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新闻广电总局7月1日新通知：“不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏，由游戏出版服务单位负责移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作。”即七大类游戏直接由出版社或其他出版单位进行内容审核，办理周期相对于非七大类游戏，时间将会大大缩短!
2、游戏运营公司具备增值电信经营许可证(互联网信息服务业务)，简称ICP证;
申请游戏版号需要 著作权证书 研发公司营业执照 运营公司营业执照 运营公司ICP证书 运营授权书(自己研发自己运营则无需提供)游戏说明书、脚本、屏蔽词库、游戏截图、游戏客户端、账号密码、游戏视频，在撰写整理好这些资料之后就可以提交至 市出版局审核审核通过后递交 新闻出版总署复审审核通过即可获得版号证书。
主要经营：一般项目：信息技术咨询服务；企业管理咨询；软件开发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；咨询策划服务；网络技术服务；广告设计、代理；会议及展览服务；计算机软硬件及辅助设备批发；软件销售；电子产品销售；通讯设备销售；财务咨询；税务服务；融资咨询服务；商标代理；版权代理（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）
企业地址位于武昌区中南路街武珞路460号聚豪华庭11层3室，所属行业为商务服务业，经营范围包含：一般项目：信息技术咨询服务；企业管理咨询；软件开发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技 ...
近日，苹果商城、穿山甲联盟等游戏分发渠道出台新规，要求游戏开发者提供版号的消息引发行业热议。
广电总局早在2016年发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，明确指出自2016年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。随后，安卓渠道跟进，将版号设为游戏上线的必需品。
业内人士分析认为，苹果商城和穿山甲联盟的新规是适应行业监管的举措，或将进一步清理游戏行业的灰色地带，促进游戏行业健康发展。长远来看，不合规的中小厂商生存环境将受挤压，另一方面，头部厂商的优势将愈发凸显，垄断趋势或将增强。随着马太效应凸显，行业或将加速洗牌。
近日，苹果更新了App Store后台APP审核信息页面备注，备注内容要求在2020年6月30日之前提供计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目游戏的批准文号。备注内容较更新之前，增加了提供游戏版号的时间限制。
若点击备注中的通知链接，则进入广电总局在2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》页面。该通知规定，自2016年7月1日起，不论是国产移动游戏，还是境外著作权人授权的移动游戏，均需要按照相关条例和规定填写资料并上交，经过国家新闻出版广电总局批准后，才能上网出版运营。
据了解，该通知发布之初，安卓市场便要求已上架市场的游戏补交版号，否则做下架处理，新游戏在审核之际就需要填写版号信息。当时，苹果商城并未根据该通知要求做出相应调整，成了不少无版号游戏上线的选择。
如今，这一现状将要改变。不过，目前苹果商城这一新规只针对付费和内购游戏，而免费游戏等其他类型的游戏并未包含在内。此外，6月30日之后，没有版号的游戏是否会被下架，官方也未明确。
继苹果商城宣布需要游戏版号不久后，字节跳动旗下视频化广告广告平台穿山甲联盟也发布应用资质提交说明，要求游戏开发者提供包括网络游戏出版物号(ISBN)核发单在内的多份资质资料。穿山甲联盟表示，相关资料需在2020年3月6日24时前提交至平台，逾期未提交，或将受到停止返回广告或暂停结算等相关处罚措施。
资料显示，穿山甲联盟是字节跳动旗下品牌营销平台巨量引擎矩阵下的广告联盟，连接着流量主和广告主。而巨量引擎整合了头条、抖音等买量平台，以及穿山甲联盟等变现平台。
