“游戏版号”新规对移动游戏产业的影响及完善建议

“游戏版号”新规对移动游戏产业的影响及完善建议

　　“游戏版号”由两部分组成，即国家新闻出版署发布的文号和ISBN出版物号。文号是国家新闻出版署出具的游戏对应的文件号；国际标准书号（International Standard Book Number），简称ISBN，是专门为识别图书等文献而设计的国际编号，由13位数字组成，分为5段，开头第一二组号码978-7代表大陆，第三组号码段代表出版社代码，第四组号码段代表书序码，第五组号码段代表校验码。

　　构成网络游戏有机组成部分的计算机程序和游戏元素，理论界和实务界基本没有分歧，即认为具有独创性的计算机程序和游戏资源，分别构成计算机软件作品和美术作品等。游戏内容即连续动态游戏画面是否是作品，属于何种作品，国内理论和实务界从2016年前后开始争论至今，已经大体上形成了共识，即认为具有独创性的连续动态游戏画面构成类电作品。

　　经过多年的争论和司法实践的探索，2020年4月13日，广东省法院作为审理游戏案件*多的省份之一，广东省高级人民法院发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引》，为涉及游戏的著作权纠纷审理提供正式的规范性依据，比如，第十六条 [游戏元素构成作品的审查]、第十七条 [游戏画面构成作品的审查]、第十八条 [游戏连续动态画面构成作品的审查]、第二十一条 [著作权权属认定]、第二十三条 [游戏连续动态画面实质性相似的判断]等，为游戏保护提供了具有可操作性的法律依据。

　　在2020年4月26日“世界知识产权日”，《著作权法修正案（草案）》（下称“《修正案》”）提请第十三届全国人大常委会第十七次会议审议。《修正案》将现行《著作权法》第三条第六项、第十条第一款第七项、第十五条、第二十一条第三款、第四十六条、第四十七条第八项中的“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”，第十条第一款第十项中的“电影和以类似摄制电影的方法创作的作品”，第十条第一款第十三项的“电影或者以类似摄制电影”,第四十七条第六项中的“电影和以类似摄制电影”，第五十三条中的“电影作品或者以类似摄制电影的方法创作的作品”均修改为“视听作品”。

　　关于“视听作品”的修订，扩大了作品客体的保护范围，同时也以立法的形式了明确了游戏画面及直播游戏画面的是否属于作品的争议，从而更好的适应了社会的需求。

　　近年来，伴随互联网技术和移动智能终端的广泛应用，我国移动游戏市场取得快速发展，在市场空前繁荣的同时，也暴露出一些明显问题，市面上的游戏充斥了大量劣质、多次换皮、赌博、欺诈、内容、侵犯境内及境外著作权人知识产权的游戏，在智能手机普及的大环境下，这些游戏不仅仅损害了中国移动游戏行业的发展，而且还会给多数玩家带来经济损失和损害青少年的身心健康。游戏中大量含有低俗、歪曲历史、歪曲事实、歪曲道德伦理游戏内容等。这些问题作品的存在不仅侵害了涉事企业额消费者的权益，而且，影响市场秩序，损害行业整体利益，严重者更是败坏了我国保护知识产权，鼓励创新的国家形象。

