游戏界“拼多多”赴港上市过度依赖棋牌游戏恐难维持资本青睐

游戏界“拼多多”赴港上市过度依赖棋牌游戏恐难维持资本青睐

　　棋牌公司“家乡互动”今日赴港IPO，股票挂牌首日开盘价为2.2港元，较发行价（1.35港元）上涨62.96%。随后一度飙升逾90%，收盘时价格1.71港元，回落到26.67%涨幅，市值21.5亿港元。

　　家乡互动(厦门)网络科技是中国一家本地化移动棋牌游戏开发商及运营商，特别注重本地化麻将及扑克游戏。成立于2015年8月，旗下包括微乐游戏、吉祥游戏、科乐游戏等游戏品牌，主打游戏有《长春麻将》、《跑得快》、《斗地主》、《微乐捕鱼》。

　　截至*后实际可行日期，家乡互动已开发及运营508款游戏产品，包括469款本地化麻将版本、34款扑克游戏版本及5款休闲游戏，包括《捕鱼》、《消消乐》及《大菠萝》。

　　家乡互动的上市，也是继2013年博雅互动IPO、今年4月禅游科技挂牌上市、昨日的中至科技上市后，棋牌类游戏公司在港交所又添的新兵。

　　与其他老牌的棋牌类游戏不同的是，家乡互动是一家主打下沉市场的游戏公司，走的是农村包围城市的路线，被业界称为“游戏界的拼多多”。

　　在家乡互动推广的早期，和大多数互联网导流的方式很不一样，这家主打三四线城市的互联网公司采用的是原始的扫街模式。CFO高峻峰表示，思考如何搭建摊位、如何进入小区发广告、掌握一些当地的语言，针对覆盖群体摸底，是他们主要做的事情。

　　在高峻峰看来，这种扫街地推模式对于地方棋牌游戏来说非常重要。尽管有时一个城市刚地推一两个月后，效果并不明显，但是用户的增长会持续，呈现滚雪球式。

　　2017年，公司账面有了净利润后，家乡互动也开始与地方生活频道电视台合作包括《比赛来了》等专门的棋牌游戏节目，但是他们给节目的预算也只有300万，获客均价远低于同行，仅1块多，这是家乡互动能够保持约50%净利润率的主要原因。

　　从招股书来看，家乡互动此前三年的财务数据表现亮眼，公司2016年至2018年收益分别为5194.6万、2.61亿、4.39亿元人民币；净利润分别为2423.7万元、1.33亿元及2.17亿元；2018年历史市盈率6.93-9.50倍。

　　不过，家乡互动也有其明显的软肋——游戏类型单一，集中在棋、牌两种类别。家乡互动的绝大部分收益来自自主开发的游戏中的消费虚拟代币及私人游戏房卡，2018年虚拟代币收益占比为45.3%，私人游戏房卡收益占比为48.5%，而第三方手机游戏仅占6.2%。

　　家乡互动坦诚，若无法维持或提升棋、牌中任意一种游戏的表现，会对公司业绩及经营业务有重大不利影响。

　　然而，从2018年初开始，自从北京联众公司棋牌事业部利用网游平台开设赌场、公司相关人员被抓开始，国内的棋牌类游戏就进入了严肃整顿时期。

　　去年3月，各大渠道运营商如华为、腾讯、豌豆荚、小米及苹果公司等均收到文化部发出的“特急”《协助调查函》，要求调查平台上的棋牌游戏。

　　受此波及，2018年9月，腾讯关闭了严重涉赌的、曾在微信棋牌类畅销榜上排名第二的 “天天德州”。与此同时，自广电总局今年以来恢复游戏版号审批后，对棋牌类游戏的版号控制趋严，在2019年前三批发放的200多个游戏版号中，仅有一款棋牌类游戏。

