游戏版号制度真的适合中国吗？

游戏版号制度真的适合中国吗？

　　App Store要求游戏必须在2020年6月30日前取得版号，否则将下架。

　　字节跳动的穿山甲联盟要求游戏必须在2020年3月6日前提供版号，否则将停止返回广告或者暂停结算。

　　北京、上海、广州多地部门发布关于整改无版号运营、版号套用、游戏马甲包等问题的文件，充分预示着对版号的管控将再一次收窄。

　　很多中小游戏企业人士表示：“这还让不让我们活了啊”“看来是时候转行了”“独立游戏开发者乃至小规模的创业团队，基本上是死路一条”……

　　自2018年12月游戏版号恢复审批以来，每月100不到的审批通过量，在7000多款游戏排队等候的队伍面前显得微不足道。企查查数据显示，2019年新增游戏公司2504家，关闭的游戏公司数量达到了18710家，注销、吊销公司数量大约是新成立公司数量的7倍多。版号也许不是游戏公司倒闭的主要原因，但我们相信这是一个诱因，版号的审批速度过慢，大大增加了小型创业团队的成本，加速了部分小型游戏公司的倒闭。

　　部分游戏公司无奈之下铤而走险，采取了无版号运营、版号套用运营等方式，而这些行为被查后的处罚也相当严重，会被罚经营额 5 倍以上 10 倍以下的罚款。此前10万流水的《猴哥传说》“无版号”上线多万流水的游戏，“套版号”上线多万。版号问题惩罚力度之大，又有几家游戏厂商能够负荷呢？

　　我们认为，政府监管游戏内容无可厚非，但目前的版号审核制度并不适合中国游戏行业的发展。就目前行业情况来说，游戏开发成本高，游戏生命周期短，而版号审核标准不透明、审核时间过长，大多数游戏公司根本等不起漫长的版号审批时间，版号并未成为促进游戏行业发展的推进器，反而阻碍了游戏行业发展。

　　根据现有公开资料，目前游戏内容规范供参考的文件仅有2016年中国音像与数字出版协会发布的《移动游戏内容规范（2016年版）》。这份文件距今已有4年时间，且这份规范不是政府的规范性文件，只能作为参考文件。

　　目前从版号提交的情况来看，游戏公司并不清楚具体明确的版号审核标准，而是依靠出版机构的经验进行修改，但经验有时不能代表标准，这也导致大部分游戏至少要修改1-2次，导致版号过审时间大大延长。

　　2、向出版社提交申请资料游戏公司将游戏材料和游戏内容提交出版社后，出版社审核材料，对游戏提出修改建议，确认无误后将申请材料提交至所在地省版署。3、省版署审核省版署收到出版社申请材料后，一般30个工作日左右下发批文，得到下发批文后出版社将资料报国家新闻出版署审批。4、国家新闻出版署审批递交国家新闻出版署之后进行排队，排队过后国家新闻出版署会提出对游戏的修改、初审意见，直至获得版号。因此，一款游戏申请版号的时间一般需要60-100个工作日（不含游戏修改时间），也就是说游戏审批时间很多要半年，部分游戏公司还没等到版号下发就已经倒闭。

　　国家新闻出版广电总局官网上发布的《出版国产网络游戏作品审批》中显示，为了符合有关总量、结构、布局规划要求，版号发放有数量限制。这意味着，即使游戏具备了全部版号许可条件，由于版号发放数量有限，申请后可能不会顺利拿到版号。

　　根据法律规定，如果版号内容发生重大变更的，仍需要重新提交审批。这意味着已经获得网络游戏版号的游戏作品在变更作品内容或者更新资料片的，属于对游戏内容的重大变更，应当视为新作品重新申请版号。另外，在游戏名称发生稍微变化，如原名称不变增加副标题、在游戏名称前增加修饰词、在游戏名称后用数字表明版本的变化，都需要重新申请版号。