此外，记者发现，巨量引擎旗下的营销知识交流与服务平台巨量学堂官网上，对于游戏方面的资质要求也包括网络游戏出版物号核发单。
自《关于移动游戏出版服务管理的通知》发布以来，版号成为移动游戏运营的前提，只有获得版号，研发的游戏才能成功上线收费，并通过游戏商业化变现。2016年以来，游戏版号的暂停发放曾使得众多中小游戏厂商陷入困境，行业进入一轮洗牌期。
一位游戏从业者对记者介绍称，游戏的版号申请并不简单，但大公司申请更具优势，因其专业人员完备且具有丰富的申请经验。很多小公司没有版号申请资质，只能找发行公司或出版社，但效率并不高。而大公司由于经验丰富，可以通过减少踩坑、迅速修改等减少版号申请的时间。
相关数据显示，自游戏版号收紧以来，大型厂商获得版号合计比重较大。2019年全年共发放1570个版号，其中移动游戏有1462款。而截至2月25日，2020年过审的游戏总量为206款。
不过，有业内人士表示，一些没版号的游戏可以通过接入广告联盟进行流量变现。在游戏没有版号的情况下，可通过苹果的App Store或者买量市场获利。
此次游戏分发渠道严查版号，上述行为将难以为继。记者查询发现，App Store付费游戏排行榜中Top20中超六成的游戏没有版号。而有媒体预计，若无版号的游戏无法买量的话，买量市场头部的游戏将有60%需要下架。
具体而言，靠马甲包、套牌、买量、切支付等灰色玩法赚钱的游戏厂商将首当其冲，很可能面临出局的窘境。
据记者了解，马甲包通过利用各大应用市场规则漏洞，更换图标、名称等多次上架同一款产品，和主产品包拥有同样的内容和功能;套牌就是用虚假版号上架;切支付则是从App Store购买页面跳转到支付宝或微信支付页面，以避开渠道分成。部分游戏厂商开发马甲包主要有两方面考量，一个是为降低买量成本，二是为切支付时逃避追查。
从本次严控版号的渠道商来看，相比于苹果要求付费和内购游戏提供版号，穿山甲平台新规覆盖面要更广，针对所有游戏。业内人士认为，如果游戏没版号，意味着广告投放渠道被切断，那种不上架、只通过投放广告吸引用户点击下载的游戏将被打击。
同时，买量发行商、以及产品研发能力较低的企业将会受到重创，市场中的换皮游戏、不规范无诚意的游戏数量将大大减少。而那些致力于开发精品、做小众、特色化手游的中小厂商生存空间也将被进一步压缩，出路可能是寻求大公司支持或者出海。
相较而言，此次变化对于产品运营规范、追求精品化大厂的影响*小，或将有更多用户走向精品游戏，使得厂商获取用户的成本进一步降低。
正规化是目前游戏产业的主要趋势，游戏要想上架运营、投放广告，就需要有版号，这对游戏生态健康发展有重要意义。一位不愿具名的游戏业内人士对记者表示，在这种情况下，头部游戏厂商的优势将愈加明显。
换言之，在渠道商严控版号的趋势下，中小游戏厂商的生存空间将进一步收窄，头部厂商的垄断地位则将进一步加强。随着行业马太效应的逐步凸显，游戏行业或将迎来新一轮洗牌期。
4月28日，由阿拉丁统计平台、阿拉丁指数和小盟广告联合主办的首届小程序广告高峰论坛大会在上海举行，大会以“引爆·新广告”为主题，分享交流了小程序广告市场的新政策、新理念以及买量换量、小程序广告点击价格等业内人士关心的问题。
在本次大会上，深圳游点好玩创始人周勇带来了《从游戏市场的变迁看流量推广渠道的变化》的分享。分别以小游戏研发和发行的角度，讲解了目前整个小游戏市场的整体现状，并分享了研发发行的关键点以及买量投放技巧。
大家好！我是来自深圳有点好玩的创始人，也是全民养鲲投资人和泡泡龙大师创始人，今天主要跟大家分享一下我们从小游戏市场方面看流量推广的渠道变化。
我们的产品在去年是很现象级的产品，目前累计用户有2000多万，累计收入有5000多万，大家可以想一下这么一个很轻量级的小游戏如果拿来发APP的话不可能做这么高的收入的，为什么在微信小游戏里能做到这么火爆呢？其实是有原因的。
产品操作极其简单，新用户的学习成本只需要5秒钟。并且用户男性居多，30到39岁是非常具备消费能力的，和做《仙侠》、《传奇》类的匹配，并且变现能力强。由于用户非常喜欢产品，所以人均分享次数高达分享50次。我们产品很多用户几乎都来自于自然增长，和当时的《海盗来了》《*强弹一弹》一样，他们的用户是免费的，我们的用户也是免费的。
