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4月28日，由阿拉丁统计平台、阿拉丁指数和小盟广告联合主办的首届小程序广告高峰论坛大会在上海举行，大会以“引爆·新广告”为主题，分享交流了小程序广告市场的新政策、新理念以及买量换量、小程序广告点击价格等业内人士关心的问题。
在本次大会上，深圳游点好玩创始人周勇带来了《从游戏市场的变迁看流量推广渠道的变化》的分享。分别以小游戏研发和发行的角度，讲解了目前整个小游戏市场的整体现状，并分享了研发发行的关键点以及买量投放技巧。
大家好！我是来自深圳有点好玩的创始人，也是全民养鲲投资人和泡泡龙大师创始人，今天主要跟大家分享一下我们从小游戏市场方面看流量推广的渠道变化。
我们的产品在去年是很现象级的产品，目前累计用户有2000多万，累计收入有5000多万，大家可以想一下这么一个很轻量级的小游戏如果拿来发APP的话不可能做这么高的收入的，为什么在微信小游戏里能做到这么火爆呢？其实是有原因的。
产品操作极其简单，新用户的学习成本只需要5秒钟。并且用户男性居多，30到39岁是非常具备消费能力的，和做《仙侠》、《传奇》类的匹配，并且变现能力强。由于用户非常喜欢产品，所以人均分享次数高达分享50次。我们产品很多用户几乎都来自于自然增长，和当时的《海盗来了》《*强弹一弹》一样，他们的用户是免费的，我们的用户也是免费的。
先给大家分享一下小游戏市场的整体状况，目前整个状况是发行的公司是非常稀缺的，像我们这种比较优秀的发行公司全中国都是极其少的，因为行业才兴起不少，另外产品的生命周期比较短，小游戏的生命周期比APP短很多。
2.游戏出来后不知道怎么买量，不知道市面上有哪些好的买量渠道做广告投放；
总的来说，在小游戏里赚钱还是比较困难的，研发也是比较烧钱的，去年开发小游戏的成本是极低的大约3到5万，现在我们公司自己小游戏开发的成本已经到了20万和30万了，以及存在创意瓶颈，不知道怎么做创意。
给大家分享一下小游戏的关键点，立项是排第一位的，昨天分享嘉宾说：立项定生死，我非常认可这句话。你选定核心玩法立项的时候已经决定了80%的东西，剩下配再好的开发都是辅助的。
用数据说话，找到爆款游戏的核心玩法。并且结合游戏本土化，现在有很多小游戏可能是模仿或者移植国外的游戏，但在中国一定要本土化，国外的美术、风格不太适合中国人。超休闲游戏品列在微信里非常适合跑，国外游戏榜TOP200的游戏90%以上都是休闲游戏，跟中国的免费榜有很大的区别，中国免费榜很多都是重的游戏。
普通游戏只可能通过后面调细节把它从不怎么赚钱的产品调成普通赚钱的产品，很难把它从普通产品调成爆款游戏的，这是非常困难的。如何把不赚钱的游戏调成赚钱的呢？主要有几个核心点：在游戏里加养成线，举个例子像全民养鲲里面有非常明显的养成线。
大家一定要特别关注游戏的数据，核心关注的四大数据指标是：留存、裂变、ARPU值、成本。留存方面主要关注几个维度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段时间后我们可以关注活跃用户留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂变率是会话新增用户除以日活，指标要达到10%左右。另外大家不要滥用分享图，不要做偏低俗、色情分享。
提高ARPU值，现在的ARPU值来自于两个板块：1.微信广告的分成；2.卖量收入，卖量主要是针对其他小游戏的卖量，像中度、轻度，中度接CPS，轻度做CPA。
今天是广告的会，这个板块重点讲一下，在微信小游戏里用户的获客成本是非常容易的，一个APP的推广成本至少会到几块，像传奇、仙侠类的重度游戏安装达到50到100块，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛钱。微信小游戏采量渠道还是比较单一，排第一名的一定是微信广点通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的时候我问过广告投放商，一天可以消耗500到1000万人民币，大家算一下如果再除以5毛钱, 代表一天通过MP可以带来的新增用户在1000到2000万，体量非常大了。
1.广告图，广告图是非常非常关键的指标，同一个游戏的广告投放转化率可能会差3到5倍，像优化的好可以把成本拉到极低的。
2.人群设置，人群设置要看包体的大小了，建议大家设置的时候可以把4G、Wifi规格选一下，不要投3G用户；
3.机型设置，你投的3D游戏的话机型设置要考虑高端机，廉价的机型就不要投了，投了用户可能跑都跑不起来；
我给到的建议看你们团队的实力，如果是大公司的话可以组建自己专业的投放团队投，如果只是小公司就是纯CP研发的话就不用组建团队投了，再投广点通交的学费都是几百万，哪怕今天我把我的广告设置跟你讲了也学不会的，里面有很多细节。我建议小公司找专业的投放机构、好的发行帮你投，大公司可以组建自己的专业团队，因为从未来来讲这是核心竞争力。阿拉丁有小盟广告，可以联系阿拉丁投一下。
其他小游戏的互导，小游戏的盒子推荐也可以买一下，不过这里面也有坑。尽量找大体量的游戏公司合作，如果找小公司的话可能会给你刷积分墙，看起来数据很好但是停止导量后数据会掉的很厉害。一定要注意游戏的匹配度，如果你是消除游戏的话用户不太适合去竞速类游戏里买量，要注意游戏类型的匹配，尽可能在同类型游戏里交叉买量的效果比较好。根据吸量程度，如果产品比较吸量的线毛，如果不带吸量的线块左右。
总结一下小游戏的核心立项是关键，以及留存、变现、裂变、成本。我们公司现在主要是做研发和发行，重点会放在小游戏发行，现在也在布局全平台发行，包括APP、海外等，如果有相关业务往来和想交流的可以加我的私人微信聊一下。
目前罗斯基公众号的内容用户已覆盖国内外主要H5小游戏研发、发行、平台渠道的相关负责人等。罗斯基愿意通过内容向他们去展示介绍潜力产品和优秀公司。另外如果有需要采访曝光、产品宣传、分享案例的小游戏公司可以找罗斯基，采访有助于宣传公司形象、提升品牌PR、招募人才、项目融资等等。
