游戏“出海热”还会持续吗？

游戏“出海热”还会持续吗？

　　4月11日，静默了263天的网络游戏版号终于正式恢复发放，心动网络、中青宝、雷霆游戏等多家游戏厂商顺利在这一批次中获取了版号。

　　在版号恢复日期未知的这段时间中，为了降低自身运营风险，多家游戏厂商都选择将出海作为2022年发展的重点方向。

　　相应的问题也随之诞生，在版号恢复发放后，游戏厂商还会将出海作为一项重点任务继续推进吗？多位业内人士在接受21世纪经济报道记者采访时指出，既定的出海计划并不会因为版号的恢复而暂停，由于版号发放的数量限制导致的供不应求，游戏出海对于国内厂商来说仍是一项“刚需”。

　　然而，游戏出海并非一蹴而就，实际操作过程中的难点与获取版号截然不同。在海外推行游戏产品之前，有哪些方法论值得新入局者参考？有哪些意想不到的问题会在推进过程中被遗漏？又有哪些方面的难点需要一一克服？

　　网游版号虽然已经恢复发放，但在未能顺利发放的8个月中，为了保证游戏产品产出以及分摊风险，多家游戏公司心照不宣地将旗下产品出海的优先级提高，其*直接的呈现方式便是在近期陆续公布的财报和后续的电话会中交代出海业务的布局和进展。

　　例如腾讯于其3月23日在2021年财报中表示，为了建立本地化发行与运营能力，公司于2021年12月推出海外新品牌以支持公司在多个地区的业务发展。另外，随着国际市场游戏业务规模的不断扩大，公司从2021年第三季度起将单独披露国际市场游戏收入。

　　2月24日，在网易的2021年财报电话会上，网易CEO丁磊在谈及公司旗下游戏的出海计划时曾表示，将召集全球顶尖游戏人才，加速开拓海外市场。此前一名网易内部员工在接受21记者采访时也透露，公司内部计划在2022年向出海方面倾斜更多资源，海外游戏的内部评审流程将与国内发行的游戏一致。

　　在吉比特1月召开的临时股东会议中，吉比特董事长卢竑岩也明确了此后公司的战略要求：除储备IP外，只有面向全球的题材才可以立项，若只能在国内发行的产品将不予立项。

　　然而，随着4月11日的网游版号恢复发放，游戏公司的出海布局是否会受该消息影响而进行相应调整？

　　针对这一问题，北京元合律师事务所合伙人、游戏法专家孙磊告诉21记者，游戏版号恢复发放，主要解决的是我国内地市场的内需。“然而，在版号总量调控的大背景下，即便是2018年的‘版号寒冬’结束后，出海业务对于游戏公司来说也是一项必要任务。”他说。

　　21记者统计2017至2021年各年度月均发放的版号数量后发现，每一年月均下发的版号数量呈逐渐逐年递减的态势。2017年平均每月发放765个版号，2018年为288个，2019年为114个，2020年为109个，2021年每月平均仅发57个。而在4月11日公布的这*新一批过审版号名单中，仅有45款国产网游顺利获得了版号。

　　孙磊进一步指出，在每月仅发两位数版号的情况下，国内游戏市场的内需是很难光靠版号拉动的。“所以并不是在2021年7月网游版号停发后，游戏公司才开始意识到出海业务的重要性的。只要版号仍处于供不应求的状态，出海无论对于有版号还是没版号的游戏公司来说都是刚需。”他强调。

　　虽然在此前网游版号暂停发放的背景下，许多游戏公司都喊出了“降本增效”的口号，但仍有部分游戏公司因及时布局旗下游戏出海或出海时间较早，成为了逆流而上、收益为正的群体。

　　相关机构公布的2021年全年游戏出海相关数据也能佐证上述情况。由中国音数协游戏工委联合伽马数据共同发布的《2021年中国游戏产业报告》中数据显示，2021年中国游戏市场销售收入超过2900亿元，同比增长6.4%。