　　因此，我国广电总局通过前置性审批和运营中的监管加强对游戏内容的审查，该举措将有利于遏制著作权等知识产权侵权行为的发生，极大的保护了权利人的合法权益。

　　我们在“知产宝”内，以“著作权侵权纠纷案由”及“游戏”作为关键词进行案例检索，共检索到8,200个案例，具体分析结果如下：

　　根据上述检索结果，虽然我们可以看到涉及游戏的著作权侵权纠纷涉案金额及判决金额远不如商标侵权及不正当竞争案件，但是我们同时应注意到大量涉及游戏的侵权案件为著作权侵权和不正当竞争的竞合案件，故综合来看，加上竞合案件的标的情况，涉及游戏著作权案件的诉讼金额和判赔金额依然相对较高。三、“游戏版号”新规的出台将从多方面促进游戏软件著作权的保护1.“游戏版号”对运营开发商的影响从长期来看，“游戏版号”新规的出台将有利于规范对行业现状和遏制侵权行为的发生。从短期来看，新规可能会对通过换皮、套版号、马甲包等经营游戏的运营商产生冲击。所谓“换皮游戏”是指不改变游戏核心玩法，仅仅通过修改美术素材以及数值系统，将一款游戏包装成全新的游戏，然后在进行上架。所谓的“套版号”是指某网络游戏为上线运营，套用某款“游戏版号”，以起到“偷梁换柱”的目的，比如新游戏用旧版号、从第三方处购买版号进行游戏运营、通过游戏授权或转让协议达到获得版号等。所谓“马甲包”是一种利用应用商店规则漏洞，通过技术手段多次上架同一款产品的方法。除了名称和图标不同外，“马甲包”和主产品的内容、功能基本完全一致，简单来说，“马甲包”就是一个换了壳的App。2.“游戏版号”如何促进游戏著作权的保护在上述影响中，“换皮游戏”导致的著作权侵权现象发生的情况相对较多。在以往，很多小公司开发的游戏产品没有什么成本，短时间内做出来之后换一套美术，里面的核心代码不变，根据核心代码不停换皮。但如果换皮游戏一经审核，发现代码与已审核游戏重合，则通过国家广电部门的前置审批，可以使得粗制滥造的换皮游戏无法进入市场。著作权法仅保护“表达”，而不保护“思想”，所以在“换皮游戏”侵权的案件中，首先要做的是需要对游戏画面中“思想”和“表达”的区分。在“守望先锋案中”（(2017)沪0115民初77945号），上海市浦东新区人民法院从游戏研发的角度提出另一种分层思路，对游戏设计进行比对。该案中法院认定游戏研发通常要经历五个阶段：第一层是游戏立项阶段的游戏类型定位。如涉案游戏*顶端的规则为第一人称视角的团体在线射击游戏。第二层是围绕游戏类型定位的规则设计。如射击类游戏的基础规则即“移动”和“射击”的功能。又如射击类游戏占点、攻防、护送等不同玩法的选定。在所有的射击类游戏中，均会不同程度地覆盖各种通用玩法，以确保玩家游戏体验的多样性。第三层为游戏资源的核心部分制作。具体可分为三部分：一是与战斗目标相匹配的地图行进路线设计；二是游戏人物的初始数值策划，赋予每位人物不同侧重的参数值和各具特色的技能或武器技能；三是用户界面的整体布局。第四层是资源串联及功能调试，打磨游戏规则与游戏资源的契合度，不断地验证与纠错，完善游戏的逻辑自洽，*终形成连贯流畅的整体画面。第五层是游戏资源的进一步细化制作。美术和音频部分继续介入，包括场景地图的具体布置、外观的细化设计、人物的外观、武器外观及技能特效画面的细化设计、用户界面的丰富和整合等。在上述游戏呈现中，对于著作权侵权判定而言，关键在于区分思想和表达。位于第一层和第二层的游戏类型及围绕游戏类型的基础规则，显然属于思想范畴，不应通过著作权法进行保护。位于第五层的游戏场景外观造型、人物的美术形象、武器装备的美术形象、用户界面的布局用色及图案、背景音频等，当然属于表达的范畴，可整体保护也可基于具体作品类型对于各要素分别保护。关键在于判断第三层和第四层的内容究竟属于思想还是表达的范畴。上述第三层和第四层设计架构是否属于著作权法保护的“表达”范畴，应当结合该类游戏的特点和玩家体验综合判断。游戏规则通过以游戏设计要素为内核的游戏资源制作得以外在呈现，这种外在呈现即表达。因此，游戏地图的行进路线、地图进出口的设计、人物的类型、技能和武器组合等整体构成了对FPS游戏规则的具体表达。因此，“换皮游戏”并非是“思想”不变，只是变更“表达”从而逃避著作权法规制的法外之地。浦东法院从研发角度对游戏进行分层拆解的思路，对如何区分著作权法意义上的“思想”和“表达”起到很好的帮助作用。四、“游戏版号”新规对游戏开发运营者，以及整个游戏行业的影响1.游戏行业的现状

