2022年第三批游戏版号审核通过一轮之后“严冬”洗牌后游戏产业再次站在繁荣的起点

2022年第三批游戏版号审核通过一轮之后“严冬”洗牌后游戏产业再次站在繁荣的起点

　　7月12日，中国新闻出版总署发布了7月份首批游戏版号，获准游戏67款，涉及中青宝、游族网络等a股上市企业。受到积极刺激，Wind周三网络游戏指数上涨2.32%，33只相关概念股集体收红。值得注意的是，自今年4月重启审计以来，出版总署已发布了3批版号。天丰证券的研究表明，控制预计将恢复正常，短期内可以促进游戏企业的业绩，中期有利于恢复行业信心。

　　对游戏企业而言，“版号”相当于商品的上市批准，是日常经营中不可或缺的“许可证”。由于需要控制和审计，版号的发布节奏在很大程度上影响了国内游戏产业的兴衰。从历史经验来看，版号审计重启后的12个月将是游戏股业绩爆发的窗口期。

　　自2016年以来，游戏和实施游戏产品必须获得版号才能发布的规定。国内游戏行业已经遇到了两次很长时间了“版号停发”。第一次是2018年3月至12月，第二次是2021年7月至今年4月。

　　2018年3月，国内游戏产业突然面临“版号停发”毫无准备，直接导致游戏行业增长放缓，收入下降。接下来的九个月，A34只游戏股几乎一边倒下，跌幅中位数达到34.85%。直到2018年12月版号审核再次恢复，2019年游戏板块触底反弹，近一半的游戏股涨幅超过30%，收复了前一年的失地。

　　游戏股直到2020年才真正爆发。因为游戏行业有自己的特点，从发布版号到发布产品，再到盈利，需要一个漫长的运营过程。2020年中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元同比增长20亿元.71%的增长率是2019年的三倍。从2018年12月重启版号审核到2020年8月，吉比特和三七互动娱乐增长6倍以上，推动了当时游戏板块的牛市。

　　在不到四年的时间里，两次停止发行版号，这使得a股投资者对游戏的高质量跑道产生了心理创伤。版号政策的不确定性也是投资热钱股票时无法回避的话题。然而，从行业的角度来看，版号的每次停止和重启都促进了国内游戏产业的发展，并产生了深远的影响。中信证券的研究认为，未来游戏产业的政策导向将以高质量的内容和未成年人的保护作为长期发展路径。

　　在过去的五年里，中国发布了9368个游戏版号，2064个，1507个，1405个，768个，呈现出逐渐下降的趋势。版号逐渐成为稀缺资源，一方面迫使游戏行业在版号有限的情况下，通过提高产品质量，走热线，以质量取胜。

　　另一方面，许多没有版号的游戏公司也通过出海开辟了一个新的世界。根据游戏工作委员会的数据，2021年国内游戏的海外收入达到180亿美元，10年增长了200多倍。国内游戏市场收入近3000亿元，已成为文化产业的支柱。

　　根据*新财务报告数据统计，A33家游戏公司储备了238种商品，截至5月，只有42种商品获得了版号。一轮之后“严冬”洗牌后，游戏产业再次站在繁荣的起点。

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“我在抖音直播打牌236万人围观1年能赚上海一栋楼”

　　主播不同、游戏不同，但是直播间的前缀却统一标着“禅游”两个字。初以为这是一个游戏公会，细查下去才发现这是一家“游播”（游戏研发和直播）一体的公司。

　　更让运营社惊讶的是，短短 5 年，这家名不见经传的公司，其利润竟翻了十倍，总用户注册数突破了 13 亿，春节期间 235 万观众在直播间在线看他们“打牌”。

　　2022 年，禅游科技的股价迅速翻倍，是游戏行业唯二增长的股票（另一是网龙）。股民朋友们，更是把它吹作第二个“东方甄选”，买到就是赚到。

　　一进入禅游主播的直播间，你往往能看到又唱又跳的主播，用各种匪夷所思的方式在招来“牌运”。

　　在逗得粉丝哈哈哈大笑之余，禅游主播也在抖音游戏带玩榜的榜单上狂飙突进，常常霸榜。

　　这些主播基本很懂直播的节奏和细节，有的穿得花里胡哨，有的语出惊人且肢体语言丰富。打牌时常立“ flag ”，由此引起反转的喜剧效果。各种夸张的表情，随手一截就是一个表情包。这类典型代表，比如 @禅游村花 这类游戏达人。

