为零，此后每月获批游戏数量基本保持在100款以下。

　　从年度情况来看，与前两年相比，2019年获得版号的游戏数量出现了断崖式下跌。

　　据证券时报记者统计，2016年获批版号的游戏数量为4050款，其中仅2016年11月就有1184款游戏获批版号；2017年是获得版号游戏*多的一年，共有9369款游戏获得版号，平均每月获得版号的游戏数量高达780款；2018年1月~2018年3月，短短的3个月间也有1923款游戏获得版号，平均每月641款。

　　版号的收紧不仅是针对国产网络游戏，2019年进口网络游戏的审批同样收紧。统计显示，2019年获得版号的进口网络游戏共185款，比2017年的465款有明显下降。

　　从获批游戏品类来看，*显著的变化是棋牌类游戏基本销声匿迹。自从2018年12月游戏版号恢复审批以来，市场一直传闻，棋牌类游戏版号尚处于冻结审批状态。通过国家新闻出版广电总局公布的数据，可以侧面印证这一说法。

　　据记者统计，2018年12月以来，仅2018年12月有一款麻将类游戏获得版号，2019年以来基本未见棋牌类游戏过审，仅有少量飞行棋、象棋等纯粹棋类游戏获得版号。

　　“今年减少的版号，很大一部分来自棋牌类游戏，其他的类型比如休闲益智、消除类、模拟经营等类型其实还有所增长。”伽马数据联合创始人、首席分析师王旭告诉证券时报记者，在2017年的高峰期，棋牌类游戏经常能占到所有获批版号游戏的三成以上；在 2018年前三个月，棋牌游戏也经常能占到四成左右，但2019年基本没有棋牌类游戏过审。

　　虽然2018年12月恢复审批以来，获批版号游戏数量大幅减少，但与2018年版号暂停时相比，游戏公司的心态显然已经轻松了很多。

　　一方面，目前版号审批虽然少，但仍在发放，今年以来行业头部公司均有部分游戏获得版号，顺利推出新游戏；另外，版号的收紧可能淘汰一些研发能力较弱、抗风险能力较低的公司，但对真正的精品游戏影响并不大，这对净化市场环境有好处，因此许多公司对目前的审批政策持乐观态度。

　　从数据来看，这种说法也能得到印证。2018年12月以来，头部游戏公司所获得的游戏版号数量较之前年度均有所下滑，但主流游戏公司的重点产品基本都获得了版号。

　　以腾讯公司为例，2018年4月游戏版号审批暂停前，腾讯公司一直是版号获批“大户”。2018年1月~2018年3月，腾讯公司同时作为出版单位和运营单位获得版号的游戏共有14款。而2018年12月以来的一年时间里，腾讯公司作为出版单位和运营单位获得版号的游戏仅有11款，较此前明显减少。

　　不过，腾讯公司的重磅产品《和平精英》、重点移动游戏《我叫MT自走棋》、客户端游戏《寻仙2》等均顺利拿到了版号，并上线运营。

　　与此前相比，腾讯公司减少的主要是棋牌、消除、拼图等休闲益智类游戏，这类游戏的开发门槛低，市场同质化程度高，因此在版号稀缺的当下，可能被率先放弃。

　　在减少休闲益智类游戏产品的同时，腾讯公司加大了其他属性游戏的开发。在腾讯获得版号的11款游戏中，《榫接卯和》、《折扇》是腾讯首批功能游戏产品，这两款游戏均是以介绍中国传统文化及工艺为主题的科普性产品；《长空暗影》则是腾讯研发的一款专门为视觉障碍人群设计的游戏。

　　除腾讯外，另一大网络游戏巨头网易也有不少收获。比如2019年8月，网易就有《绿茵之巅》、《家居改造王》以及由其旗下重磅IP“阴阳师”改编的《阴阳师：百闻牌》三款游戏获得版号；另外，今年以来还有多款非网易出版，但由网易运营的游戏获得版号。

　　据记者粗略统计，自2018年12月以来，头部游戏公司中，巨人网络002558股吧)有9款自行出版和运营的游戏获得版号，完美世界002624股吧)和三七互娱002555股吧)均有6款游戏获得版号，电魂网络603258股吧)、掌趣科技300315股吧)、四三九九、多益网络等知名游戏公司也分别有多款产品获得版号。

　　版号审批收紧的影响比不上版号暂停，但也对游戏市场带来了潜移默化的影响。据王旭介绍，近一年来，游戏企业在研发、运营、投放等方面，相比以前都更谨慎了。

　　首先，由于版号减少并成为稀缺资源，游戏企业会衡量新游戏与老游戏的投入和产出。伽马数据注意到，有越来越多的游戏公司，开始注重延长老游戏产品的生命周期，为此做了很多工作。