　　棋牌类等游戏在历年审批的游戏中占比较大，与非休闲类游戏相比，休闲类游戏审批时间相对较短。并且，休闲类游戏厂商研发成本更低，因此获得版号的移动游戏多数以休闲类游戏产品为主。

　　2.版号新规对游戏行业的影响从游戏运营的合规性来看，苹果执行《通知》无疑将规范国内游戏行业，对大型游戏公司来说更为有利。今年下发的“游戏版号”分布中，大部分版号均由腾讯、网易等大公司获得。疫情期间多家公司的游戏产品在收入方面均有不俗表现，但普通游戏产品以及中小公司的产品未有较大增长，中国移动游戏市场头部效应依然明显——排名前十的产品中，腾讯和网易两家占据八席，马太效应明显。在游戏总量政策调控下，中小游戏公司获取版号的难度加大，或者获得版号的时间更长，近年来已有大量的中小游戏公司注销。企查查数据显示，2015年间，新成立的游戏公司(包含公司名称和经营范围中含有“游戏”的公司)共计1255家，2016年-2019年(截至12月12日)新成立的游戏公司分别为1697家、1815家、1976家和2504家，增长缓慢。5年间，新成立的游戏公司共计9247家。虽然“游戏版号”的数量控制间接可以影响市场上的游戏总量，但“游戏版号”主要针对的是游戏内付费的游戏，依靠广告变现的游戏则不受到“游戏版号”的影响，因此在2019年“游戏版号”的数量大幅减少之后，大量的中小游戏企业转向以广告变现为主的休闲类游戏。五、游戏开发运营方如何保护自身的游戏软件著作权

　　1. 按照《通知》要求及时获取“游戏版号”。在游戏总量控制政策下，监管整体趋严，新游戏整体获批的进度和数量较之前有所放缓，棋牌类和休闲益智类游戏获批数量大幅缩减。而中小游戏厂商研发实力相对大型游戏厂商较弱，叠加游戏总量控制的政策，其开发的产品很可能面临难以获得批文的局面，因此中小游戏企业的生存难度加大，未来行业集中度可能进一步提高。但尽管如此，对于在国内经营游戏的企业来说，“游戏版号”仍是必须面对和获取的基础资质。

　　2. 在游戏开发和运营过程中及时取得合法授权。目前游戏对IP依赖程度越来越高，2019年我国移动游戏市场对“端转手”类IP游戏的依赖度进一步提升，说明我国游戏市场对存量IP依赖很大，因此成熟IP储备充足的游戏企业未来仍将面临较好的发展前景。而游戏产品的内容不仅包括美术、音乐、文字作品，还包括游戏模式等独创性内容，所以在游戏开发和运营过程中取得全部涉及内容的授权并通过版权登记、商标注册等方式对权利内容加以确认将对权利人起到很好的保护作用。

　　3. 在游戏运营过程中监控第三方潜在侵权行为，并及时采取维权措施。在游戏开发及运营过程中，一旦开发的游戏产品获得大量玩家关注，则可能面临第三方公司模仿或抄袭以及传播游戏画面等情况，比如“换皮游戏”、“游戏画面短视频”问题。面对此类问题，游戏运营方应及时采取法律措施，对侵权行为进行保全、起诉等维权手段。随着游戏产品著作权侵权问题受到越来越广泛的重视，法院*终判定侵权人赔偿权利人数百万元的判决不断涌现，都给权利人的维权行动予以极大的信心和底气。

　　苹果公司严格执行版号新规，结合“游戏版号”的审核趋严的大背景，我们认为这对整个游戏产业的整体素质和产品质量提升都可以起到很好的效果。在著作权法第三次修改之际，游戏画面将会被纳入“视听作品”的范畴，对游戏画面的保护从根本上给予保障；各地也相继出台了关于审理涉及游戏著作权侵权案件的规范性文件，司法部门从实际操作上给予支持；配合知识产权侵权惩罚性赔偿制度的实施；涉及游戏的著作权侵权案件司法判赔额越来越高等。相信游戏产品会更加规范化、规模化、国际化方向不断发展。