编者按：针对我国电子棋牌游戏的现状与发展，清华大学经济管理学院商业模式创新研究中心主任朱武祥教授日前撰写了名为《创新电子棋牌游戏模式，回归娱乐竞技本源——从电子棋牌游戏德扑在中国的发展模式说起》。
棋牌文化源远流长，棋牌是棋类和牌类娱乐项目的总称，包括象棋、围棋、扑克、麻将等，其中以麻将历史*为久远。麻将起源于中国，可追溯到三四千年以前，原属皇家和王公贵胄的游戏，在长期的历史演变过程中，麻将逐步从宫廷流传到民间，到清朝中期基本定型。时至今日，麻将既登上了大雅之堂，也进入寻常人家，并逐渐走出国门成为外国人的喜好，乃至发展成为体育竞技项目，频繁登陆国际大赛。
扑克诞生至今也已有数百年历史，埃及、印度、比利时等地都有关于扑克*早起源于本国的说法；也有史学家认为我国秦汉时期流行的“叶子牌”游戏是扑克牌的雏形，14世纪末叶，“叶子牌”由中国传至埃及，之后又传入欧洲；亦有说扑克牌由起源于欧洲的塔罗牌演变而来。虽然扑克的起源众说纷纭，但它却也是流行于全世界的一种娱乐游戏。
德州扑克20世纪初起源于美国德克萨斯洛布斯镇，看过美剧《Billions》的观众一定会对剧中对冲基金顶级人才德扑比赛的一幕印象深刻。德州扑克因其集风险与概率、策略与直觉为一体的特征，吸引并凝聚了数量庞大的忠实玩家，受到各国棋牌爱好者的青睐。自进入中国以来，德州扑克从只在中国少数精英群体中流行，发展成为一款受广大群众喜爱参与的益智类游戏。
随着信息技术的迅猛发展，棋牌游戏出现了新的业态，电子棋牌游戏日益盛行。棋牌游戏首先在PC终端向公众推出并成功吸引部分传统玩家，2010年以来移动设备的普及推动了玩家群体的持续增长，同时电子棋牌公司也像雨后春笋一样席卷而来，使得包括德州扑克在内的多款电子棋牌游戏迅速推广。根据弗若斯特沙利文的报告，中国电子棋牌游戏用户数量由2014的2.4亿人增至2018年的4.3亿人。据不完全统计，目前中国电子棋牌游戏市场规模达140亿元。实际上，由于很多棋牌企业的营收无法纳入统计，业内专家估计，中国电子棋牌游戏实际市场规模已超400亿元。
但是在2018年，以德州扑克为代表的电子棋牌游戏遭遇了前所未有的监管风暴。
2018年5月9日，公安部一则消息惊动整个电子棋牌行业。公安部指挥河南、北京、广西等地公安机关联合行动，侦破北京联众公司棋牌事业部利用网游平台开设赌场案，抓获公司执行副总裁秦某等36名犯罪嫌疑人，冻结6,500万元涉案资金。经初步审查，2010年以来，联众公司棋牌事业部下属“德州扑克”项目涉赌资金收入累计达3.35亿元。同月，河北承德警方破获了由博雅互动主导，多人参与的特大网络游戏平台赌博案，抓获嫌疑人34名，冻结涉案资金超1亿元，德州扑克正是博雅互动的主营项目。2018年9月1日，博雅互动公告显示因为雇员涉嫌犯罪，公司6.35亿元资金被冻结。
2017年12月，中宣部、公安部等八部委联合印发了《关于严格规范网络游戏市场的意见》，涉赌棋牌游戏成为重点整治监管对象。2018年4月，文化和旅游部办公厅印发《关于开展涉赌牌类网络游戏专项整治行动的通知》，针对涉赌牌类游戏展开了专项整治行动。随后，苹果App Store下架了愈4,000款涉赌擦边游戏。2018年9月10日，腾讯旗下《天天德州》突然宣布停止运营。
头部企业接连被查，巨头弃牌退出，德扑游戏在过去一年全方位遭遇监管风暴，究其原因，与“涉赌”二字密不可分。
1998年，鲍岳桥创立联众将围棋带到线上，中国电子棋牌行业发展至今已走过21年的历程，回顾电子棋牌游戏在中国的发展，可以分为两个阶段：
1998年联众上线成为中国线上棋牌游戏的开端，游戏茶苑、边锋棋牌等在线棋牌游戏逐渐出现在大众视野。2003年8月，腾讯首次推出QQ游戏平台，坐拥强大的渠道资源瞬间抢夺了大量市场流量，电子棋牌游戏逐步成为*流行的网络娱乐方式之一。
这一阶段可概括为早期的游戏大厅竞技排行模式，游戏运营商主打全国性游戏品类棋牌，多扮演游戏平台的角色，通过提供线上棋牌游戏大厅，按照游戏运营服务收取一定费用。玩家通过线上比赛积累金币或金豆等，到周末或月末按照累积金币或金豆多少进行排名，多优先者发放手机、电话卡和洗护用品等实物奖品，奖品吸引力不大，此时电子棋牌游戏主要以娱乐功能为主，竞技功能较弱。
随着电子棋牌游戏产业竞争趋于激烈，“金币模式”逐渐成为大多数游戏产品的盈利来源。所谓“金币”是指棋牌游戏平台中由游戏运营商发行的一种虚拟货币。玩家通过消耗虚拟币来进行对局，用户充值是获得金币*直接和*简单的方式。国家规定游戏虚拟币不能双向兑换，即无法变现，此时看到灰色商机的“币商”应运而生。“币商”为棋牌游戏中的虚拟币提供变现服务，简单理解就是把赌场兑换筹码的前台搬到了隔壁——玩家在游戏中赢取金币后可通过第三方“币商”兑换为法定货币，而“币商”和游戏运营商往往有着千丝万缕的关联关系。这一阶段，电子棋牌游戏娱乐功能渐弱，赌博功能占据了主导地位。
2018年以来，监管风暴席卷涉赌互联网，“币商”及涉事平台受到了监管部门严厉打击，麻将、斗地主等电子棋牌游戏又回到了1.0模式；由于德州扑克成为集中严打对象，受监管压力，绝大部分德州扑克游戏运营商集体下架至今未上线。为逃避监管压力，越来越多的公司将服务器与运营地点设立在海外，通过会员制等形式吸引国内玩家，并直接在游戏平台上提供变现服务，形成了更加隐蔽的2.0模式。
2018年，棋牌类游戏行业遭遇史上*严整顿，用“寒冬”形容过去一年的棋牌类游戏行业绝不为过。
2018年4月，棋牌严管政策的让曾经依靠德州扑克坐拥百亿市值的博雅互动4个月内市值腰斩。公司2018年全年营收4.53亿元，同比下降38.4%。博雅互动表示，收入下降的重要原因是“市场传闻政府将出台《棋牌类网络游戏管理办法》，下架德州扑克类游戏”，这导致部分平台对其相关产品进行了下架处理；2019年，公司业绩继续呈下滑之势，半年报显示2019年上半年实现营收1.60亿元，同比下降43.5%。另外，付费玩家数量、用户总数、月活跃用户等均出现了明显下滑，目前市值已不足8亿元。