先给大家分享一下小游戏市场的整体状况，目前整个状况是发行的公司是非常稀缺的，像我们这种比较优秀的发行公司全中国都是极其少的，因为行业才兴起不少，另外产品的生命周期比较短，小游戏的生命周期比APP短很多。
2.游戏出来后不知道怎么买量，不知道市面上有哪些好的买量渠道做广告投放；
总的来说，在小游戏里赚钱还是比较困难的，研发也是比较烧钱的，去年开发小游戏的成本是极低的大约3到5万，现在我们公司自己小游戏开发的成本已经到了20万和30万了，以及存在创意瓶颈，不知道怎么做创意。
给大家分享一下小游戏的关键点，立项是排第一位的，昨天分享嘉宾说：立项定生死，我非常认可这句话。你选定核心玩法立项的时候已经决定了80%的东西，剩下配再好的开发都是辅助的。
用数据说话，找到爆款游戏的核心玩法。并且结合游戏本土化，现在有很多小游戏可能是模仿或者移植国外的游戏，但在中国一定要本土化，国外的美术、风格不太适合中国人。超休闲游戏品列在微信里非常适合跑，国外游戏榜TOP200的游戏90%以上都是休闲游戏，跟中国的免费榜有很大的区别，中国免费榜很多都是重的游戏。
普通游戏只可能通过后面调细节把它从不怎么赚钱的产品调成普通赚钱的产品，很难把它从普通产品调成爆款游戏的，这是非常困难的。如何把不赚钱的游戏调成赚钱的呢？主要有几个核心点：在游戏里加养成线，举个例子像全民养鲲里面有非常明显的养成线。
大家一定要特别关注游戏的数据，核心关注的四大数据指标是：留存、裂变、ARPU值、成本。留存方面主要关注几个维度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段时间后我们可以关注活跃用户留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂变率是会话新增用户除以日活，指标要达到10%左右。另外大家不要滥用分享图，不要做偏低俗、色情分享。
提高ARPU值，现在的ARPU值来自于两个板块：1.微信广告的分成；2.卖量收入，卖量主要是针对其他小游戏的卖量，像中度、轻度，中度接CPS，轻度做CPA。
今天是广告的会，这个板块重点讲一下，在微信小游戏里用户的获客成本是非常容易的，一个APP的推广成本至少会到几块，像传奇、仙侠类的重度游戏安装达到50到100块，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛钱。微信小游戏采量渠道还是比较单一，排第一名的一定是微信广点通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的时候我问过广告投放商，一天可以消耗500到1000万人民币，大家算一下如果再除以5毛钱, 代表一天通过MP可以带来的新增用户在1000到2000万，体量非常大了。
1.广告图，广告图是非常非常关键的指标，同一个游戏的广告投放转化率可能会差3到5倍，像优化的好可以把成本拉到极低的。
2.人群设置，人群设置要看包体的大小了，建议大家设置的时候可以把4G、Wifi规格选一下，不要投3G用户；
3.机型设置，你投的3D游戏的话机型设置要考虑高端机，廉价的机型就不要投了，投了用户可能跑都跑不起来；
我给到的建议看你们团队的实力，如果是大公司的话可以组建自己专业的投放团队投，如果只是小公司就是纯CP研发的话就不用组建团队投了，再投广点通交的学费都是几百万，哪怕今天我把我的广告设置跟你讲了也学不会的，里面有很多细节。我建议小公司找专业的投放机构、好的发行帮你投，大公司可以组建自己的专业团队，因为从未来来讲这是核心竞争力。阿拉丁有小盟广告，可以联系阿拉丁投一下。
其他小游戏的互导，小游戏的盒子推荐也可以买一下，不过这里面也有坑。尽量找大体量的游戏公司合作，如果找小公司的话可能会给你刷积分墙，看起来数据很好但是停止导量后数据会掉的很厉害。一定要注意游戏的匹配度，如果你是消除游戏的话用户不太适合去竞速类游戏里买量，要注意游戏类型的匹配，尽可能在同类型游戏里交叉买量的效果比较好。根据吸量程度，如果产品比较吸量的线毛，如果不带吸量的线块左右。
总结一下小游戏的核心立项是关键，以及留存、变现、裂变、成本。我们公司现在主要是做研发和发行，重点会放在小游戏发行，现在也在布局全平台发行，包括APP、海外等，如果有相关业务往来和想交流的可以加我的私人微信聊一下。