汤姆猫：2023年02月20日-21日投资者关系活动记录表

　　投资者关系活动类别 □特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访 □业绩说明会 □新闻发布会 √路演活动 □现场参观 √电话交流会

　　参与单位名称 海通证券、广发证券、中信建投、国信证券、中天证券、财通证券、德邦证券、全国社会保障基金、嘉实基金、南方基金、鹏华基金、中欧基金、广发基金、平安基金、上投摩根基金、交银施罗德基金、光大保德信基金、德邦基金、东方基金、中海基金、华富基金、博道基金、金鹰基金、兴华基金、太平基金、华泰柏瑞基金、东吴基金、中邮创业基金、中信保诚基金、红土创新基金、景泰利丰基金、方正富邦基金、申万菱信基金、富国基金、东海基金、国泰基金、万家基金、汇泉基金、华夏基金、凯石基金、永赢基金、峰境基金、融通基金、泰达宏利基金、西部利得基金、新疆前海联合基金、中信银行、广银理财、建信理财、南银理财、农银理财、兴业银行理财、中荷人寿保险、中邮保险、建信信托、上海信托、中银国际资管、中国人寿资产管理、长江证券（上海）资产管理、上海东方证券资产管理、太平资产管理、国金证券资管、渤海汇金证券资产管理、东证融汇证券资产管理、阳光资产管理股份、生命保险资产管理、亚商资管、汇信资本投资管理（深圳）、浙江象舆行投资管理、浙江景和资产管理、深圳鑫然投资管理、深圳市中欧瑞博投资管理、上海涌津投资管理、上海希瓦资产管理、上海盘京投资管理、南通启明投资管理、南方工业资产管理、中意资产管理、华能贵诚信托、峰岚资产、名禹资产、申九资产、泰旸资产、银湖资产、乘果投资、传奇投资、敦颐投资、聚鸣投资、浦泓投资、睿扬投资、上海天猊投资、神农投资北京、益亨投资、煜德投资、新光投信、上海电气财务公司、上海浦泓私募基金、上海五中私募基金、上海仙人掌私募基金、玄元私募基金、浙江巴沃私募基金、Atlantis Investment Management Group、Coreview Capital、DM Capital Group、Fulerton Fund Management Company Ltd、Perseverance Asset Management L.L.P、PinPoint Group、Prudence Group等

　　上市公司接待人员姓名 总经理 张维璋 董事会秘书 胡斐 总经理助理 王浩宇 投资者关系经理 张平

　　投资者关系活动主要内容介绍 公司介绍了业务经营情况以及后续发展规划，并就参会机构人员关注的其他问题进行了回复交流，具体见下文。

　　1、公司结合ChatGPT技术开发打磨“会聊天的汤姆猫”产品原型的过程中，将着力优化哪些方面？

　　答：公司团队已尝试应用ChatGPT 模型进行 AI 语音互动产品功能原型测试，以验证相关技术与公司产品，努力将“会说话的汤姆猫”在未来迭代为“会聊天的汤姆猫”。目前，公司正着力优化产品的整体体验，如卡通形象表情、肢体动作与语音输出的配合，增加动画特效、情绪识别等，以及尝试通过设置中间层架构、数据库，降低调用成本，改善使用体验。

　　公司目前测试的ChatGPT模型的应用尚处于前期测试阶段，产品效果及未来的市场表现存在一定不确定性。公司正积极努力做好产品的测试更新工作，加快推进正式产品的上线、公司未来是否考虑推出汤姆猫与ChatGPT技术相结合的的教育向应用？