　　今年一季度，博雅互动收益较2018年同期减少了近半，对于业绩的缩水，博雅互动也坦言受到监管的影响。

　　而4月中旬上市港交所的禅游科技股价同样遭遇重挫，上市初期股价仅触及1.75港元便应声下跌，如今股价仅为0.86港元，较上市初期缩水一半。

　　依赖于受监管因素影响的棋牌类游戏，家乡互动想要长期获得资本市场的青睐已属不易；而从家乡互动*近三年的毛利率——82.1%、80.3%及76.5%来看，已经呈现出下滑态势，更使其想要保持良好的发展势头难上加难。

　　为不重蹈其它老牌游戏公司的覆辙，家乡互动或许需开拓一片业务蓝海，为其棋牌类游戏保驾护航。

*严规则下游戏版号该如何申请？这篇干货助你迅速上岸！

　　今年 2 月，苹果通知开发者，7 月 1 日后，游戏需要提供版号才可以上架 App Store 中国区。随后又向开发者发送邮件通知无版号的付费/含 App 内购买的在线 日之前提交游戏版号以及相关文件，否则在 7 月 31 日之后将无法继续在 App Store 中国区上使用。

　　苹果的这一系列动作，引起了游戏行业的大动荡，针对版号的需求也越来越强，开发者们对于此事也是十分关注的。游戏茶馆请来了在出版社从事相关工作的肖肖老师来为开发者们带来关于应对*严版号环境的分享。分享内容如下：

　　2016 年 7 月 1 号国家新闻广电出版总局颁布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，也就是所谓的 44 号文件（附件）。2016 年 7 月 - 2019 年 6 月，所有申请版号的标准都是基于这个文件，目前新的要求和标准已出台。

　　基于 44 号文件的第三条类别。根据市场需求添加了几类，目前七大类实际包含十几个品类，其他的游戏就是第四条范围游戏。

　　三类：=七大类，即申请出版不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏。

　　按照 2019 年 4 月中宣部接管后在官网发布的新规《出版国产网络游戏作品审批》来执行：

　　流程：申请单位提交出版物审批申报材料至所在地省级出版管理部门，省级出版管理部门审核同意后再报国家新闻出版署审批。

　　关于四类游戏的审批时间：全国省局四类游戏审批时间在 2 个月左右，但大部分省份都会超过 2 个月。总局审理需要 4 个月，因此四类游戏哪怕是走*快的流程，也至少需要半年的周期，这已经是非常理想的结果。

　　企业提供游戏给出版单位，出版单位给出修改意见，预留时间 1 个月。总局从送审到受理要 1 个月左右时间，受理之后官方给出的 80 个工作日，加之大部分省份审批都会超过两个月，四类游戏的版号审批从企业提供游戏给出版单位到总局审批总用时大概需要 8 个月，这是比较合理的时间。

　　关于第三类游戏的审批时间：第三类游戏跟第四类游戏到总局的时间大概相同，都是 3 个月左右，总局受理的时间 1 个月到 2 个月左右，三类游戏总得算下来大概是 4 个月左右。但这里讲的是综合情况，现在很多单位被限制申报了，可能现在申报，对方提交到市局的时间是两个月之后，都是有可能的。

　　总局的时间是固定的，主要的时间卡在第一个环节和第二个环节之间，从出版单位报送到省局的时间。去年 6 月份中宣部接管后，把一年时间积压的所有游戏被打回了出版单位，要求出版单位重新审核出版要求再来提交游戏，有的单位积压了几百款游戏，总局对于每个省份游戏的数量有了限制，比如浙江省每个单位每个月不能超过 10 款的标准，像辽宁省每个月不能超过 12 款等等。

　　之前报游戏出版多的单位都要排到明年去，如果开发者把游戏提交给有积压产品的出版单位，可能对方还要先处理积压的产品。其他家的游戏都已经到了总局，很可能你的游戏还在出版单位排队。

　　所以后续的申报，建议大家要跟出版单位确保没有积压，不用排队。材料整理好，可以第一时间提到省局去。如果到省局的这个过程时间正常，后续的流程时间不会太久。

　　企业申报三要素：企业要有 ICP、包体是原创自研的、有著作权。都满足就可以找出版单位进行版号申报工作，4-10 的材料都是出版单位会配合开发者来做的。

　　出版单位是服务机构，接受企业的材料，利用自己的出版许可证帮助企业送审游戏，只能按照要求去送审，没有审核的权限，*终版号是否能够通过审批的决定权是总局，出版单位无法保证。