棋牌行业龙头联众2018年实现营收3.43亿元，同比下降8.04%，并亏损6.21亿元。联众在年报中表示，“2018年是公司*具挑战性的时期，公司业务的重要部分，国内棋牌游戏业务遭遇超乎预期的重大行业监管阻力，大部分亏损主要是由集团一次性撇销及增加与中国棋牌游戏业务相关的无形资产、商誉、投资及贸易及其他应收款项的账面值减值准备导致”。2019年上半年，联众营收1.48亿元，同比下降24.27%，净利润持续为负，目前市值亦不足8亿元。
以运营斗地主系列为主业的禅游科技也未能免于股价遭遇滑铁卢式下跌。禅游科技于2019年4月16日登录港交所，发行股价为1.23港元/股，*高时达到1.89港元，目前股价跌到不到0.70港元，市值跌到6.25亿元，这还是在经营业绩没有下滑净利润显著增长的情况下。
A股上市公司同样惨淡，作为曾经的百元股天神娱乐2016、2017年斥巨资收购了主打德州扑克的一花科技与口袋科技，去年多部委对棋牌游戏的整治、特别是下架德州扑克等品类的举措，直接让两家公司陷入“无米下炊”的境地，业绩一落千丈并引发商誉大幅减值，导致天神娱乐2018年业绩巨亏称王，一度备受各界关注。
直到现在寒流依然持续。2018年3月国内网络游戏版号暂停审批，到2018年12月，游戏版号虽然恢复审批，但每月过审游戏数量较此前明显减少，而棋牌类游戏几乎从过审名单中销声匿迹。2019年以来，仅有一款真正意义上的棋牌类游戏“波克大众麻将游戏软件V1.0”拿到游戏版号。棋牌游戏版号趋紧让业内公司感受阵阵寒意，也让整个行业陷入持续低迷。
棋牌游戏由于其天然属性容易成为赌博的媒介，很长一段时间斗地主也曾视为赌博，但通过制定规则引导以“2打1”回归的斗地主，目前已发展成为正式比赛项目。和一般电子竞技项目相比，棋牌游戏门槛低，拥有更广泛的大众基础。在中国，棋牌游戏本身也是智运会的比赛项目，体育总局棋牌运动管理中心曾发起网络棋牌大赛，包括围棋、象棋、斗地主等项目。在全球，还有WPT、WSOP、世界麻将大赛等大型商业赛，每年WSOP主赛事无限注德州扑克收视率甚至超过了NBA。
目前麻将、斗地主等电子棋牌游戏虽然回到了1.0模式，但竞技功能不强，德州扑克没有回归迹象，反而通过外服非法经营的情形却越来越多且屡禁不止。有专家学者呼吁，“能不能让更多的电竞公司参与进来，把棋牌和电竞结合，让棋牌游戏回归到娱乐竞技的本源”。
电子棋牌游戏既是大众喜闻乐见的娱乐形式，也是一种文化产品和文化形态。为此，一些专家学者呼吁：“针对德州扑克乱象，宜疏不宜堵，一味的堵只会让各种形式的线下赌博滋生泛滥。如果能够与电竞有机结合起来，通过电竞不断挖掘棋牌运动的竞技属性和文化价值，依托电子竞技的直播、排名和奖励等功能，给电子棋牌游戏行业注入正能量，增加对玩家的吸引力，这样的发展模式就会自然压缩棋牌赌博的生存空间，从而推动整个电子棋牌行业的健康有序发展”。
踩着4月的尾巴，游戏上市公司也陆续交出了2021年成绩单。受监管收紧、买量成本上升、用户红利见顶等多重因素的影响，多数游戏企业的业绩并不理想。
不过，在行业普遍承压的情况下，部分棋牌游戏厂商的表现却不俗，整体营收同比增长明显。
早在2018年游戏行业监管政策收紧之时，棋牌类游戏就出现了一波关停潮，头部公司博雅互动（0434，HK）也曾因游戏业务涉赌被罚9.43亿元。同年12月，游戏版号在暂停9个月后重新发放，此前频频获批的棋牌游戏自此却在版号名单中销声匿迹。
需要指出的是，2019年4月公布的国产网络游戏审批信息中，出现了多款棋类游戏，但基本都是五子棋、象棋、飞行棋等纯粹棋类游戏，并非麻将、扑克等棋牌游戏。
*近真正意义上过审的棋牌类游戏是2018年12月的“波克大众麻将游戏软件V1.0”，该产品由上海波克城市网络科技股份有限公司开发，也是版号审核恢复以来唯一过审的棋牌类游戏。在该游戏产品上线后，波克城市甚至将“唯一一款通过版号审核的棋牌游戏软件”当成了宣传亮点。
实际上，在2018年3月之前，棋牌类游戏一直是国产网络游戏审批中重要的组成部分。
以2018年1月为例，当月共有715款游戏获得版号，在过审名单中就有智游德州扑克、星运德州扑克等5款扑克类游戏；而麻将类游戏更是超过200款，占所有过审游戏的比例超过四分之一。
2018年2月，共有484款游戏通过审核，其中麻将类游戏达113款，占比近四分之一；扑克牌类游戏则有超过40款，其中仅“斗地主”类游戏就有29款之多，可见当时棋牌类游戏之火爆。
时至今日，“麻将”“斗地主”“炸金花”等棋牌游戏已4年未获得新版号，棋牌游戏厂商靠什么赚钱？面对版号缺失的压力，又该如何转型？
从各家游戏上市公司陆续交出的2021年“成绩单”来看，2021年，游戏上市公司业绩普遍承压，而棋牌类游戏厂商却依旧表现不俗。据每经记者统计，头部棋牌类游戏上市公司2021年整体营收同比增长明显。
具体来看，5家上市公司中，昆仑万维（300418，SZ）和姚记科技（002605，SZ）两家为A股公司，其余三家为港股公司。其中，昆仑万维、姚记科技2021年在净利润上均出现大幅下降；港股公司禅游科技（2660，HK）业绩增速*快，2021年实现净利润5.03亿元，同比增长125.3%。
姚记科技在业绩快报中表示，营收增长主要是公司互联网创新营销业务板块规模增长迅速；同时，公司移动游戏板块和扑克牌业务经营状况良好，营收也在持续增长。
相比昆仑万维和姚记科技净利润下滑，2019年上市的禅游科技的业绩增长离不开棋类游戏快速崛起。*新财报数据显示，禅游科技的“棋类游戏”收入从2020年的6439万元增长至2021年的9.19亿元，占总营收的比例从2020年的8.7%迅速上升至2021年的62.3%。
而一度撑起公司营收半壁江山的“牌类游戏”在2021年营收5.17亿元，营收占比则下降至不足四成。截至2021年12月31日，禅游科技累计拥有86个游戏版号，其中包括55个棋牌游戏版号。