　　今年，围绕“生肖”麻将做的营销活动更是在抖音疯狂出圈，各种主播打扮成唐僧、孙悟空、猪八戒；甚至还有怀拥白娘子的法海，让粉丝感觉在看“秀场”，直播体验超级加倍。

　　所以很多人，都以为禅游是一家（做表情包）做直播的公司，但其实禅游科技是一家主做棋牌的游戏公司，从 2021 年起才发力短视频平台的直播。

　　DataEye-ADX 投放监测数据显示，禅游旗下的《指尖四川麻将》、《禅游斗地主》、《嘻嘻红中麻将》三款产品在 2022 春节期间的 30 天内，抖音直播总场次达到 2.5 万场，平均每天直播超 800 场；其中《指尖四川麻将》直播了 1.3 万场，平均每天直播场次超过 400 场，*多的时候，有将近 236 万人同时在线。

　　一般来说，我们概念中的游戏公司，都是以游戏开发为主。但是禅游科技却在游戏自播的领域里，开辟了新路。

　　据新播场描述，禅游科技在抖音的棋牌游戏推广靠前，他们亲自下场招募了几百个运营，招了几千个主播做棋牌类游戏直播的推广，直播间挂的就是小程序。

　　运营社通过搜索统计，发现禅游科技在抖音带玩主播 1734 人，10 万粉丝以上 45 人。从百万粉丝到几千粉丝的账号都有，覆盖面非常之广。

　　禅游科技自己组建直播团队，虽然成本上高了点，但是胜在专业、稳定、分工明确。账号定位、内容策划、投流方案、达人包装，都有专业团队进行运作，可以持续输出内容。

　　正是靠着一大批会做直播的内容团队，禅游科技在棋牌类游戏的地位越发巩固，甚至多次超越腾讯棋牌，成为行业第一。

　　主要是因为两个原因：第一，自有专业主播，变现能力更强；第二，效果直播时代，比买量更划算。

　　在过去，游戏直播推广，往往是和斗鱼、虎牙的大游戏主播合作。但是这些大游戏主播价格不菲，推广的效果却难以保证。

　　而现在，禅游科技却亲自下场，靠着抖音自播，牢牢地抓住自有主播群体，可以更好地配合公司的产品做营销策划。

　　而且自有主播，其绩效与游戏下载和氪金数直接关联，这更促进了主播的积极性，变现能力更强。

　　其次，在短视频效果直播时代，投流的成本越来越高，每一分钱都得精打细算，如果投入的成本，无法看到转化效果，对于资金流不充裕的公司来说就会成为很大压力。

　　而培养数千个自有主播账号，其粉丝增长，账号带货能力，均有数据可以直观看到。这可以更好地配合公司将投流的钱花在刀刃上。

　　禅游这种新型「游播一体」的公司，在游戏业界内引起了巨大反响。不少公司开始尝试这种模式，这对于流量渠道一直在别人手里的中小公司，是一条实实在在的可行之路。

　　据了解，乐牛游戏、中手游、4399、浙数传媒、家乡互动……等厂商都开始模仿禅游尝试进行游播一体的模式。

　　游戏产品在孵化之初，往往是靠主创和策划的能力和经验做设计，直到产品基本落地，开发者才能多轮测试并进行简单地修改，但游戏的模式内核基本不会变，可谓“船大难掉头”。

　　而禅游科技却颠覆了这种游戏制作传统，开始围绕自己游播一体的系统，围绕“直播”做游戏。不少游戏的要求只有一个：要能有直播效果。

　　在禅游的游戏中，游戏代币的单位是“京”，是千兆的十倍。所以，在游戏里，动辄一局就是赢百亿、千亿。

　　放大的游戏代币，激发了游戏观看者的爽感，更愿意从直播间的链接进入游戏，亲自享受一把豪掷千亿，成为“京”级富翁的成就感。

　　不少玩过的玩家坦言，玩了指尖麻将后，陷入了“大数字成瘾”，再玩其他家棋牌游戏，总感觉赢得不过瘾。

　　围绕直播，禅游科技开发了大量适合直播的产品。在棋牌类游戏里，*能让玩家“爽”的必然是拿到一副绝世好牌。

　　于是禅游就开发了能拿满一手红中、不停胡牌的《红中麻将变态版》。既有直播效果，又能带来玩家。

　　2023 年其独家的生肖麻将又在抖音爆火，十二生肖麻将有万、条、肖（生肖牌 48 张），外加运势牌（福禄寿 12 张），运势牌可作为任何一张牌使用。不能吃，可碰可杠，杠则无番，一直胡到*后一张牌，1 把牌 4 家加起来甚至可以胡几百次。

　　生肖麻将的特色，就在于新型好玩，容易赢大牌；与 12 生肖、福禄寿的文化传统相合，更吸引下沉玩家。

　　禅游科技能从抖音直播里，放大棋牌类游戏的产品能力，和棋牌类的基因有很大的关系。其实很多热门游戏，并不适合直播，即使《原神》这样的现象级产品，因为缺少玩家对抗性，单从直播效果上来说也一般。在 B 站的直播，大主播 @大祥哥 非热点时间也就几万观看，普通主播更是只有几千、几百。

