游戏版号成“硬通货”！行业趋冷静 “百万抢人大战”难再现

游戏版号成“硬通货”！行业趋冷静 “百万抢人大战”难再现

　　中，至少有8款游戏发行公司出现团队解散、业务裁员等经营异常情况，异常比例约17%。

　　一位游戏公司从业者告诉澎湃新闻记者，版号恢复核发或许会为游戏行业带来向好趋势，但业内仍持冷静和观望态度，2021年动辄以百万年薪抢夺人才的现象或难重现。

　　此前的4月11日晚间，国家新闻出版署正式公布4月国产网络游戏审批信息：45款游戏获批。其中，百度、吉比特、心动网络、三七互娱、游族网络、中青宝、莉莉丝、创梦天地均有游戏在列。这距离去年7月一批游戏版号公示，已经过去近8个月。

　　对于游戏行业从业者而言，版号恢复核发的当天晚上，欢呼雀跃的程度不亚于过年。

　　在版号恢复核发的当天，心动网络CEO黄一孟发朋友圈表示：“今晚包饺子”，总裁高炼惇则分享了一首歌《Feeling Good》；游族CEO陈芳称：“香槟都开了。”君海CEO陈金海则在凌晨5点发朋友圈称：“真不容易，三年熬一个项目。”

　　尽管如此，版号对游戏行业的提振效果依旧明显。从市场表现来看，版号恢复核发第二天，整个游戏板块整体飘红，市场很直观的给出了版号重启的反应。

　　4月12日，冰川网络(300533)、大晟文化(600892)、(002174)等游戏股涨停开盘，(300052)、(603444)、(002555)等涨超7%。但在当天收盘时，上述公司股价已经开始回落。以为例，在开盘快速走高后，迅速跳水翻绿，一度跌幅超7%，*终收盘报23.63元，跌1.95%。

　　据记者了解，目前业内对版号恢复核发仍持观望态度。不少从业者表示：“还是需要等到下一次版号的核发，才能对目前趋势有更明确的掌握。”沪上某头部企业的从业者向记者表示，此次版号核发对T1-T2企业的影响并不大，因为原来的现金流比较充裕，主要对小型游戏企业和工作影响更大，将会直接影响到其营收。

　　不过也有游戏企业开始转型调整。澎湃新闻记者根据公开电话，尝试联系包括《魔眼乱斗》、《梦幻小狗》、《小小城主》等多款游戏登记运营单位，要么被告知“打错了”，要么无法接通电话。

　　业内人士向澎湃新闻记者表示，团队调整在版号暂停发放前也不罕见。例如公司在立项研发时，可能对项目前景很乐观，然后开始研发和申请版号，但是申请流程大约需要半年到一年时间，在此期间可能有各种突发情况发生。“即便版号发下来了，可能游戏早已经停止研发，或者放弃了商业化，此次版号暂停发放只是加剧了这样的情况。”

　　从招聘角度看，版号则成了游戏公司吸引人才的“硬通货”。在版号恢复的第二天，一家游戏公司在主页上更改了自己的招聘启事，其中重点提到：“在研项目已经取得国内版号。”

　　“按照往年的传统，金三银四一直都是游戏行业人才流动比较频繁的季节，但今年完全不一样。”业内人士告诉澎湃新闻记者。

　　多位业内人士表示，版号恢复核发或许会带来新一轮招聘，但很难回到2021年的“抢人大战”。“在经历过这一轮版号暂停之后，大多数游戏公司其实也清醒不少，人才招聘方面可能要求会更高，毕竟现在的版号是稀缺资源，不能浪费，想要把项目做好肯定需要有更优质的人才。”游戏行业观察人士张雄向澎湃新闻记者介绍。

　　“在整个游戏行业出海浪潮比较热的情况下，大多数游戏厂商也都是将目光放到海外，那么这类人才可能会成为行业的香饽饽。”张雄认为。

　　此前某游戏行业部门负责人曾向澎湃新闻记者透露，游戏行业人才流动性大，在2020年左右曾出现“抢人大战”，不少公司开出极高薪资挖掘人才。

　　“2020年，某公司曾公开表示要用年薪百万从全球招聘艺术家；上海游戏圈TA、引擎、美术等稀缺岗位的薪资涨幅20%-30%；某新锐大厂为招揽一位腾讯策划，不惜开出30w签字费；不少招聘HR不到30岁，但年薪已高达70-80万。”

　　根据记者观察了解到，目前第一批版号的恢复核发，没有对游戏人才市场带来明显影响。“主要是这批版号发放总量较少，只能说状况有边际改善，但没有反转。”一位业内人士称。

　　2016年6月，原国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称《通知》)，提出未经批准的移动游戏，不得上网出版运营。自此，版号迎来一波爆发式增长。

　　根据澎湃新闻记者统计，2017年国产与进口网络游戏版号累计发放数量为9368个，2018年为2064个，到了2019-2020年，版号数量则分别为1570个和1405个。在2021年，过审的游戏版号数量仅755个，版号数量呈现明显的逐年降低趋势。