在以往运营中，一些地方棋牌公司曾出现过未取得版号而运营游戏的情况。家乡互动（港股03798）就在招股书中透露，公司旗下品牌“科乐游戏”名下三款游戏并未获得版号，公司主动终止了这三款游戏的运营，因此并没有被主管部门处罚。
从整体情况来看，目前地方棋牌游戏受到版号审批因素的影响尚不明显。这一方面是由于棋牌游戏用户的特性所致，另一方面是因为在2018年3月游戏版号暂停审批之前，许多地方棋牌游戏企业获得版号并上线了大量游戏。
目前，家乡互动已经向国家新闻出版广电总局提交了8项申请，但在2018年3月之后，并未取得新游戏的任何审批。不过家乡互动表示，根据未来两年的市场状况，公司估计获得前置审批的登记，可以涵盖公司将推出的游戏产品。
另外，根据2016年发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知现行规定》，已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片（指故事情节、任务内容、地图形态等发生明显改变，且以附加名称，或在游戏名称后用数字表明版本的变化）视为新作品，须按照该通知规定，依其所属类别重新履行相应审批手续。
而家乡互动认为，公司推出的众多游戏版本仅涉及对现有游戏规则的细微变更，并未涉及该通知所提及的“新资料片”，因此公司无需在推出有关游戏版本前取得进一步审批。
中至科技在招股书中并未明确提及版号将如何影响公司业务，但对于棋牌游戏领域潜藏的风险，中至科技还是进行了提前准备。
中至科技表示，公司拟选择收购并投资于合适的目标公司，以补充或提升公司现有业务模式。在选择收购目标时，公司将会考虑包括许可证及证书登记、已发展游戏类型、地域覆盖范围及活跃玩家数量和类型等多项因素。
相对于地方棋牌游戏公司的“轻描淡写”，部分全国性棋牌游戏企业已经明显感受到了市场的寒意。
2018年，博雅互动（港股00434）营业收入约4.53亿元，比上年同期减少38%；博雅互动表示，收入下降的重要原因是“市场传闻政府将出台《棋牌类网络游戏管理办法》，下架德州扑克类游戏”，这导致部分平台对其相关产品进行了下架处理。
2019年第一季度，博雅互动营业收入为8020万元，较上年同期大幅减少50%。另外，博雅互动的付费玩家数量、用户总数、月活跃用户等均出现了明显下滑。
另一家老牌棋牌游戏企业联众（港股06899）2018年收入为3.43亿元，同比减少9%，其中游戏收入为2.67亿元，同比下滑14%。联众在年报中表示，2018年是公司*具挑战性的时期，公司业务的重要部分，国内棋牌游戏业务遭遇超乎预期的重大行业监管阻力。
由于运营模式差异，地方棋牌游戏目前受到的冲击和影响要明显小于全国性棋牌游戏企业，但长期来看，地方棋牌游戏企业如果没有规模化基础和多元化能力，将很难走出规范化和增长的矛盾困境，尤其是一些中小厂商。
易观千帆研究报告认为，凭借区别于其他游戏产品的用户、内容及运营模式，即便监管环境趋严，移动棋牌游戏在用户规模上仍保持着极强的稳定性，但在当前监管及市场环境下，移动棋牌游戏已经基本达到市场天花板，可挖掘的增长空间不大。
伽马数据总经理、创始合伙人滕华表示，虽然产品结构单一、创新能力不足，但是棋牌游戏企业具备非常强的深耕运营能力，如果能把这种能力不断转换到其他优质健康的产品上，棋牌游戏企业未来也能具备自身独有的核心竞争力。
北京元合律师事务所合伙人、游戏法专家孙磊在接受21世纪经济报道记者采访时指出，这一现象在当时游戏审批中并不罕见。“因为不同的地区也有不同的麻将玩法，当时为了推行棋牌游戏本地化，便会允许不同地区玩法的麻将类游戏单独申请版号。”
他进一步指出，棋牌游戏在引入“大厅模式”后，便支持游戏中设置多款不同地区的玩法，从而做到一次只申请一个版号，避免了一家公司同时大量获取棋牌版号的情况。
2017年过审的三类游戏中，除棋牌游戏外，消除、捕鱼、跑酷类游戏的数量也较多。但回看《通知》中对于三类游戏的形容，“不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的休闲益智国产移动游戏”，这些情况的形成也在情理之中。
简单的游戏系统和故事内容意味着三类游戏的开发难度并不高，从而降低了游戏公司的准入门槛。一位曾经在棋牌游戏项目组有过工作经验的受访者向21记者透露，棋牌、捕鱼、三消类等三类游戏在当时的市场环境下创业是*容易成功，同时也是成本*低的。“（这些游戏）美术资源简单，源代码的通用性也强，2017年的时候全国各地的游戏公司都在做。”
此外，游戏内容的审读难度在当时也是决定游戏过审速度的关键因素之一。“三类游戏的审读难度较四类游戏来说要低很多。”孙磊告诉记者，“四类游戏中的世界观、文本量要比三类游戏复杂得多，直接加大了各流程审读的工作。”
在国家新闻出版署官网列明的网络游戏作品出版的审查流程中，对内容的审查又分为“形式审查”和“实质审查”两个环节。在“形式审查”环节，由数字出版司综合处接收游戏作品申报材料后，有关审查人员进行初审后*终决定是否受理该款作品的出版工作；而在“实质审查”环节，则由有关专家、经办人员以及网络出版监管处负责人再度进行内容审查。
一名工作人员告诉记者，在审查一款游戏的过程中，每个环节上进行内容审读的工作人员一般只有1至2人。“审核三类游戏的时间要比审核一款MMO（大型多人在线游戏）短得多，所以三类游戏的版号审批速度也会相对快很多。”
同时，他也指出，在审核体量较大的四类游戏时，不仅要关注游戏中人物的对话、世界观背景，就连“地上的烟头、墙上贴的海报”这些细节也要进行审核，工作量大且把关难度高，审核时间也被进一步拉长。
在国家新闻出版署官网中，提供了网络游戏审批的流程图供参考。21记者在咨询有关专家后，对方表示目前总体流程还是按照该流程图上的步骤，但2020年新增了确定“适龄提示”这一环节，即游戏公司在申请版号的同时还需明确游戏的适龄提示落在哪一范围。