　　而棋牌类游戏，简单易懂、老少咸宜，而且竞技性强、名场面多，能吸引到足够多的新用户、泛玩家。

　　很多人小瞧棋牌类游戏，觉得它成本低，没创新，算不上现象级游戏。然而，多少年来，各种爆火的游戏来了又去，只有棋牌类游戏稳坐钓鱼台，从来不缺用户。而且，棋牌类游戏的收入水平，其实一直在迅猛增长。

　　运营社在之前的文章中就提到，data.ai数据分析公司认为棋牌游戏是 2023 年适合中小团队尝试的方向之一。

　　2022 年，从抖音走出了现象级品牌“东方甄选”，到了 2023 年，很多人说风口吹到了禅游科技。

　　可能你会觉得，一个是做「直播电商」的机构，一个是专「游戏」相关的公司，两者风马牛不及，为何将这二者做比较？仔细研究后，运营社发现两者确有不少相似的地方：

　　其股价，实现了一个惊人的飞跃，2022年全年股价增长 50%，是唯二增长的游戏股。今年开年更是一路飙升，从 2022 年*低的 0.98 港元 ，涨到现在*高 3.53 港元，翻了足足 3.6 倍。

　　很多雪球股民，称其为抖音赋能“第二股”，无脑看好它成为一支“十倍股” （涨十倍） 。

　　运营社认为，禅游科技的基建虽然已经足够踏实，但还是缺一个“董宇辉”来引爆。

　　目前禅游达人中，粉丝数*高的 @禅游昊宇 ，也不过 133 万粉丝，在整个抖音平台上根本算不上什么大主播，这或许与禅游分散投资腰部主播，而较少扶持大主播的战略有关。

　　此外禅游系主播多在直播策划的框架内，虽不出错，但难突破。靠“套路”走红的禅游主播，没有像“董宇辉”那样丰富的个人经历，可以靠个人魅力，打造浑然天成的直播风格。这就让禅游的主播注定了缺少独特性，上限难以有突破。

　　想要成为游戏界的东方甄选，禅游既需要增加主播的实力，也还需等待恰到好处的运气。

　　很多人说，新东方根基扎实，俞敏洪深耕品牌十数年，怎么是禅游科技比得了的。

　　虽然禅游科技的品牌知名度确实比不得新东方，但是其公司的背景却一点也不简单，从创始人到核心高管均来自腾讯。

　　2010 年，禅游由腾讯联合创始人曾李青和原腾讯 QQ 游戏团队成员共同创立。高管包括 QQ 游戏曾经的产品和技术总监等一系列行业大牛。

　　此前，禅游还与手机厂商合作预装程序，培养了一忠实用户。现在又追上了短视频直播的风口。可以说，禅游在渠道上，有着非常强大的先天优势。

　　当然，禅游科技之所以备受瞩目。还是基于其发力抖音的新型营销，形成了「产品」和「直播」二元互补的良性体系。

　　禅游 2021 年的财报显示，禅游科技新增了“新营销成本”项，2021 年该项成本达 6135.9 万元，占销售成本总额的 10.8%，所谓的新媒体成本指的便是禅游在效果直播上的开销。

　　受此推动，他们的麻将系列游戏收入从 2020 年的 6000 多万元，一年翻了 13 倍，一跃而至 9.2 亿元。

　　而禅游过去五年利润分别为：6600 万，1.08 亿，1.6 亿，2.2 亿，5 亿。雪球股民根据目前表现数据测算，今年净利润或将高达 8～9 亿（ 即使在上海也差不多能买下一栋楼） ，可以说一年增长一个阶梯，收入完全超过了新营销的成本。

　　2022 年 3 月份，东方甄选的抖音带货模式开始成熟、成型。6 月份董宇辉爆火，彻底成就了东方甄选。

　　而 2023 年，游戏行业版号重发、官方支持，行业复苏的东方似乎正在吹起。

　　现在，2023 年刚开头，禅游科技“游播”一体的模式，或许能在今年绽放出更多的可能，为更多游戏行业的从业者带来新的启发。

　　2 月 25 日 13:30，运营社将举办主题为《2023直播营销新机会（服务类品牌专场）》的线下闭门会，区别于纯卖货的零售快消电商直播，服务类品牌该如何做直播营销？果集高级数据分析师向一、汽车之家新媒体总监范磊、1号职场创始人兼CEO Jacky，将和 50 位从业者一起分享探讨。