　　答：公司在将新技术与教育产品相结合的领域上已有一定经验和优势。公司贯彻“寓教于乐，智创家庭幸福”的使命。公司结合STEAM教育理念与AR技术相继推出了《汤姆猫AR学英语》《汤姆猫AR-Code》《方糖智能细胞机器人》等寓教于乐的产品。此外，公司与浙江省北大信息技术高等研究院、科大讯飞股份有限公司签署了战略合作协议，三方将充分利用各自的数字技术资源和内容创作优势，围绕公司汤姆猫家族 IP，在智能语音及人工智能技术场景化应用、IP合作、移动互联网教育产品开发、智能硬件开发、人才培养等领域综合开展联合运营和深度合作，构建更为丰富多元的数字交互生态。公司同时具备可向教育方向继续扩展的线下场景，公司旗下汤姆猫亲子乐园引入儿童心理学、教育学专家参与设计与规划，甄选出系列有助于儿童脑力、智力开发的游戏与课程体系，开发了多个家长与孩子共同参与的游乐活动与项目，重视激发儿童的兴趣爱好，培养儿童的反应、精细操作、专注力等综合能力，传递积极的正向价值理念，打造出素质教育的第二课堂。未来在汤姆猫与ChatGPT结合的产品方向上，公司也将继续以高品质内容为核心，以聊天、陪玩为出发点，逐步增加启蒙、益智类型内容与功能，并根据市场、技术等因素综合考虑未来长期的扩展方向。

　　3、请问公司现有产品与AIGC、ChatGPT等技术融合后的未来变现模式？

　　答：公司未来将“会说话的汤姆猫家族”IP与ChatGPT、AIGC、人机交互、语音识别等互联网新兴技术深度赋能融合，首先，对公司线上移动应用产品来说，汤姆猫系列休闲游戏玩法的交互将得到进一步深化，这对公司提升用户粘性、用户在线时长等方面均有较大帮助；另一方面，公司未来在推出人工智能预训练模型等相关商业化产品后，公司也将深度分析产品的用户使用、市场反馈、产品应用场景等情况，结合现有的营收模式，扩充除以广告收费模式外更多新型的流量变现模式、充值收费模式等变现形式。

　　除此之外，在线下业务方面，公司未来也会将人工智能预训练模型等新兴技术深度赋能于公司 IP授权衍生品、亲子乐园、车载设备等线下实物产品或线下应用场景，促进线上线下业务进一步的深度融合发展。

　　公司目前测试的ChatGPT模型的应用尚处于前期测试阶段，产品效果及未来的商业变现模式、产品市场表现均存在一定不确定性。

　　答：公司从战略上坚持在汤姆猫 IP系列游戏领域中深耕，在《汤姆猫总动员》《汤姆猫跑酷》《我的汤姆猫 2》等已上线产品长线稳定运营的基础上，公司将强化交互、持续出新，推进汤姆猫家族IP的新产品研发工作，同时努力推进新 IP、新玩法游戏的研发与运营，打造第二增长曲线。版号作为国内游戏市场发展的重要的业务资源，公司高度重视其相关工作。

　　2022年至今，公司分别于2022年4月、2022年7月、2023年1月获得多款游戏的版号。根据国家新闻出版署发布的《2022年 4月份国产网络游戏审批信息》，由公司子公司广州金科研发的《弹弹奇妙冒险》获得版号，该游戏目前已于国内上线运营。此外，国家新闻出版署于2022年 7月对外公布的国产网络游戏审批信息中，由公司旗下全资子公司杭州哲信信息技术有限公司出版的《飞跃的旅行者》获得版号；以及公司产品《种地勇者》《汤姆猫小小勇士》等产品已于2023年1月获得版号，其中，《种地勇者》预计将在2023年第二季度上线国内市场。

　　除了已经上线的《弹弹奇妙冒险》以外，公司已有多款游戏提交了版号申请，其中包括代理游戏《Sonic Dash: Endless Running（暂译名：音速快跑）》《Sonic Dash 2: Sonic Boom（暂译名：音速快跑2）》《沼泽激战2》等游戏。总体而言，目前公司的版号储备与申请情况与公司的游戏业务发展计划相匹配。