2022年第一批游戏版号发放让游戏圈“喜大普奔”，但其中并无棋牌类游戏公司的身影。事实上，随着行业监管的加强，部分棋牌游戏在2018年底就已经从版号名单中销声匿迹。
据每经记者通过国家新闻出版署不完全统计，在2018年前三个月（上一次游戏版号暂停下发前）的1943款游戏版号中，有至少896款含有“牌”“扑克”“麻将”“斗地主”等关键词的“牌类游戏”，可以说几乎占据了游戏版号总数的半壁江山。
不过，在2018年12月游戏版号重新开始发放后，棋牌类游戏版号数量骤减，当月仅有波克城市旗下的一款客户端游戏《波克大众麻将游戏软件V1.0》获得了游戏版号。在此之后，也再无一款“斗地主”“麻将”等牌类游戏获得新版号，每年的版号名单中仅剩下一些“五子棋”“象棋”等棋类游戏。此外，每经记者还注意到，捕鱼类游戏也从2018年底开始再未出现在版号名单中。
游戏产业分析师张书乐告诉每经记者：“棋牌类游戏企业如果没有特别新颖的棋牌玩法引入，并不太依赖版号，而是在此前的棋牌游戏平台上进行迭代即可。同时，棋牌类游戏作为国内网游诞生之初的形态之一，本身有一定的用户黏性，其产品类型的垂直度、用户的全年龄性都形成了流水稳定但涨势一般的格局。”
不过，尽管棋牌类游戏能够长期保持较为稳定的流水，但新版号缺失必然会影响游戏企业长期发展，在行业监管不断加强的背景下，棋牌游戏企业需要寻找新的增长点。
除了对棋牌游戏合规化的探索，禅游科技也在版号受限的情况下为老产品增加新玩法，以满足用户需求、提高用户活跃度并延长游戏产品的生命周期。
此外，禅游科技近年来还推出了部分休闲游戏。每经记者通过国家新闻出版署搜索游戏版号运营单位发现，禅游科技曾于2018年3月取得了《指尖广西麻将》和《指尖云南麻将》两款游戏版号，而后在2019年2月至2021年6月间取得了10款游戏的版号，多为消除、弹球等休闲游戏。
张书乐认为，休闲小游戏与棋牌等休闲竞技类游戏的用户属性需求十分接近，棋牌游戏公司可以以此开发衍生链条、盘活用户资源，但休闲小游戏的创新性和收益水平一般，因此游戏公司开发和申请版号的热情并不太高。
棋牌类游戏本身具有一定的用户黏性，其产品类型的垂直度、用户的全年龄性都形成了流水稳定但涨势一般的格局，因此不太依赖新游戏版号的下发。 而休闲小游戏作为与棋牌游戏用户属性需求相近的产品，或许会成为棋牌厂商开发衍生链条并盘活用户资源的一个选择。
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2022年4月，国家新闻出版署发放了2022年第一批游戏版号，标志着自2021年7月开始的第二次游戏版号冻结开始松动。自2018年3月以来，版号便已成为游戏产业的各方关注焦点，每一批版号的下发意味着一批上市的新游，一瓶久等多时的香槟，一群从业者沉甸甸的心，一篇媒体刷屏的短讯，和一小段游戏概念股的波动。关于游戏版号的话题，言之有范将开启专题，深入探讨游戏版号的意义、游戏版号制度的建立、游戏版号如今的困境与未来等话题，尝试探寻游戏版号背后的应有之义、市场逻辑、政策演变与产业未来。
2022年6月7日，国家新闻出版署下发了2022年6月份国产网络游戏审批信息，这也是今年公布的第二批游戏版号审批信息。此次版号共下发60个，包括其中58款国产移动游戏，1款国产网页游戏，1款国产客户端游戏。完美世界的《黑猫奇闻社》、盛趣的《龙之谷世界》、英雄游戏的《极无双2》、波克城市的《喵咪公寓2》、IGG的《龙魂大乱斗》和米哈游的《科契尔前线》在列。此次版号虽然没有腾讯和网易的身影，但由腾讯持股53.71%的广州市擎天柱网络科技有限公司获得了《疯狂的库库姆》的版号。
此次版号审批信息在申报类别有两 个细节变化值得注意。其一是包括《皮卡堂之梦想起源》等16款游戏在申报类别上加注了“试点”字样。其二，与之前“移动”“客户端”“移动-休闲益智”的类别表述不同，此次审批信息的表述改为了“国产移动游戏”“国产网页游戏”“国产客户端游戏”的表述。这些变动暂无官方具体说明，有媒体认为，“试点”字样的出现与国产网络游戏试点审批权下放相关。
按照国家新闻出版署公布的游戏审批结果公示信息，言之有范统计了2010年1月5日至2022年6月7日的国产网络游戏审批信息、2009年2月13日至2021年6月28日的进口网络游戏审批信息和2009年4月1日至2016年1月4日的进口电子游戏审批信息，囊括了版署官网目前公布的所有游戏审批信息结果。
自2009年以来，中国游戏版号过审数量共计23371个，其中国产游戏过审21870个，进口游戏过审1501个，基本反应了目前我国国内合法合规的商业游戏供给量。
总体而言，游戏版号在类型上以移动游戏（含移动-休闲益智类）为主，约占总量的81.75%，共计19105个；客户端游戏次之，约占总量的3.57%，共计835个；主机游戏约占总量的1.48%，共347个；网页游戏约占1.36%，共计319个，此外，还有25个为两个平台以上的多平台游戏。另有2740款游戏尚未查明具体游戏类别。
总体而言，游戏版号在类型上以移动游戏（含移动-休闲益智类）为主，约占总量的81.75%，共计19105个；客户端游戏次之，约占总量的3.57%，共计835个；主机游戏约占总量的1.48%，共347个；网页游戏约占1.36%，共计319个，此外，还有25个为两个平台以上的多平台游戏。另有2740款游戏尚未查明具体游戏类别。
市场主体上，游戏出版产业涉及的主要包括出版单位和运营单位。12年的审批信息里共出现过362家出版单位和4088家运营单位。经过言之有范结合企查查查询，排除历史曾用名等情况，实际上游戏出版单位应有297家，游戏运营单位应有3923家。
地域分布上，按照出版单位和运营单位所在地区均集中在一线城市及东部沿海省份。从出版单位所在地区来看，北京、上海、浙江、广东、江苏的出版单位获得版号居多。从运营单位所在地区来看，广东、上海、北京、浙江、江苏的运营单位获得版号居多。