　　“今年游戏市场的增长有两个明显变化，第一是部分处于衰退期的老产品收入还在增长。今年流水前十的移动游戏中，两款分别于2015年和2017年上线的老产品流水反增，首次进入流水TOP10年度榜单，这在过去是少见的。”王旭表示。

　　另外，版号审批收紧对于激发游戏企业的创新能力也产生了推动作用。王旭表示，过去许多游戏企业不愿意承担创新风险，更愿意采用买量的方式，大批上新游戏，通过这种方式也能赚到钱。但如今要获得版号不容易，以量取胜的策略行不通了，而这类游戏企业又不愿意和大厂直接竞争，所以只能在玩法和题材上，尽量差异化。

　　“如果你是做走量的产品，不停地通过各种版本洗流量，内容都是一样的，肯定会受到版号审批的影响，但是如果真做差异化，制作能够踏实吸引用户的产品，其实如今的政策是有帮助的。虽然获得版号不容易，但如果真拿到了版号，意味着你的竞争对手减少了，生存环境其实改善了。”王旭表示。

　　“版号收紧，一定程度上在倒逼行业升级和创新，从数据来看，也起到了一定的减量提质效果，对行业肯定是利大于弊。”王旭表示。

　　“审批政策的从严其实是在推动国内游戏市场走向更加成熟的阶段。游戏是体验经济，用户是希望获得不一样的体验，体验的好坏取决于游戏品质的好坏，而一款游戏的核心玩法和创意又是决定品质的关键因素。在政策外力的推动下，更多的游戏厂商会重新回归理性，愿意花费更多的精力在游戏品质的打磨上。”凯撒文化002425股吧)副总经理孔德坚对证券时报记者表示。

　　的确，为了应对政策和市场的变化，近年来，不少上市游戏公司开始将游戏精品化作为公司重要战略。

　　比如三七互娱就曾表示，公司一方面增加研发投入，增强自身精品游戏的产出能力，同时加强与研发厂商的合作，扩大精品游戏储备，通过研运一体的模式，帮助公司获得更大的竞争优势。

　　“监管政策趋严，使得游戏行业的竞争越来越激烈，各个游戏厂商为了增加各自的竞争力，都在提升自家产品的质量。一些实力和竞争壁垒比较弱的厂商，会加速被市场淘汰。”孔德坚表示，凯撒文化目前也更关注精品产品的打磨。

　　“近一年来游戏市场发生了一些变化，一方面，用户更追求高品质的娱乐产品，给秉持精品化战略的公司带来更多机会；另外用户的多元化偏好，推动了市场需求的重新分布，使细分领域真正迎来了机会。”完美世界相关负责人对证券时报记者表示。

　　据该负责人介绍，完美世界在精品化及细分领域都做了长期准备，2019年相关产品取得了良好表现，未来也将持续发力。

游戏版号门槛越来越高一款游戏暴富的梦想已成过去。

　　从2021年7月到2022年4月。停止近9个月的游戏版号审批重新给市场带来了活力。4月版号终于恢复下发后，共有45款游戏获批。

　　作为游戏版号行业顾问的从业者，游戏行业从*早的野蛮生长到规范整顿到现在的依附巨头才能生存的时代，过山车式的剧情让人不胜嘘嘘，只有很少一些人抓住机会一夜暴富，还有一大部分死在申请游戏版号的路上。

　　2、申请网络游戏版号的测试帐号跟密码(3个防沉迷账号与3个普通账号(如为MMORPG，则配各等级人物账号)

　　文字稿包括：游戏总体介绍，游戏内的屏蔽词库、任务文本、人物对话、物品名称、地名场景等相关文字内容。)

　　5、申请网络游戏版号的游戏截图(游戏人物设定、物品设定、场景设定、游戏截图、操作界面等相关图片内容。)

　　6、申请网络游戏版号的防沉迷系统(所有游戏必须有实名注册、身份证验证、健康游戏忠告、防沉迷系统)

　　录制时长为10分钟左右，包含游戏登录过程、主要技能展示、游戏场景及人物动作展示等信息。

　　14、游戏评测报告(包括：服务器配置、机房地点、宽带、客户端电脑配置、游戏特色、技术特点、自我评价等，提供Word文档)