　　这需要看出版机构的经验，全国的运营单位可以向任何一个省的出版单位提交游戏，并没有区域性限制。出版单位必须要有送审能力，出版单位的人员要有审读能力，也就是能给出修改意见。一个好的修改意见，直接决定游戏的申报速度问题。预审可以发现游戏中的问题、题材问题，按照修改意见提交的包体在总局只有一审修改意见，就会比较快速的获得批复。

　　很多产品一审提出的修改意见太多，总局再审还会发现很多没有改掉的问题，就会出二审和三审意见，这将耗费很多时间。

　　其次，要找不需要排队的出版单位，这个单位没有去年积压游戏的量。可以保证今天材料给到，明后天给到省局，三类游戏大概 3-4 个月，四类大概 7-8 个月，这是目前版号审核总体上的时间进度。

　　现在很多游戏还没有报上去就被退回来，有的出版单位也不接。现阶段棋牌类、捕鱼类已暂缓申报。棋牌不包括五子棋、象棋这类，只是斗地主、麻将这类玩法。其次恋爱类、二战类、三国类、西游类、传奇类、官斗类、明星网红养成等题材也相应受到限制。

　　总局要求全国各地的省局进行数量控制，也是对内容的管控。按照“总量控制、谨遵调控”对以上题材加强把控并同时警惕里面的内容风险。控制上述产品数量，切实保证游戏质量，消除内容隐患。游戏不要有恋爱环节，因为有恋爱环节的产品基本上会被打回来。

　　二战题材类游戏：出现真实的地名、人名时，不能违背历史事实。如果大家都去做这个品类，故事背景、武器都会大同小异，所以对二战品类的总量进行了把控，并不是不能审批。

　　三国类游戏：第一，要避免改编历史和人物形象。第二，在原有的三国玩法基础上，要有玩法创新。如果历史、人物和玩法都一样，反反复复申报，总局会认为没有价值而不通过审批。添加了创新类玩法的会更有优势，比如之前过审的一款三国游戏，添加了消消乐玩法，上半屏是三国对战元素，下半屏是消除类玩法，消除的越多打的伤害越多。总局是认可这种创新型玩法的。第三，除了加入市面上三国产品不具有的创新玩法外，还可以在美术上进行创新。出版单位审读过觉得不错，总局很可能就会受理，如果类似传统玩法的三国游戏肯定会被 PASS 掉，连修改的机会都没有。

　　明星养成类游戏：批的较少。因为会有娱乐至上，过度拜金主义导向，在审核内容的时候把控会非常严格。给社会带来正能量题材的才能过审，7 月初的一批有两个明星养成游戏，题材都是充满正能量的导向。

　　今年 4 月份开始，所有申报的游戏从提交市局开始，必须要做好防沉迷设置。4-6 月份打回很多游戏，都是因为没做好防沉迷系统。2019 年 11 月 1 日开始，对新增游戏用户实行实名注册制度，不得为未实名注册的新增用户提供游戏服务；2020 年 1 月 1 日开始，要完成对存量用户的实名注册工作，对未进行实名注册的用户停止提供游戏服务。

　　1、主机游戏、平台小游戏原则上由主机平台和小游戏平台统一设置实名注册系统，不接入平台实名注册的，平台应不予运行。

　　2、弱联网的单机游戏和无任何联网功能的纯单机游戏，在下载购买时均须实施实名注册。4 月后提交的游戏，无论大小，都需要在包体中添加防沉迷系统和实名认证系统。

　　3、对中国大陆玩家，应要求其提供姓名和身份证号；对境外玩家，应要求其提供姓名和护照号码以备核查。在实名注册过程中企业要严格按照相关法律法规妥善保存、保护用户实名注册信息，不得用作其他途径。