国内游戏版号审批情况基本以2016年和2018年为分水岭，分为三个阶段。由于2009年缺少国产网络游戏审批信息，2022年尚未结束，此两年的数据分析不纳入综合分析中。
2009年至2015年，国内游戏版号审批数量共计3576个，年均510个。其中，国产网络游戏版号审批数量为3160个，年均526个；进口网络游戏和电子游戏版号审批数量为358个，年均59个。
这段时期的版号数量其实很少，从月度数据上看，这段时期版号数量月均数为42个，中位数为43个。对比另外两个时期，即使是现在，数量也不算多。此时期的主要游戏类型基本为网络客户端游戏和网页游戏，研发周期相对较长，市场供给总量较之移动游戏更少，版号申请数量较少。重要的是贵在稳定，每月都有版号下发。
结合游戏产业发展情况，这段时期中国游戏产业正步入成熟期。移动游戏市场正逐步进入爆发期，并成为游戏产业发展主引擎，这五年中移动游戏的复合增长率达到了116.38%；而市场份额仍以客户端游戏和网页游戏，尤其是客户端游戏，2015年前一直占游戏市场销售量的50%以上。直到2015年，客户端游戏与网页游戏仍占市场总销售量的63%。
2016年至2018年，游戏版号审批迎来爆发期。在这三年中，游戏版号过审数量总计达到15985个，占历史总量的65.43%，在这三年内，年均版号数量约为5328个。其中，国产网络游戏版号数量达到15253个，年均5084个，进口网络游戏数量为732个，年均244个。该时期内，不管是国产游戏或是进口游戏版号的审批效率与过审数量都空前绝后，版号审批情况稳中走高，该状态一直持续到2018年4月前。
2016年，游戏版号审批数量暴涨5倍，达到4247个（国产游戏版号4021个，进口游戏版号226个）。一方面的原因是，国内移动游戏市场成熟，移动游戏供给量占据游戏市场主导位置，部分移动游戏（尤其是以休闲益智类游戏）研发周期较短，市场供给需求增加。另一方面是行政监管部门响应“放管服”改革，提升版号审批工作效率，对部分游戏类型的审批要求放宽。①
在移动游戏产品高增量、高存量与“放管服”的高效率审批，以及休闲益智移动游戏的“快车道”一并拔高了2016年、2017年版号过审的高峰——2016年的4247个与2017年的9633个。
2018年的版号冻结在党和国家机构改革的政策背景中拉开序幕，这次长达8个月的版号冻结期中，包括游戏总量控制等多项监管措施陆续出台，这使得游戏版号的政策工具属性进一步加强，成为游戏市场监管的重要抓手，也让社会公众第一次注意到版号审批制度。
自2019年至2021年，游戏版号总量为3705个，年均1235个，月均102个。从数量上虽然没有回归第二阶段的高度，但实际上是高于第一阶段。可是即使如此仍是供不应求，不能满足市场研发供给情况。这一方面是市场供给惯性和政策风向快速转向的衔接不畅，另一方面的原因是，相较于客户端游戏和网页游戏，当时的移动游戏研发周期相对而言节奏更快，产业供给数量更多。
*重要的是，版号审批的稳定大不如前。以客户端游戏时代末期为例，2015年的版号数量虽然均未过百，但每月发放量均稳定在60个上下，仅在9月、10月波动至96个。而2019年和2020年，虽然中位数分别为96个和109个，但发放情况并不稳定。
2019年初存在处理积压版号的情况，过审数量均为200个以上，但春夏两季突降至不足50个，秋季回升100个以上，年底又出现了回落，甚至国产网络游戏在2019年5月时又出现未下发的情况。
2020年，机构调整已经结束，但版号业务并没有回归稳定节奏，在近半年的时间内出现“波浪式”变动——5月版号数量为109个，6月减少一半至54个，7月回归169个，8月又减少一半，如此剧烈的波动情况自2020年5月持续至11月。
更重要的是，2021年7月至2022年3月，游戏版号再一次停发。这一次的版号冻结毫无征兆，行业也只是通过社会背景和政策风向猜测冻结原因可能是未成年人保护落实以及社会舆论倾向等。
游戏版号作为产品商业化的通行证，稳定性更为重要，严重影响市场信心、产业持续发展和企业研发节奏。2022年4月，游戏版号再一次重启，游戏市场短期内得到鼓舞与振奋，但版号的供应量依然是游戏行业当前的焦虑和担忧。
从游戏出版单位的角度上，经济发达大省占据游戏版号数量的主体，梯度分布分明。
第一梯队为北京与上海。北京的游戏出版单位所获得的版号数量*多，为6483个，约占总数量的27.74%；上海出版单位所得版号次之，为5131个，约占比21.95%。北京与上海两大城市基本包揽近版号总量的一半。
第二梯队为浙江、广东、江苏与河北，这些省份的出版单位版号数量基本在千个以上，分别为3259个、2310个、1795个和1040个，约占比35.96%。
第三梯队成员包括天津、四川、福建、湖北、黑龙江、安徽和广西，这些省份的出版单位版号数量基本在百个以上，总计2945个，约占比12.60%。
*后，海南、湖南、辽宁、吉林、江西、陕西、河南、重庆、山东、山西、宁夏等省份为第四梯队，共获得版号407个，约占比1.74%。
从游戏运营单位的角度上，版号集中在某一个省市情况稍有改观，不过数量落差更为显著。②
在第一梯队方面，广东省的游戏运营单位获得版号数量*多，为5016个，其次为上海和北京，分别为5001个和4852个，三省相加占比高达63.62%。
浙江、江苏为第二梯队，版号数量为3906个，共占比16.71%。版号数量过百的第三梯队包括了四川、福建、湖北、海南等，总计3988个，约占比17.06%。第四梯队的其他省份共计527个，约占比2.25%。
从出版单位的角度看，游戏出版单位包括出版社、出版公司和获得出版资质的互联网企业。结合企查查数据，获得游戏版号的出版单位约有61家，而这59家出版社为市场共提供了9462个游戏版号，约占总量的40.48%。各出版单位基本集中在各直辖市及省会城市，其中尤其集中于北京与上海。
从运营单位的角度看，游戏运营单位本身集中在北京、上海、深圳、杭州、广州、成都、厦门、武汉、南京、苏州等游戏重镇，根据企查查数据，获得版号的游戏运营单位在上述城市的共计3052家，约占运营单位总量的77.79%。