　　众所周知，为了迎合市场变化，游戏更迭也是非常快的。如果游戏内容发生部分变更就需重新申请版号或办理变更手续，非常不适合瞬息万变的市场环境。据了解，版署要求严格执行游戏送审版本与上线版本内容一致的要求，对上线版本与送审版本不一致的产品，先下架修改，符合送审版本要求后再行上线。一大批游戏有可能遭遇下架，对游戏行业影响非常大。

　　版号审批消耗时间过长，程序繁琐，导致大量游戏无法顺利快速进入市场。我们认为，游戏运营备案制代替审批制更符合游戏行业的发展现状。备案制仅需游戏运营前依照法定程序报送有关机关备案，对符合法定条件的，有关机关应当予以登记。备案制较之审批制简化程序、周期缩短，更符合网络游戏更迭快，生命周期短的行业现状。

　　光有备案还不够，还需要强有力的后期监督，通过后期监督可有效的整治游戏乱象。版号审批制度的目的在于整治游戏抄袭、山寨、粗制滥造、内容违法违规等乱象，通过备案制+后期监督可以实现版号的制度的原本目的，也能减少不必要的过长审批时间，促进游戏行业蓬勃发展。

　　因游戏公司不清楚具体明确的版号审核标准，大部分游戏公司申请的游戏至少要修改1-2次才能通过审核，导致版号过审时间大大延长。官方应将游戏审批的各项标准明确具体化并对外公布，并根据社会的发展实时进行调整，如：公布什么情形属于不规范使用文字、该屏蔽的不良内容包含哪些内容等。当游戏公司知道这些明确具体的审批标准后，就能提供更符合标准的游戏供版署审核，而减少因信息不透明而导致需多次修改。

　　3、游戏审批时限对外公布。因版号发放有数量限制，游戏公司都有着这样的担忧：纵使我的游戏符合过审条件，会不会因为版号限制的问题导致版署找各种理由不让我过审？不透明的审核制度、无限延长的审批时限，导致在版号审批排队中的游戏行业人士充满着焦灼。我们认为，版署应本着公开透明的原则，公开审批时限，这样游戏公司就对版号什么时候能过审有了一定心理预期，可提前做好后续游戏发行准备工作。而不是因为版号审批没有确定的审批时限，充满着不确定性，在焦灼等待中为了生存铤而走险，通过买卖版号、版号套用等违规方式来运营游戏。

　　游戏版号问题一直困扰着游戏行业，游戏公司如何等得起那么漫长的审批时间？国务院曾有明确规定，要防止审批事项边减边增、明减暗增，要进一步为企业“减负松绑”，激发市场活力，营造公正发展环境。而版号制度却大反其道而行，审批标准不明确、审批时间过长、甚至对版号实行限量发放，不仅没有为游戏市场提供公正发展的环境，还大大降低了市场活力，阻碍了行业的发展。没有一个行业可以通过限制数量，才能发展！我们希望广电总局能够尽快优化版号审核规范和流程，加快版号审批速度，为游戏行业创造一个公平、充满活力的行业环境。

棋牌游戏好申请版号吗？

　　软著是游戏本身的软件著作权，软著的申请难度比较小，只要软件完成后提交基础材料及源代码就好。

　　文网文是网络文化经营许可证，在5月28日之后，文化部对文网文申请类别作出了调整，取消了“游戏”和“网吧”这两类别。现在没有游戏文网文的公司现阶段是不能申请游戏类文网文的，新申请只能等新的关于游戏类文网文的政策出来再具体操作。文网文的申请条件是：纯内资、有相应的游戏版权。如果现在对游戏类文网文的需求比较紧急，就可以考虑收一个带文网文的壳公司。

　　ICP许可证是《增值电信业务经营许可证（仅限互联网信息服务业务）》，主要针对的是在线付费这块儿。申请条件是：纯内资、注册资金100万及以上、三个人员社保、申请网站。如果是以上条件有个别不满足，且时间要求很严格，可考虑收一个带ICP的壳公司。