　　5、请问公司目前测试的语音交互产品接入的ChatGPT是通过海外还是国内接口？

　　答：公司旗下“会说话的汤姆猫家族”IP的交互属性与ChatGPT有着较高契合度，公司近年来持续推进在人机交互、脑机接口、AR/VR/MR等互联网新兴业务领域的探索和研究，提升公司汤姆猫家族IP线上与线下交互的深度融合。基于前期积累的相关经验，目前公司团队已尝试应用ChatGPT模型进行AI交互产品开发的初步测试。为了更好、更全面的提升产品的使用体验，公司上述测试的模型目前通过ChatGPT海外接口接入。公司正加快推进测试产品的更新，加快推进正式产品的上线进度。后续随着国内外ChatGPT等同类技术的优化更新，公司将持续完善产品接口测试，并根据国内、国外接口的优劣分析，海内外用户分布，相关政策等综合因素选择适合公司的接口。公司上述测试的ChatGPT模型的应用尚处于前期测试阶段，产品效果及未来的市场表现存在一定不确定性。

　　答：公司有一支优秀成熟的全球化研发团队，建立了完善的产品研发体系、积累了丰富的产品研发经验，拥有持续高质量内容的输出能力。公司推进的汤姆猫家族 IP新游戏包含《汤姆猫闯乐园》《汤姆猫时光快跑（Talking Tom Time Rush）》等产品，2023年公司将积极推进《汤姆猫闯乐园》的研发和发行工作，此外《汤姆猫时光快跑》已于海外市场上线，公司未来将继续对已上线产品开展精细化运营与持续的更新迭代。公司主要推进的新 IP、新玩法的游戏有《弹弹奇妙冒险》《种地勇者》《Sonic Dash: Endless Running（暂译名:音速快跑）》《Sonic Dash 2: Sonic Boom（暂译名:音速快跑2）》《沼泽激战2》等。其中，《弹弹奇妙冒险》由公司国内团队研发，已在国内市场上线运营，公司正重点推进小程序及海外发行;《种地勇者》于2023年1月获得版号，预计将在2023年第二季度上线国内市场，同时，公司也完成了该产品在海外市场发行的初期规划；《Sonic Dash: Endless Running（暂译名:音速快跑）》和《Sonic Dash 2: Sonic Boom（暂译名:音速快跑2）》两款游戏在中国大陆的独家代理运营权已由公司取得，其版号申请已提交，正处于审核过程中;《沼泽激战2》目前同样处于版号申请中，公司将根据版号获取情况推进上述产品的上线多年的IP，公司将如何保持其生命力？

　　答：自 2010年第一款火爆全球的休闲移动应用《会说话的汤姆猫》上线以来，公司全球化研发团队以精品化的研发理念深耕移动互联网优质内容十余年。公司始终贯彻精品研发策略，从角色定位、美术风格、玩法深度、内容创意等全方位打磨产品品质，基于此，公司汤姆猫家族 IP系列休闲游戏产品尽管已上线运营多年，但其玩法与美术风格依然深受当下用户的喜爱。其次，公司十分重视市场需求的变化及用户的反馈，配备了全球化研发与运营团队，公司研运团队根据市场需求的变化与新技术的研发与应用，对汤姆猫家族 IP 游戏产品保持了较高的更新迭代频率。除此之外，围绕汤姆猫家族 IP，公司还打造了系列动漫影视作品与线下 IP 衍生品与授权、亲子主题乐园等业态。动漫影视作品与线下业态，极大地完善并提升了用户对汤姆猫家族 IP 的情感认同与共鸣。

　　未来公司将继续坚持围绕“会说话的汤姆猫家族”IP，建设汤姆猫全栖IP生态、打造汤姆猫亲子生活品牌。公司将一方面持续推进汤姆猫家族 IP优势品类产品及新品类新玩法产品的研发与运营，为全球用户输出更多优质内容，确保公司业绩的稳健增长；另一方面将积极发展汤姆猫乐园、汤姆猫衍生品与授权两大业务，力争线上线下业务并驾齐驱，持续增强公司核心IP的品牌价值与活力。

游戏版号_52pk新游戏频道

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