这种情况具体到城市显得更为突出，就游戏运营单位而言，获得版号的游戏企业基本分布在一线城市、新一线城市、省会城市或者所在省经济发达地级市，普通地级市所在游戏企业数量较少。
按照言之有范的统计，获得版号的游戏出版单位有297家，其中，出版社约有61家。结合企查查数据，截止5月31日，共有278家出版单位状态显示为存续或在业，已经注销的出版单位共有11家，已经吊销的出版单位共有6家，1家登记状态为迁出，上海东方文化发展有限公司工商信息未查询到详细结果。
从版号数量而言，出版社获批的版号数量共计9462个，占总量的40.49%。上海同济大学电子音像出版社有限公司（曾用名：上海同济大学电子音像出版社）、北京艺科电子出版社有限公司（曾用名：北京艺术与科学电子出版社）等出版单位获得版号*多，分别为1168个和1069个。前者曾获得过《魔兽世界(巫妖王之怒)》的审批，后者曾获得过《命运-冠位指定》的审批。
游戏运营单位的情况相对而言更为复杂。游戏运营单位共有3923家，结合企查查数据，截止5月31日，游戏运营单位中登记为存续和在业的企业为3491家，已经注销的有294家，已经吊销的有115家，另有4家企业显示迁出，1家企业显示已告解散。
言之有范按照版署审批信息的运营单位名称结合企查查数据查询后，约有576家企业为上市企业或归属某上市企业集团，这些企业共获得版号7288个，约占31.18%。
A股企业和归属A股企业集团的运营单位共有290家，这些企业共获得3875个版号。其中，在深圳交易所上市的企业及集团名下的版号*多，共2288个，包括安妮股份中青宝世纪华通等；在上海交易所上市的企业及集团名下的版号为1587个，包括浙数文化、东方明珠等。
在香港联合交易所上市的企业和归属集团的运营单位共81家，共获得版号1791个，包括腾讯控股、九尊数字互娱、家乡互动等。
在美国纳斯塔克和纽约证券交易所上市的企业和和归属集团的运营单位共有55家，共获得版号668个，包括网易爱奇艺搜狐、百度等。
在新三板和新四板（区域性股权交易市场）上市的企业和归属集团的运营单位分别有112家和38家，分别获得版号809个和145个，包括傲天科技、英雄互娱、掌动科技等。
简单说说重点企业的情况，按照运营单位的信息来看，腾讯集团历史上共获得版号409个（含腾讯音乐集团旗下企业），其中主公司深圳市腾讯计算机系统有限公司所获版号数量是327个，在所有运营单位中排行第一。网易获得版号数量共计217个，有趣的是，网易获得版号的主力并不是主公司网易（杭州）网络有限公司，而是子公司杭州网易雷火科技有限公司，该公司共获得181个版号。后起之秀米哈游过审版号仅有10个，其中《原神》为了多平台运营，分别在2019年10月23日、2020年5月28日和2020年7月1日获批移动端、客户端和主机端三次版号。
但实际上腾讯、网易并不是历史上获得版号数量*多的集团。目前“版号获批小王子”的桂冠是属于雪鲤鱼集团的，该集团下属企业包括上海雪鲤鱼计算机科技有限公司、上海易接信息科技有限公司和上海邻和信息科技有限公司等，上述三家企业共获得版号437个，比腾讯集团还多38个。集团主公司上海雪鲤鱼计算机科技有限公司在“投资界”和“”的信息显示为“成立于2005年，是一家专业从事无线娱乐应用服务的软件公司。”
此外，三大运营商也均有游戏版号获批情况，比如中国移动旗下的咪咕互动娱乐有限公司共获得版号155个，中国电信旗下的炫彩互动网络科技有限公司共获得版号139个，中国联通旗下的小沃科技有限公司就少了很多，仅有9个。
在做上述基础数据查询的间隙，言之有范还做了一些针对部分类型游戏和部分题材的版号情况查询，这些数据大多是游戏名称显示的信息为主，虽然不能涵盖全部，也难尽准确，但是一些结果也颇为有趣。
首先是关于四大名著题材的版号过审情况。熟悉游戏市场的读者可能会有一个直观感受，三国、水浒、西游和红楼四大传统名著中，三国和西游的出镜率相当频繁。
事实也的确如此，按照“三国”“主公”“诸葛”等关键词进行检索，历史上共有575个游戏可能是以三国为题材的。但其他三大名著题材却并不算多。按照“西游”“悟空”“八戒”等关键词检索的结果显示，西游题材的游戏仅有204个。按照“水浒”“宋江”“武松”“梁山”等关键词检索的结果显示，水浒题材的游戏可能仅有35个。而红楼可能是*少的，仅有3个，分别为《红楼Q梦》《大话红楼online》和《醉红楼》。
其次是棋牌游戏的版号过审情况。棋牌游戏，尤其是地方棋牌游戏是2016年至2018年版号冻结前蜂拥而上的游戏类型，原因是棋牌游戏涉及的玩法简单、剧情量少，审批难度较低。同时，不同地方的棋牌游戏规则均有所不同，部分研发者可能仅需要对游戏规则稍作修改，换皮移植便可上线，研发难度也较为简单。此外，当时地方棋牌在借助房卡模式和线下推广等方式，运营可操作性强，盈利能力强，潜在消费者数量大。因此，在2018年前文旅部未开展棋牌游戏涉赌专项治理前，棋牌游戏的版号数量蔚为可观。
按照常规的“棋”“牌”“麻将”“扑克”等关键词并不能涵盖全部的棋牌游戏，言之有范甚至按照黑尖、保皇、放炮罚、拼拼乐等地方棋牌玩法的名称进行检索后，共查询得5968个棋牌游戏，约占版号总量的四分之一（25.53%）。在2016年至2018年期间棋牌游戏过审情况*多，2016年共计1163个，2017年共计3606个，2018年共计953个，在当年版号总量中占比分别约为27.38%、37.43%和45.27%。
游戏版号是游戏产品上线运营和商业化的重要资质，是游戏企业的重要战略资源，是主管部门的主要抓手。游戏版号客观反应了国内游戏市场供给情况，直接影响游戏产业的供给质量与数量，影响市场对游戏产业发展的信心，备受游戏企业与游戏玩家关注。
经过言之有范的统计与观察，在未成年人保护、游戏供给总量控制的政策背景下，游戏版号的审批下发仍需“稳”字当先，保证游戏版号的稳定供给，确保游戏市场的高质量准入同时，保障市场信心和基本供应情况。