　　总局要接入公安系统的实名认证库，暂时还没做好，所以目前要求企业自己做。如果要过审游戏的话，按照以上标准是可以完成要求的。后续总局搭建好实名认证库系统，可能会出台新的政策需要开发者配合调整。

　　实名注册，所有游戏用户均需使用有效身份信息方可进行游戏账号注册，否则不能进入游戏；游客体验模式限制在 1 小时内。

　　第一，本游戏注册系统（实名、身份证验证系统）截图和本游戏在注册系统里对游戏用户的防沉迷提示截图，都是送审防沉迷时需要提交的材料。

　　每日 22 时至次日 8 时，不会为未成年人提供游戏服务。向未成年人提供游戏服务的时长，定节假日每日累计不超过 3 小时，其他时间每日累计不得超过 1.5 小时。需要提供本游戏对未成年人限制时段、时长的截图。

　　第三，不为未满 8 周岁的用户提供游戏付费服务。本游戏企业所提供的游戏付费服务，8 周岁以上未满 16 周岁的用户，单次充值金额不超过 50 元人民币，每月充值金额累计不超过 200 元人民币；16 周岁以上未满 18 周岁的用户，单次充值金额不超过 100 元人民币，每月充值金额累计不超过 400 元人民币。需要提供本游戏对未成年人提供付费服务的截图。

　　Q1：请问对于海外产品申请版号这块国家及类型对于出版社和发行商有哪些需要注意避开的？

　　答：进口游戏区别于国产游戏，送审之前要有进口游戏备案合同，这是跟境外合作方签订的，需要翻译成中文。合同需要交给省局做备案，时间大概是一个半月左右，整体审批时间跟国产四类游戏差不多。

　　海外游戏产品，之前有禁韩令，日本和俄罗斯的游戏都有一定限制。选择海外进口游戏申报，需要充满正能量的，对未成年人身心健康不造成影响的休闲益智类产品比较容易通过。

　　答：网赚游戏类型不可以申报版号，网络游戏作为网络文化，是用来文娱的，但是不能用来赚钱变现。玩家可以充值金币来玩，但是金币和积分兑换成实物是不允许的，这也是为什么抓娃娃的玩法很快在市场上消失的原因。游戏就是用户用来娱乐的，不可以让用户兑换成线下金钱相关的物资。

　　Q3：按照上半年的趋势来看，版号在后续的审批数量会增加吗？六月份只出了一批版号。

　　答：目前来看，上半年总共批复 638 款，1-5 月平均在 100 零几款左右，6 月跟现在 7 月在 50 款左右，如果下旬能如期出一批，那就不能排除 6 月只出一批是因为北京疫情导致。但如果下旬未能出新的批复，可能接下来审批数量会从原先的 100 减到一半。

　　根据统计数据，2017 年总批复 9359 款，2018 年 4-11 月停批，12 月开放，总共批复 2084 款；2019 年控量开始，全年度共批复 1383 款。从目前的数据来看，今年预计在 1000 款左右的标准。导致控量的因素比较多。例如目前系统里负责审核的人员过少，导致每个月无法根据现有审核标准来消化企业送审的游戏数量，年初开会有提到今年上面会扩招相应审核老师，可能后续审批数量上会得到相应的提升。

　　Q4：现在类似三国、宫斗之类的已经在送审途中的，是会被退回来吗？小伙伴要不要提前做好修改主题的准备？

　　答：总局官方没有明确给出任何文件或者通告说这些题材不能申报，只是一些有社会舆论或者是对青少年有不良导向类的题材在一定的程度上暂缓申报了。

　　总局现在要求的是：原创精品类游戏，之所以三国西游等题材受限，*主要的原因在于历史背景、故事情节以及人物都大同小异，如果为了追求商业价值来不断的批同类的版号，那么出版的意义就不复存在。就跟现在电影电视剧审批的要求差不多，部里认为网络文化不该是单纯为了牟利而做，同类竞品一多，就失去了出版的价值。这就是为什么三国西游题材限批的根本原因。