　　而细化到单个公司的数据来看，以游戏公司中手游为例，在其公布的2021年全年财报中，中手游海外市场收入规模达4.585亿元，增速对比2020年达到72倍，占集团收益的比重从2020年的0.2%上升至2021年的11.6%。

　　中手游相关负责人在接受21记者采访时指出，公司已经在我国港澳台地区、日本、韩国以及东南亚和欧美地区积累了丰富的发行经验和成功产品案例。接下来，中手游还将进一步扩大海外市场的增速，并计划在2022年实现出海收益占集团收益比重达30%的目标。

　　谈及出海方面的经验，中手游则告诉21记者，公司在出海战略中始终采用的是全球一体化发行模式，在立项评估过程中就以在全球多地区发行为前提进行布局。此外，构建专业的本地化团队也为出海游戏的持续运营打下了基础。“中手游所建立的从产品运营、市场营销、用户运营和买量投放的专业本地化团队，经过多款实战产品磨合，海外区域市场的收入高度和持续力将会在今年随着《全明星激斗》《我的御剑日记》等重点产品上线得到加强。”中手游相关负责人表示。

　　提起国内游戏厂商在海外地区的开拓，沐瞳科技亦是无法被绕开的一家游戏公司之一。

　　数据分析机构Sensor Tower于3月公布的《东南亚移动游戏市场洞察》报告数据显示，沐瞳科技旗下手游《Mobile Legends: Bang Bang》（以下简称《MLBB》）以4700万的下载量登顶东南亚地区出海榜单首位。而在该地区的收入榜单上，该游戏也以超过一亿美元的年度收入位列第一。

　　沐瞳科技相关负责人告诉21记者，公司在2014年就已将出海作为主要的业务方向。“当时国内游戏市场的竞争已相当激烈，全球移动游戏还未有高质量的游戏入场，海外用户的移动游戏习惯也未被养成，沐瞳在当时作为一家初创公司，把握住了这个时机，选择了出海。”沐瞳表示。

　　此外，沐瞳还在本地化的实践中获取了大量方法论。以《MLBB》为例，*早选择投入东南亚市场时，由于东南亚国家比较多，用户需求不集中，当地的互联网基建也较差，给本地化工作带来了很多困难。此外，沐瞳早期针对技术出海需要持续做一些非常基础的工作，比如大量的本地化适配——早期《MLBB》有20多个语言包，专门针对高棉语、塔加洛语等语言做了定制的本地化界面选项。同时，还针对东南亚市场的设备情况，定制了符合不同市场的产品容量，同时在各个国家设置网络节点，从而进一步提升了游戏服务器的稳定性。

　　在版号恢复后，多家游戏公司的内部人士也向21记者表示，公司原有的出海计划并不会就此搁置。

　　“大船掉头难是一方面，另一方面，公司手头已有将要上线的海外IP，可以说申请国内网游版号和旗下游戏出海是两个并行的任务。”一位坐标上海的资深业内人士告诉21记者。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受21记者采访时也表示，游戏行业整体仍旧会坚持出海的势头，除非海外市场的市场环境在短期内发生较大的改变。“对于目前仍未获取版号的游戏公司而言，出海毫无疑问仍会是首选。企业对于年内何时拿到版号，也无法获取明确的时间表，因此游戏出海这块业务的确定性也会相对较高。”他指出。

　　不过，张毅也认为，国产游戏在海外市场的优势近年来也越来越明显，不论是从游戏本身的制作还是从产品运营的逻辑上来看，实力都在逐步增强。此外，国产出海游戏在自研能力和品类覆盖上也具有较强的竞争力。

　　《2021年中国游戏产业报告》数据显示，中国自主研发游戏海外市场销售收入超过180亿美元，同比增长16.59%。中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，策略类游戏收入占比为41.40%，角色扮演类游戏为13.46%，射击类游戏为12.96%，而消除类、多人在线战术竞技类两类游戏收入合计占比为10.91%。