　　2、委托具备网络出版资格的出版社出具审读报告（对游戏的审核，不符合要求的整改）；

　　王者荣耀的防沉迷；以及纯休闲的单机小游戏之外，所有游戏强制设置了实名认证；未成年人保护是游戏监管的重中之重；

　　第一阶段。游戏行业刚发展的年代，盛大网页版传奇IP、以腾讯QQ游戏为代表的棋牌游戏几乎一手遮天，特别是棋牌游戏的野蛮生长给监管好好上了一课。各类个人的、山寨的、涉嫌赌博性质的各类棋牌游戏火遍中国。

　　第二阶段。移动手机游戏的兴起，给游戏行业带来巨大改变，手机游戏极大拉进了用户的距离，小游戏能造福的神话开始了。

　　第三阶段。流量广告小游戏，H5小游戏、小程序游戏的火爆，研发一款H5小游戏，不收费，强制用户点击广告，是这阶段游戏利润主要来源。

　　现有阶段。打击棋牌（如德州扑克、斗牛）、麻将类业务监管，除老牌棋牌平台的游戏版号更新换代，近几年基本没有新的棋牌类游戏版号下放，这也是审批打击赌博、打击洗钱为目的的重要手段。

　　这里要先普及下现在申请一款游戏版号的代价，出版社审读一款游戏的价格从3万-8万不等，时间从早几年的3个月左右到现在的1年多或者2年都排不上号，总局游戏版号文件严重积压，审批效率降低，审批门槛不再是以前的备案制，而是择优下发。成熟一家批一家的态势。

　　因此，很多几个人的小团队研发游戏的成本可能不高，但是历经审批的周期太长，很多还没有等到游戏版号的到来，可能服务器的费用已经无法承受，公司直接挂掉。

　　游戏原创首先经受得寂寞，在游戏版号没有下来之前，研发的游戏没有半毛钱的收入的（这里大概讲一下违法经营：游戏版号没有取得游戏不能有任何收费行为，广告也不行哦，不然算违规经营）。

　　因此，这类原创团队一般是大公司才能养得起，小公司只能跟赌徒一样搏一搏的心态。比如《原神》-上海米哈游团队研发而成，历经好几年的研发，不是氪金的金主谁养的起。

　　这是有钱的金主例子，大部分都是没钱的怎么办？3个选择，一是等死，二是卖掉，三是那个游戏火就仿谁。

　　市场火什么，人家短短1-2月就出了制作更精良，不管事人物造型、场景、动作、UI等方面更大气，更好看。不得说人家游戏团队确实很NB，那时候全民XXX游戏做一个火一个，一个小的游戏原创公司，你不卖掉凭什么和巨头来抢市场。

　　这里的游戏出版单位主要指具备《网络出版服务许可证》经营范围含有游戏出版的互联网出版机构，这里以出版社为主，还有比较知名的民营出版巨头，腾讯、百度、网易等；

　　现阶段，一款游戏版号的审读报告，价格从3万到8万不等，如果是进口游戏，直接本10万+了，总局4月发了45款游戏版号企业名单，但是申请游戏版号的企业至少上千家，加上积压的上万家，光游戏审读就是出版社巨大的利润来源。

　　因为用户的审美更高了，游戏精良度要提上去，不然提不起用户玩这款游戏的精神。

　　一款游戏不管任务副本、场景如何完美，如果用户体验不过关，游戏操作复杂，很显然就把游戏小白挡在了门外。

　　很多制作特别精良的游戏为什么无声无息就死掉，有的是做不到实时更新跟优化，比如总局特别强调的不能有血腥、暴露的场面或人物，不加强政策学习，游戏可能就胎死腹中了。

　　也可以说游戏定位很重要，现在各类游戏繁多，PC端、手机端、小程序端、客户端基本要实现互联互通，三国类、放置类、消消类游戏更是层出不穷，用户群体找准了，加上独有的游戏创新，游戏的生命周期可能才会延长，否则只是过客一枚。

　　个人、小游戏公司基本无生成空间，依附巨头可能才有出路，巨头的竞争会虽然会进一步压缩小公司的生存空间，但是也会加速游戏市场的健康有序运行，游戏更精良，用户的粘性更高，监管更专业。

　　游戏已经离不开人们的生活，生活节奏的大城市，白领也好、老板也好，闲下时，来一局象棋、斗几把地主、来一圈麻将，时间长一点来一把王者、吃鸡什么的。游戏是放松、放空自己的一种生活方式，加上防沉迷体系的监管，所有的出发点都是游戏可以玩，但是不要沉迷，回归生活本身。

　　游戏*终都是化繁为简的过程，傻瓜式的游戏更受青睐，游戏版号的审批越规范，对行业还是有利的，洗牌是为了行业更好的发展，游戏研发的初衷是为了用户服务，不是让用户成为游戏的奴隶。返回搜狐，查看更多

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