　　文化输出是不可复制的，不能因为某类产品赚钱大家都蜂拥而上，不然政策出台的意义就没了。

　　所以被退回的概率不大，除非一开始送审的时候就被省局退回，到了总局不是扒皮或者抄袭、私自提前上线等情节严重的一般都是压在系统里不批。因为没有具体的规则文件说这些类别不能申报。

首批游戏版号发放！ 一次性公布80款但这游戏

　　对此，腾讯互娱方面高层透露：“首批获批拿到版号的都是国内公司，腾讯和网易不在A股上市，因此并不在列。”他还表示，

　　“这对我们来说无疑是*好的新年礼物。”东方明珠一位游戏业务负责人表示。过去中国大多数游戏下载是免费的，盈利模式是依靠游戏内购买，而要从事这种商业行为，游戏厂商必须获得版号。

　　一位游戏行业资深人士表示：“通过广电总局版号的游戏厂商就能让游戏正式商业化运营了，也就是可以名正言顺地收费。过去只获得文化部给的版号而没有广电总局版号的游戏只能上线，不能收费。”

收购带游戏版号的公司需要多少钱

　　游戏版号是在游戏出版经营前所需办理好的，游戏版号问题点依旧是困扰着游戏行业的难处，但如果收购一个现有的游戏公司就轻松多了。

　　对企业收购方来讲的话的，由于债权是伴随企业转让而产生更新的。因此，在收购一个企业前面,我公司的收购方必要带财务审计这家企业的资产情况，明白核

　　实你所要承接的企业是否有债权债权问题点，保证企业的财务数据透明干干净净。

　　转让游戏公司-般来说所需注意下企业的经营数据，调研明了企业的运作情况，是否有债权问题点。

　　我企业现有游戏公司转让公司，拥有游戏版号，如果您现在所需一个游戏公司来经营建议联系沟通下

　　主要经营：互联网资质、ICP、EDI、网文、直播、IDC、ISP、CDN、营业性演出、游戏版号、呼叫中心、广播电视、等保、VPN、固定网、

　　佰事通(北京)企业管理有限公司成立于2017年11月06日，位于中关村e世界财富中心。业务汇集公司注册、专项资质审批（百余项行业资质）、增值电信业务体系认证等等业务。专注于企业级服务多年，拥有近百人的 ...

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关于游戏版号：棋牌游戏实际利好不大版号审批变更严？

　　我们在今天的文章 第12批国内游戏版号出炉，腾讯《和平精英》在列 提到过，本批次游戏版号中棋牌游戏有15款，获得版号的游戏总数量较之前锐减，同时神秘的腾讯游戏《和平精英》鲜为人知，针对相关问题，我们节选了手游那点事的文章，为大家提供更多解读思路。

　　原标题——第12批版号：仅40款游戏过审，雷霆互动合计拿下21个版号，腾讯《和平精英》首曝

　　在第11批次的过审名单中，*备受瞩目的无疑是腾讯旗下的新品《和平精英》，这款产品此前的保密工作做得相当好，曝光的相关资料数量极少。截至目前，TapTap上甚至还没出现这款游戏的主页。

　　据现有的一些资料来看，《和平精英》是一款5V5俯视角射击竞技手游，游戏体验与现有的MOBA相似，更侧重于玩家通过射击获得的游戏快感。游戏内有多个玩法模式，目前已知的就包括控制据点、护送运载、占领护送等模式，是腾讯在MOBA细分领域的一次尝试。

　　另外，本批版号中能看到一些其它知名厂商产品的身影，包括创梦天地的《武动西游》、快手网络的《快手五子棋》、百度多酷的《酷猫五子棋》、3K游戏的《无畏三国》、数龙科技的《决战玛法》、掌族网络的《车神爱漂移》、巴别时代《镖人》等。

　　值得一提的是，在第12批版号中，以运营单位计算，3款游戏获批的塞诺斯拿到*多版号，旗下的《萌果星消乐》、《笨兔历险记》、《萌动水果》均在本次过审名单之上，其次则是拿到2个版号的隐志网络、趣乐多、润趣科技。