　　但选择出海也意味着需面临来自海外市场的挑战。在实际出海的过程中，游戏公司又将面临哪些方面的难点？

　　孙磊指出，获取网游版号和游戏出海的难度是截然不同的。“前者是‘明确知道会下发但需要等待’，后者则是‘不知道会不会违规且随时承担风险’。”他说。

　　他进一步指出，在游戏出海所面临的所有挑战中，本地化是无法忽视的一环。“游戏出海本地化至少分为四个层面的工作，分别是语言、素材、合规和运营的本地化。”孙磊告诉21记者，为了解决上述四类本地化的问题，游戏公司以往都是选择委托当地发行商代理发行，但现在越来越多的公司都想尝试自己在海外发行游戏，所以一切工作都得摸着石头进行。

　　此外，他还列举出了游戏出海过程常见的合规“踩坑点”，如不同地区的游戏充值退费政策、宣传投放中虚假宣传、游戏内素材尺度、有无敏感信息过滤机制、游戏内开箱概率公示等问题，都是容易在出海的日常运营中容易被忽视的。“在做出海前的准备时，一般的习惯是：A级产品提前4到5个月做出海前置合规工作，S级产品提前6到12个月去做前置合规。（注：此处的“A级”和“S级”为游戏公司内部制定的优先级，定级越高，公司内部资源便越向该产品倾斜。）在此过程中，可以寻求外部有经验的出海供应商支持，包括法律服务供应商。”孙磊告诉21记者。

　　他也提醒，出海合规不是单纯的法律合规，也是发行合规。“海外的法律是动态的，要熟悉不停变化的政策和趋势。此外，很多产品*后都不是因为法律问题停服的，很多都是因为舆情、政策或文化问题导致的停服，出海厂商要有这方面的警惕意识。”他说。

2020年游戏版号新规

　　进入2020年的A股开市第一天，游戏版块迎来开门红。顺网科技、掌趣科技触及涨停，完美世界、世纪华通股价也纷纷上涨，甚至陷入保壳境地的*ST游久涨幅也超过5%。据了解，游戏板块纷纷上涨源于云游戏概念的热炒，此类情况2019年也发生多次，去年11月19日，受云游戏概念影响，A股19支游戏股在当天纷纷触及涨停尽管游戏股在资本市场受到追捧，但在另一方面，大环境仍不足以乐观。2019年游戏版号发放进入总量调控，《华夏时报》记者统计得出，2019年全年共下发各类游戏版号1571款，这一数字在2017年为9384，即便是只有4个月下发版号的2018年，仍有2087款游戏获批。

　　与游戏版号发放数量大幅跳水对应的是游戏企业的批量“死亡”。数据显示，2015年中国注销、吊销的游戏公司数量为1122家，到了2019年这一数字达到了18710家，仅在2019年，便有超过9000家游戏公司注销、吊销。

　　“今年公司因为迟迟拿不到版号，研发部门基本上都在做外包项目，之前上马的几个公司自有项目也都处于停滞状态。”一家成立三年的创业游戏公司游戏策划向《华夏时报》记者透露。“实际上每个月版号下发后我都会去上网查询，希望之前跟的项目过审，但每次换来的只有失望。”

　　2018年12月28日，暂停了九个月的游戏版号审批重新开放，但即便如此，在总量调下的游戏企业也未获得更大的生存空间。

　　游戏产业分析师张焱向《华夏时报》记者表示，“各个厂商积压的项目众多，即便重启版号发放，资源也多向头部厂商集中，中小型厂商不得不转型、出海，但成功的毕竟是少数，总量调控下游戏行业进入存量竞争。”

　　受版号调控影响的不止有小型公司，上市企业也“苦不堪言”。版号调控以来，天神娱乐、鼎龙文化等A股上市企业纷纷陷入旗下子公司商誉爆雷的境地，2019年，鼎龙文化等上市企业仍存在全年亏损的可能性。此类上市公司对于游戏业务疲软的解释也大体相同：“网络游戏版号总量控制等监管政策持续执行，游戏市场保持了向头部企业集中的格局，中小游戏企业依旧面临激烈的市场竞争，获客难度和成本持续上升。”