　　游戏版号是游戏在上线过程中必须具备的牌照，就相当于游戏的“身份证”一样。申请版号的前提是有游戏的软著和ICP许可证。而且版号自19年初恢复审批之后，每个月版号的审批量都在减小，版号的审批时间比较之前也有所延长，而且审批难度也在加大。如果考虑抢时间来运营，可以根据自身游戏，考虑收一个符合的壳公司。

　　游戏备案是只有中国和越南才需要办理的资质，其他地方对于游戏没有这项要求。而且现在游戏备案已经停批，有游戏备案的公司很少，愿意转让的就更少了。没有游戏备案游戏也是可以正常运营的。

　　如果因为版号的原因，准备收一个壳公司。那么，那公司软著、ICP、文网文、版号应该

　　是齐全的。目前市面上5证齐全的游戏公司很少，有软著、ICP、文网文、版号，这四证的比较多。

　　在收壳公司时，主要考虑的还是财务这块是否干净，有无异常，以及之前的运营模式跟自身业务是否匹配。壳公司买卖需要交付的材料有什么：提前做银行和税务的调查，比如财税报表，征信报告，银行流水，财务用的u盾，报税的一证通等，要的话包括往来合同都会有。

深圳游点好玩创始人周勇：小游戏MP买量投放技巧及注意点

　　4月28日，由阿拉丁统计平台、阿拉丁指数和小盟广告联合主办的首届小程序广告高峰论坛大会在上海举行，大会以“引爆·新广告”为主题，分享交流了小程序广告市场的新政策、新理念以及买量换量、小程序广告点击价格等业内人士关心的问题。

　　在本次大会上，深圳游点好玩创始人周勇带来了《从游戏市场的变迁看流量推广渠道的变化》的分享。分别以小游戏研发和发行的角度，讲解了目前整个小游戏市场的整体现状，并分享了研发发行的关键点以及买量投放技巧。

　　大家好！我是来自深圳有点好玩的创始人，也是全民养鲲投资人和泡泡龙大师创始人，今天主要跟大家分享一下我们从小游戏市场方面看流量推广的渠道变化。

　　我们的产品在去年是很现象级的产品，目前累计用户有2000多万，累计收入有5000多万，大家可以想一下这么一个很轻量级的小游戏如果拿来发APP的话不可能做这么高的收入的，为什么在微信小游戏里能做到这么火爆呢？其实是有原因的。

　　产品操作极其简单，新用户的学习成本只需要5秒钟。并且用户男性居多，30到39岁是非常具备消费能力的，和做《仙侠》、《传奇》类的匹配，并且变现能力强。由于用户非常喜欢产品，所以人均分享次数高达分享50次。我们产品很多用户几乎都来自于自然增长，和当时的《海盗来了》《*强弹一弹》一样，他们的用户是免费的，我们的用户也是免费的。

　　先给大家分享一下小游戏市场的整体状况，目前整个状况是发行的公司是非常稀缺的，像我们这种比较优秀的发行公司全中国都是极其少的，因为行业才兴起不少，另外产品的生命周期比较短，小游戏的生命周期比APP短很多。

　　2.游戏出来后不知道怎么买量，不知道市面上有哪些好的买量渠道做广告投放；

　　总的来说，在小游戏里赚钱还是比较困难的，研发也是比较烧钱的，去年开发小游戏的成本是极低的大约3到5万，现在我们公司自己小游戏开发的成本已经到了20万和30万了，以及存在创意瓶颈，不知道怎么做创意。

　　给大家分享一下小游戏的关键点，立项是排第一位的，昨天分享嘉宾说：立项定生死，我非常认可这句话。你选定核心玩法立项的时候已经决定了80%的东西，剩下配再好的开发都是辅助的。