　　与过往的消除类、传奇类、仙侠类不同，在本批次过审的40款新品中，棋类游戏成为了数量*多的品类，单是游戏名含有「棋」字的，就包括：

　　《联机五子棋》、《中国象棋王》、《斗兽棋大作战》、《一起五子棋》、《象棋达人游戏软件V1.0》、《触族五子棋》、《中艺中国象棋》、《好友飞行棋》、《象棋神域》、《高手五子棋》、《五子棋达人游戏软件V1.0》、《快手五子棋》、《哥哥中国象棋》、《中国五子棋》、《酷猫五子棋》共15款，占本批过审总数的37.5%。

　　值得一提的是，在此前合计11批次的959款游戏中，仅有1款名为《星罗棋布》的游戏含有「棋」字，而据资料显示，这款产品的游戏类型为MMO。由此可见，虽然本批次版号只放出了40款游戏，但就像业内消息所述，数量减少不代表审核速度放缓，而是审核的方向开始转变，侧重于棋牌游戏这一大类。

　　另外，本批次的15款均为棋类游戏，而在版号停发前占主要份额的牌类游戏却不见踪影，可见相关部门的审批侧重点，是放在了去年被严打整治的，以德州扑克为首的含有赌博性质的牌类游戏上。因此，尽管版号重启，但对于棋牌游戏公司的实际利好并不太大。

　　结合目前12批版号的整体情况来看，以运营单位计算，雷兽互动依然以总计14个版号位列第一，其次是都玩网络和隐志网络的12个、以及凌鑫达、中游数联的10个。除了隐志网络凭着两个新增版号排名上升之外，整体排名的变动情况不大。

　　但需要注意的是，若以出版单位计算，一些知名厂商的已获版号情况则更值得关注，比如雷霆互动的21个版号、中青宝的13个版号、哆可梦的11个版号。

　　其中，雷霆互动的21个版号涉及到10个运营单位，包括雷兽互动、雷霆信息、雷霆网络、青瓷文化、云顶网络、飞雪软件、普游天下、云域网络、指尖互娱、小豆科技。

　　而21款获批产品则分别为《糖糖小镇》、《公主宠物城堡皇家小狗》、《照顾熊猫宝宝璐璐》、《公主小马冲冲冲》、《跳跃战士之超越极限》、《糖糖蛋糕店》、《美食兄妹 海岛餐厅》、《糖糖机场》、《下一把剑》、《多线程》、《异化之地》、《探灵》、《子弹军团》、《使魔计划》、《勇者学院》、《枫叶纪元》、《精灵魔塔》、《光之守护》、《黑暗城堡》、《喵喵爱冒险》、《仙诀》。

　　截至目前，在版号审批重启后一共有999款游戏、551个运营单位获得版号，其中有手游952款、端游25款、页游17款、主机5款。而从第1批到第12批版号发放数量分别为80、84、93、95、95、91、93、95、93、73、67和40款。从平均数量看来，第10-12批次的版号减少幅度明显。

　　而就如前文提到，结合本批次大量棋类游戏过审来看，近3批过审版号数量骤减的原因，很大可能是相关部门在集中处理棋牌游戏这一大类，而考虑到大量牌类游戏无法通过现有的审核标准，因此过程的游戏数量受到影响，但这并不代表审核的速度有所放缓。

　　但另一方面，就如此前相关部门负责人表示，2019年的版号总量会控制在3000个左右，相比往年总量的7000-8000有明显减少，以此达到总量调控的效果。然而，若以1-12批版号发放平均数83.25个/周计算，版号的年均数量则接近4000个。

　　由此可见，与前12批次的平均表现相比，往后的每批次过审版号数量极有可能会有所减少，以3000个每年的标准计算，预估应为62.5个/周。随之而来的，则可能是相关部门在现有的审核标准上变得更加严格，以此保证达到总量调控的目标。

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