　　“天神娱乐此类通过资本力量快速并购多个优质或未来预期优质的中小型公司，从而搭建其游戏帝国，这样的游戏企业并未形成较强的战力，抵御风险能力较差。”互联网产业分析师张书乐对此表示。

　　事实上，即便是大型厂商在总量调控下也为占到太多便宜，《华夏时报》记者梳理发现，腾讯2019年共获得游戏版号32款，而网易游戏则获得了31款，在1571款版号中占比均约2%。其余头部厂商巨人网络、三七互娱与完美世界则分别获得11款、7款和8款版号。

　　去年12月19日，中宣部出版局相关人士曾对媒体表示，2019年国家新闻出版总署批准的游戏数量基本满足了企业正常发展需求。这一信号也被外界解读为，2020年游戏行业仍将处于存量厮杀的状态。

　　国内市场版号紧俏，不少企业将目光投向海外，“出海”成为了2019年游戏企业的关键词，其中不乏头部厂商。网易游戏曾向《华夏时报》记者表示，“在出海过程中网易游戏将持续探索横向和纵向两个维度的拓展”；腾讯高级副总裁马晓轶也曾向媒体表示，希望未来腾讯游戏的用户纬度是中国国内和海外各一半。

　　2019年，中国游戏在海外市场的收入增速已高于国内市场。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1895.1亿元，同比增长15.3%；同期海外市场实际销售收入达115.9亿美元，增长率21%。海外市场中，美、日、韩市场占比近七成，美国占比三成以上。

　　但在另一方面，出海却面领着诸多难题。目前中国游戏企业出海的出口为东南亚、日韩及美国。

　　“东南亚市场与中国类似，通过买量策略能短时间内见到成效，也是中小型游戏厂商首选，但目前其市场竞争已属于红海，用户的付费率与国内市场也存在较大差距。”张焱向《华夏时报》记者表示，“日韩、美国的竞争门槛相对较高，但此类比较成熟的游戏市场，玩家对游戏质量的要求较高，大部分国产游戏的精品化程度不足以竞争，所以此类地区市场也大多被国内大厂占据。”

　　实际上，即便不选择出海，国内游戏市场的发展空间仍然有限。《2019年中国游戏产业报告》显示，2019中国游戏总收入达2308.8亿，同比增长仅为7.7%；游戏用户数量达到6.4亿人，增幅为2.5%。

　　出海竞争不易、国内大环境日趋见顶，转型成为另一选择。随着5G、云游戏概念的兴起，不少企业纷纷投向云游戏，云游戏也成为搅动国内游戏市场的一池春水。

　　去年6月，顺网科技率先发布“顺网云游”；去年8月腾讯也发布了“腾讯云·云游戏解决方案”；完美世界、迅游网络也纷纷通过与华为等智能终端厂商合作，开始云游戏内容研发。

　　“国内玩家对云游戏不存在刚需。”张书乐对《华夏时报》记者表示，“云游戏要达成的是让大型网游、单机游戏不用下载在线直玩，

2月87款国产游戏获批版号：腾讯、网易新游来了

　　今晚，国家新闻出版署发布了2023年2月新一批国产游戏版号，共87款游戏过审。

　　其中包括Switch《快到碗里来》、端游《梦幻西游：时空》、手游《动物星友会》《森友突击队》《龙与魔法城》《王者万象棋》。

　　值得一提的是，这次网易和腾讯都有新游过审，《梦幻西游：时空》就来自网易，《王者万象棋》则来自腾讯。

　　据悉，《王者万象棋》是王者团队原版人马打造的自走棋游戏，算是《王者荣耀》IP下的新作，任务角色都来源于《王者荣耀》，但却是完全不同的平行世界。

　　读特客户端深圳新闻网2023年2月10日讯（记者杨维易）今年，深圳将...

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　　“看上了一家公司，初次见面谈妥价格，需要付定金给对方，付了钱对方玩消失咋办？”

　　“有人买我公司，前期只付了定金，刚刚去工商局签了字，从法律角度来讲，这个公司就不属于我了，对方要是不付尾款了怎么办？”

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