　　用数据说话，找到爆款游戏的核心玩法。并且结合游戏本土化，现在有很多小游戏可能是模仿或者移植国外的游戏，但在中国一定要本土化，国外的美术、风格不太适合中国人。超休闲游戏品列在微信里非常适合跑，国外游戏榜TOP200的游戏90%以上都是休闲游戏，跟中国的免费榜有很大的区别，中国免费榜很多都是重的游戏。

　　普通游戏只可能通过后面调细节把它从不怎么赚钱的产品调成普通赚钱的产品，很难把它从普通产品调成爆款游戏的，这是非常困难的。如何把不赚钱的游戏调成赚钱的呢？主要有几个核心点：在游戏里加养成线，举个例子像全民养鲲里面有非常明显的养成线。

　　大家一定要特别关注游戏的数据，核心关注的四大数据指标是：留存、裂变、ARPU值、成本。留存方面主要关注几个维度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段时间后我们可以关注活跃用户留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂变率是会话新增用户除以日活，指标要达到10%左右。另外大家不要滥用分享图，不要做偏低俗、色情分享。

　　提高ARPU值，现在的ARPU值来自于两个板块：1.微信广告的分成；2.卖量收入，卖量主要是针对其他小游戏的卖量，像中度、轻度，中度接CPS，轻度做CPA。

　　今天是广告的会，这个板块重点讲一下，在微信小游戏里用户的获客成本是非常容易的，一个APP的推广成本至少会到几块，像传奇、仙侠类的重度游戏安装达到50到100块，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛钱。微信小游戏采量渠道还是比较单一，排第一名的一定是微信广点通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的时候我问过广告投放商，一天可以消耗500到1000万人民币，大家算一下如果再除以5毛钱, 代表一天通过MP可以带来的新增用户在1000到2000万，体量非常大了。

　　1.广告图，广告图是非常非常关键的指标，同一个游戏的广告投放转化率可能会差3到5倍，像优化的好可以把成本拉到极低的。

　　2.人群设置，人群设置要看包体的大小了，建议大家设置的时候可以把4G、Wifi规格选一下，不要投3G用户；

　　3.机型设置，你投的3D游戏的话机型设置要考虑高端机，廉价的机型就不要投了，投了用户可能跑都跑不起来；

　　我给到的建议看你们团队的实力，如果是大公司的话可以组建自己专业的投放团队投，如果只是小公司就是纯CP研发的话就不用组建团队投了，再投广点通交的学费都是几百万，哪怕今天我把我的广告设置跟你讲了也学不会的，里面有很多细节。我建议小公司找专业的投放机构、好的发行帮你投，大公司可以组建自己的专业团队，因为从未来来讲这是核心竞争力。阿拉丁有小盟广告，可以联系阿拉丁投一下。

　　其他小游戏的互导，小游戏的盒子推荐也可以买一下，不过这里面也有坑。尽量找大体量的游戏公司合作，如果找小公司的话可能会给你刷积分墙，看起来数据很好但是停止导量后数据会掉的很厉害。一定要注意游戏的匹配度，如果你是消除游戏的话用户不太适合去竞速类游戏里买量，要注意游戏类型的匹配，尽可能在同类型游戏里交叉买量的效果比较好。根据吸量程度，如果产品比较吸量的线毛，如果不带吸量的线块左右。

　　总结一下小游戏的核心立项是关键，以及留存、变现、裂变、成本。我们公司现在主要是做研发和发行，重点会放在小游戏发行，现在也在布局全平台发行，包括APP、海外等，如果有相关业务往来和想交流的可以加我的私人微信聊一下。

　　目前罗斯基公众号的内容用户已覆盖国内外主要H5小游戏研发、发行、平台渠道的相关负责人等。罗斯基愿意通过内容向他们去展示介绍潜力产品和优秀公司。另外如果有需要采访曝光、产品宣传、分享案例的小游戏公司可以找罗斯基，采访有助于宣传公司形象、提升品牌PR、招募人才、项目融资等等。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭的内容，请联系客服举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。