目前罗斯基公众号的内容用户已覆盖国内外主要H5小游戏研发、发行、平台渠道的相关负责人等。罗斯基愿意通过内容向他们去展示介绍潜力产品和优秀公司。另外如果有需要采访曝光、产品宣传、分享案例的小游戏公司可以找罗斯基，采访有助于宣传公司形象、提升品牌PR、招募人才、项目融资等等。
近日，霸榜一个多月的《瘟疫公司》从AppStore下架，根据开发商在官网的声明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，经中国国家网信办审查存在违反国内法律内容，并从AppStore下架。
而几乎在相同的时间，中国区AppStore的后台审核页面出现一条新规定，移动游戏需要取得中国国家新闻出版广电总局的批准文号（版号）才可发布，截止期限是2020年6月30日。
这样的时间巧合，很难让人不联想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于苹果版号的新政策。
据了解，也就是在这一时间点，北京市宣传部组织的一场游戏监管为主题的会议也传达出要严查无版号游戏的运营推广行为。而在更早之前，国家出版局还组织了对部分已经申请版号的内容复查工作。
可见新一年版号仍然是游戏行业的合规重点。因此，我们特对苹果版号新政策进行解读并提供相关建议如下：
中国区AppStore的后台审核页面出现一条新规定，该规定称“根据中国法律，游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。您可以在下方输入游戏的批准文号及日期。更多详情，请查阅通知原文。如有疑问，请联系我们。”
点击该页面蓝字“通知”，即跳转至国家新闻出版广电总局的网页并显示《关于移动游戏出版服务管理的通知》的内容。
目前看来，这个下发通知出现在新上架游戏的后台审核页面，但对于已经上架的游戏，苹果是否会按照同样的要求处理，暂时还不得而知，但既然苹果开始进行版号要求，不排除该政策会在全平台进行要求的可能，因此游戏厂商应做好相应的应对工作。
由于国内大部分安卓渠道早已要求提供版号作为上线游戏的必要条件，因此很多无版号的游戏无法上线各大安卓渠道，然而由于往日苹果对游戏上架并无版号强制性要求，因此导致了很多无版号的游戏会选择上线APP STORE。但目前苹果这一新政策的出现，将导致了无版号游戏上线iOS平台已经成为不可能。
这将必然导致有版号的游戏将变得更加珍贵，有版号游戏或者暂时无需版号的渠道将面临更加激烈的市场竞争，必将进一步导致游戏运营成本的增加。
对于游戏行业，此次苹果新版号政策影响*大将是游戏行业“马甲包”业务，马甲包是游戏行业的一种独特的生态，顾名思义是将原有的一款游戏通过更换名称等方式重新上线，获取用户进而获得充值收入。此前，苹果也对于马甲包采取了技术查重的手段进行处理，处理后果包括无法通过审核、下架、封号等。此次新政策将进一步影响苹果“马甲包”的运营。
此前苹果已经通过技术手段对马甲包进行查重，对一批马甲包进行下架处理，同时利用技术手段在马甲包上线的时候严格审核，导致游戏厂商在苹果商店运营马甲包已经非常困难，此次苹果的版号政策在游戏提交审核时还需要提交相应的游戏版号，这就进一步加大“马甲包”的过包难度，甚至可能导致“马甲包”玩法的消亡。
在之前安卓渠道版号政策收紧的情况下，导致业内引申出一种版号的新玩法即“套版号”的存在。据了解，为了实现游戏上线的版号要求，存在版号买卖、收购公司等方式形式上获得游戏版号，然后以此版号在渠道或平台申请上线游戏。
然而版号审批的重点是游戏内容的合规性，而且根据法律规定，如果版号内容发生重大变更的，仍需要重新提交审批。因此，对于形式上通过套版号方式获得版号的游戏包或者马甲包，并不能规避版号政策，其运营仍存在风险。
而且目前已有相关传闻，说监管机构在进行游戏内容与报审版本差异的复查，如此消息属实，“套版号”的游戏将面临极大的监管风险。
苹果版号政策也可以代表着政府监管在版号要求方面进一步严格的信号，近年来在版号方面的诸多事件，包括监管机关对无版号游戏单位的处罚等均意味着政府在版号监管方面的进一步缩紧，版号的正规化和合规化将是未来的趋势，对此，我们提出如下建议和意见：