　　本次线下闭门会采取审核制，免费席位有限，报完即止，感兴趣的朋友可以直接扫名。

　　PPS.如果你也对此话题感兴趣，欢迎扫码加入运营生态交流群，和更多懂行的伙伴们一起探讨~

　　参考文章：《一年时间净利润翻倍至 5 亿元，这家逃离买量的厂商杀出了一条血路》游戏葡萄

11月游戏版号公布 游戏版号有什么作用

　　11月一批游戏版号公布了，此次获得审批的一共有70款游戏，大多数是移动端游戏，那么，游戏版号有什么作用？下面小编就带来介绍。

　　2022年11月17日，国家新闻出版署官网更新了11月国产网络游戏审批信息。其中，腾讯终于拿到游戏版号，网易(09999.HK)也再度跻身审批名单之列。

　　这是2022年下发的第六批游戏版号，此前10月曾断更一批。本次获得版号审批的游戏共70款，除2款客户端游戏、5款移动和客户端游戏外，均为移动端游戏。

　　具体来看，拿到版号的游戏和厂商包括：巨人网络(002558.SZ)的《太空行动》、拓维信息(002261.SZ)的《方舟：黎明英雄》、完美世界(002624.SZ)的《迷失蔚蓝》、恺英网络(002517.SZ)的《归隐山居图》、中青宝(300052.SZ)的《藏武》、心动网络(02400.HK)的《退休模拟器》、莉莉丝的《战火勋章》等。

　　游戏版号是相关监管部门同意游戏出版运营的批准文件，简单来说，没有游戏版号的游戏便无法上线运行，也无法开通买断制或内购制等变现渠道。

　　随着版号常态化发放恢复，游戏板块估值及游戏公司业绩都将迎来修复。同时，目前游戏行业精品化趋势及出海红利明显，精品游戏可突围实现较好的流水表现，游戏出海仍处于红利期，也能为公司贡献一定的增量。长期来看，游戏行业仍然具备较好的成长性，具有强研发实力的厂商将享有红利，市场集中度和头部稳定性都将提升。

　　中信证券研报表示，今年以来，版号发放数量稳步提升，涉及上市公司数量增加，版号相对已经进入常态化发放的阶段。预计未来版号限制和政策压制因素将不再是游戏行业核心矛盾，关键点在于产品、内容质量、文化元素等核心竞争力。

游戏板块持续拉升

　　【深圳商报讯】（记者 邹晓）2月20日，游戏板块异动，同花顺云游戏板块大涨3.54%。个股来看，冰川网络大涨近12%，顺网科技涨超10%，恺英网络涨停，三七互娱、吉比特、完美世界等跟涨。港股游戏板块亦走高，天鸽互动涨14.87%，盘中涨幅一度超过20%；中手游涨7.61%，心动公司涨近5%。

　　近日，新华每日电讯公众号发文《别忽视游戏行业的科技价值》。文章中称“游戏科技近年来正在芯片、终端、工业、建筑等实体产业领域实现价值外溢，释放更多效能”。

　　此外，游戏版号也在今年加速下放，今年前两个月累计发放175个国产游戏版号。对比来看，去年一季度游戏审批停滞，直到4月份才重启发放，且去年全年仅发放了468个版号，也就是说目前发放的数量已超过了去年总数的三成。

　　游戏板块大涨因素还在于，年后至今的ChatGPT、AIGC等概念受到热炒。

　　日前，网易旗下开放世界武侠手游《逆水寒》宣布实装国内首个游戏版ChatGPT，让智能NPC能和玩家自由生成对话，并基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈。这也是国内类ChatGPT首次应用在游戏。

　　汤姆猫也在互动平台表示，汤姆猫家族IP下多款产品的智能交互属性与ChatGPT的应用场景有着较高的契合度。返回搜狐，查看更多

A股异动 手游股走强 2023年第二批版号发放

　　格隆汇2月13日丨手游股走强，昆仑万维涨10%，天娱数科涨9%，游族网络、电魂网络、三六零、冰川网络涨2%，完美世界三七互娱、吉比特跟涨。国家新闻出版署发布2月国产网络游戏审批信息，共87款游戏获批。具体来看包括，腾讯《王者万象棋》、网易《梦幻西游：时空》、咪咕互娱的《森友突击队》、心动公司《香肠派对》、完美世界《天龙八部2：飞龙战天》、吉比特旗下《封神幻想世界》等。

　　银河证券指出，在版号发行常态化的趋势下，市场产品供给带动需求，2023年公司业绩有望回暖，游戏板块估值有望得到持续恢复，市场景气度期待暖春。开源证券认为，获取版号后新游戏的陆续上线，有望持续贡献可观流水增量。同时随着疫情经济和消费服务，用户游戏付费意愿有望持续回升，带动游戏ARPU提升。游戏板块业绩增速有望持续提升。

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