从版号分布和获得版号的出版单位、运营单位的地域分布情况来看，游戏产业集中程度较高，区域集聚现象显著，一线城市及新一线城市的比较优势突出。从出版单位角度上，以出版社和具备网络出版资质的网络科技公司、互联网企业为游戏版号出版的主力；从运营单位的角度上，游戏版号资源较为集中于游戏头部企业、版权交易企业。以出版物属性的合法合规角度出发，在落实游戏出版单位与运营单位出版主体责任的同时，需兼顾市场活力。
本文系笔者一人独立完成，由于游戏版号纵向超过2万的数据量，横向分析需要包括出版单位、运营单位、出版/运营单位所在的省份与城市、游戏类型、企业所在集团及上市情况、游戏玩法等维度，数据整理、分析与校对难度较大，笔者已尽力保证数据的完整与准确。
1.游戏版号的原始数据来自于国家新闻出版署官网公示信息。由于时间过久，版署官网原始信息中仍有如企业名称错误等少数勘误，目前官网展示的《2012年5月份国产网络游戏审批信息》实际上是2011年5月的版号信息。这些问题可能是官网经历数次改版和迭代后产生的。诸如部分企业名称勘误，笔者通过企查查等工商信息网站查询校验后修正，上述缺失的2012年5月的版号信息，笔者已采用2019年时官网上一次改版前采集保存的数据作为补充。
2.游戏出版单位、游戏运营单位的基本工商信息数据主要来源于企查查。由于时间跨度过久，部分企业存在改制、更名、变更注册地址、注销/吊销等复杂情况，笔者结合版署信息、游戏信息及相应软件著作权等知识产权确定了大部分游戏出版单位和运营单位信息。
3.关于游戏出版单位和运营单位所在地区的分析。笔者粗略的将所涉及的企业按照企业名称所含的地域信息进行划分，初步整理了出版/运营单位所属省份和城市。但由于部分企业历史上存在迁出等情况，实际上在笔者合并出版/运营单位工商信息时发现部分企业的地址、企业名称等信息均有变动，因此在地域分析时笔者主要采用了版署的原始数据，从企业名称确定注册地，在微观性分析中采用了企查查的企业工商信息与版署原始数据相结合的方式进行分析。
4.关于微观市场主体的分析。笔者将所有企业经由企查查批量查询后导出的现有工商信息作为基本数据，但是由于批量查询后结果并不能完全回溯匹配原始数据。例如南京恋游科技有限公司，曾用名为成都恋游科技有限公司，将这些曾经改过名称的806家企业再一一对应原始数据，需要更多的时间。需要提出的是，上海东方文化发展有限公司并未查询到相关工商信息。
5.关于游戏类型的分析。由于在2017年之前版署的游戏审批信息里并没有公布游戏的申报类别，这些游戏共有7802个。笔者从名称关键词等信息推断了5101个游戏的大概类别，但仍有2740个游戏尚不能确定。一方面数据过多，笔者去证实每一个游戏需要更多的时间；另一方面，很多游戏很难证实其申报时的确切类别，有的游戏已经由客户端游戏、网页游戏转型为移动游戏，有的游戏已经下线停服。按照当时的产业特点、政策统计口径，只能粗略的推测这2740个游戏基本属于客户端游戏和网页游戏。取样来看，似乎网页游戏更多，但为严谨，的确不敢妄下断言。
由于篇幅原因，以下部分内容如置于原文中会破坏阅读体验，作为必要的数据变化解释，故在文末作为尾注进行详细解释：
①2015年，国务院召开全国推进简政放权放管结合职能转变工作电视电话会议，首次提出了“放管服”改革的概念。时任国家新闻出版广电总局副局长的孙寿山在2015年12月13日的2015年全国新闻出版广电行政审批改革工作培训班上指出新闻出版广电行政部门将围绕“放管服”深化行政审批改革工作。两天后，孙寿山在2015年度中国游戏产业年会上表示总局要“进一步扩大国产网络游戏属地管理试点范围，提高游戏审批工作效率。”
2016年12月15日的中国游戏产业年会上，孙寿山再次提到新闻出版广电总局的工作重点包括：“推进简政放权......深入研究探讨减少申报材料、压缩审查时限、提高审批效率，逐步扩大目前在移动游戏领域实施的分类审批管理范围......”
移动游戏分类审批在2016年5月24日下发的《关于移动游戏出版服务管理的通知》便已开始实施，通知指出对不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏的审批工作办理区别于其他移动游戏，审读难度更低，审批效率更快。
②2009年4月1日至2016年1月4日的进口电子游戏审批信息的81款游戏版号并没有显示运营单位，这些游戏为PC端单机游戏或主机端单机游戏，理论上并不存在持续网络运营情况。
风险提示：雪球里任何用户或者嘉宾的发言，都有其特定立场，投资决策需要建立在独立思考之上
游戏版号是广电总局批准相关游戏出版运营的批文号的简称，保障游戏软件在开发完成后就受到著作权法的保护，说白了就是防止盗版!针对棋牌游戏的创业团队和个人投资者而言，*现实的问题是，这么多资质要求，办理这么麻烦，谁有精力去办理?
然而广电总局2016年5月底发布了《关于游戏出版服务管理的通知》，该《通知》要求从2016年7月1日开始，未经过广电总局批准的手游产品不得上线运营，对已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，需重新审批;《通知》同时规定，截至10月1日还未办理手续的游戏将不得继续运营。这意味着，今后棋牌类游戏上架苹果App Store必须办理游戏版号。
现实问题是，办理游戏版号简直比登天还难，前提是你需要有ICP资质和软件著作权，若要上线一个新游戏，加上申请版号的时间，保守需要9个月以上。所以一部分人选择借壳上线，据了解，目前办理游戏版号的费用大约在1.5~3.5万元之间，根据游戏类型不同，价格会有差异，但对于个人投资者来说是一笔不小的费用;与此同时，游戏版号代办很容易滋生各种问题，比如诈骗，如果总局严查下来，打击版号代办，那么已经上架的游戏都得玩完。
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