公司应尽快梳理目前在苹果渠道已经上架或者拟上架的游戏情况，做好相应的规划。
对于已经上线的“马甲包”游戏，与授权方协商将游戏名称变更为对应的版号名称，避免发生被下架的风险；
如无法变更游戏名的，导致游戏可能需要下架的，提前做好推广预算和规划，避免因下架导致的推广成本的损失。
（二）梳理现有联运协议，提前处理苹果“马甲包”无法上架或被下架可能引发的协议纠纷。
由于APP STORE要求一个游戏对应一个名称，再加上新版号政策的要求，将导致一个游戏将只能有一个官方包可以上传。
如公司存在曾与多个主体通过“马甲包”的方式共同在苹果渠道联运游戏情况的，将可能导致在苹果渠道无法上线或被下架的问题出现。
1、可上线苹果渠道有版号的官方正版包的合作竞争将会加剧。如上文所述，苹果的此项政策将导致一款游戏将只能一个主体上线一款产品在平台运营，鉴于苹果渠道又是一个用户量级很大的，游戏厂商无法忽视和放弃的平台，将导致苹果官方包成为稀缺资源。因此对于后续如何选择苹果渠道的合作产品以及苹果官方包的如何选择合作商需要提前规划和考虑。
2、在签署合作协议时，应重点关注版号由谁负责申请，以及合作终止之后的版号处理问题。由于无版号将会导致产品无法上架运营，因此极有可能出现双方投入了大量的研发成本，但是无法获得版号导致不能上线运营的情况，因此在签署合作协议时应提前做好相应的约定和责任承担的方式。
3、对于接入或代理游戏过程中，审查游戏著作权文件、授权文件、版号文件等资质的同时，核查接入或代理游戏的内容与版号内容是否一致，是否发生变化。
我们无法判断在版号的监管政策变得日益严格的同时，版号审批的速度或者进度是否会同步加快，但在目前情况下，版号的获得仍然需要较长的时间以及比较困难，因此目前取得的版号都将非常珍贵，为了避免在取得版号后由于一些存在侵权或其他意外情形影响取得版号产品的上线运营，各公司在申请版号时需要慎重考虑以下问题：
2、在申请版号之前，及时做好产品名称的商标侵权排查以及商标申请的准备工作，避免在获得版号之后，由于名称侵权可能导致的版号使用问题。
3、在申请版号之前，自查游戏内容是否有侵权风险，避免获得版号的游戏将由于侵权风险导致无法运营。
游戏公司在开发产品，或者发行公司在提前选择合作产品时，应提前考虑产品内容是否符合版号的相关审查标准，在游戏题材、价值观导向、游戏内容、游戏玩法的开发和设置方面是否符合审查要求，降低因为产品不合规导致的无法获得审批的风险。
就在AppStore发布版号政策的时候，有消息称，今日头条发布应用资质提交的说明，要求游戏提供网络游戏出版物号，截止日期为2020年3月6日，如该消息属实，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戏应用提交版号批文才能上线，说明以后不管是游戏联合运营还是买量推广可能都需要游戏版号。因此游戏行业的各个环节，无论研发商、发行商还是联运买量方都更应该做好版号合规的应对策略，避免游戏版号给企业带来的法律风险。
总体来说，不管是苹果或今日头条的新版号政策，还是中宣部的主题会议，都意味着网络游戏合规性要求将越来越高，虽然短期可能导致网络游戏行业的重新洗牌，但是长远来看，关于游戏的合规要求都旨在鼓励游戏企业创造原创、优质、精品的游戏内容，*终都将有利于游戏行业的长期良性竞争。
杨杰律师团队为广悦律师事务所唯一的互联网律师团队。自成立以来，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服务，业务专长在互联网投资并购法律事务、互联网公司信息安全法律事务、互联网公司股权激励法律事务、互联网公司商标及知识产权法律事务、互联网公司保密及竞业法律事务、合同法律事务、公司法律事务、诉讼法律事务等。现服务的客户包括腾讯微信、阿里巴巴集团等多家大型互联网公司、创业型互联网公司以及传统行业向互联网转型的公司。客户涉及综合性互联网公司、网络游戏公司、互联网直播公司、互联网广告公司、互联网营销公司、电商公司、互联网金融公司等多种类型的互联网企业。更多法律问题咨询及帮助，请联系杨杰律师团队，联系方式：139 2417 8163。
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