　　此前，游戏版号也曾经历过一轮暂停发放：因机构改革，版号曾经从2018年3月起暂停9个月，并在2018年12月恢复发放。而从《通知》下发到第一轮暂停发放之间，曾是游戏版号数量高峰期：据统计，2016年7月至2018年3月间发放的版号，占据11年来过审游戏版号总数量的68%。

　　“那段时间的版号数量可以看做是狂野增长，近两年来，随着行业政策的收紧，包括相关规范的制定，版号发放总量也已经到了逐步调控阶段。”一位券商分析师向澎湃新闻记者表示。“对于整个行业来讲，版号重启其实也意味着将迎来新一轮的竞争。在总量调控的背景下，想要申请到版号这种稀缺资源，在考虑游戏内容合规的前提下，率先拿到版号只能去提高质量，在这样的背景之下，也会促进整个游戏行业健康的向前发展。”

　　从资本市场的态度来看，整体还是对游戏行业表现出信心。招商证券研报显示，随着后期版号重启发放预期开启，预计游戏板块将迎来首轮反弹。游戏出海、元宇宙与VR/AR游戏，将成为今年游戏板块的核心驱动主线。

　　认为，相对于2018年前后游戏行业版号秩序较乱、棋牌类等特殊品类游戏监管欠缺，当前游戏行业整体秩序更好。且各家游戏公司积极拥抱监管，高效从严落实监管要求。强监管下也能实现对精品游戏产品的保护。

　　而国金证券则在研报中分析称，游戏企业估值目前处于历史较低水平，关注优质游戏公司估值中枢回暖。例如以腾讯为代表的游戏公司仍处于估值较低水平，随着版号的恢复发放、游戏出海的持续推进，可以进一步布局优质游戏公司资产。

　　值得注意的是，包括上述两家券商，多家研报几乎一致性地对出海业务表现出兴趣。此次获得版号的游戏企业之一，董事长卢竑岩也于近日在业绩会上表态称，现阶段公司对新立项产品均要求其题材能够在海外发行。

　　“高质量出海仍是投资主线，关注游戏上市公司国际化进程。流量紧缺和总量控制的大背景下，国内游戏市场增长放缓，大规模、高质量的国产游戏出海更符合文化输出导向，同时，相对平台出海，游戏作为内容产品也面临更小的海外监管风险。”券商研报分析称。

4年未获新版号棋牌游戏厂商去年逆势利润大涨棋牌游戏日子更好了？

　　早在4年前游戏行业监管政策收紧之时，棋牌类游戏出现了一波关停潮，游戏版号也将暂停发放。时至今日，好多棋牌类的游戏已4年未获得新版号，那么棋牌游戏厂商靠什么赚钱？

　　从各家游戏上市公司年度财报来看，据统计，棋牌类游戏上市公司2021年整体营收同比增长明显。从*新数据来看，禅游科技成绩明显*高，收入从2020年的6439万元增长至2021年的9.19亿元，占总营收的比例从2020年的8.7%迅速上升至2021年的62.3%。

　　受版号影响，第三方数据平台显示，2019年6月，中国棋牌手游单月市场规模不足1亿元。直至2022年6月，棋牌游戏单月总流水已经达到5.6亿元，今年3月更是达到6亿元的峰值。

　　根据三方平台数据，3年前中国App Store 畅销榜TOP200产品中，共计有9款是棋牌，占比4.5%。在2022年5月，棋牌游戏的数量已经增至20多款，成功翻番。

　　在上榜的棋牌产品中，捕鱼类与棋牌类数量基本平分秋色，收入则是棋牌类略胜一筹，当然，也仅仅是险胜。

　　棋牌类游戏自2018年起就受到监管严控以来，从2018年12月恢复版号至2021年7月，除了部分竞技棋类游戏，没有麻将、牌类游戏过审。而这一情况在2021年上半场延续。

　　据国家新闻出版署官方网站，2021年通过版号679个，相较2020年下降近一半。

　　而根据棋牌类游戏公司年报中，也几乎很少提及新增的游戏版号。只有其中一家企业在2021年获得14个新游戏版号，上半年新增4个，下半年新增10个。其中2021年新增5款棋牌游戏版号，3款休闲游戏版号。在牌类游戏版号停滞的情况下，厂商是怎么新获得新版号值得玩味。

　　在版号有限的情况下，从财报中可看到厂商的经营策略从重量到重质的转变。禅游科技在棋牌类游戏生命周期长的情况下，增加老牌棋牌游戏产品的新玩法以满足用户需求。

　　总之，棋牌类游戏用户基数大，仍旧是厂商需要的香饽饽，按照《2021年中国游戏产业报告》数据来看，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，过去3年同比增长率分别为6.4%、20.71%和7.66%。显而易见，棋牌手游市场规模增长不仅成功跑赢大盘，增长率更超过大盘的数十倍之多。那么棋牌类游戏在今年仍有盼头。

棋牌开发如何才能达到申请版号的标准？

　　今年的坏事一件接着一件，7月伊始又传来噩耗，苹果正式执行“中国区版号规定”，并要求应用开发商在31号前补交版号，否则AppStore将会下架无版号游戏。及至目前为止已有一万多款游戏被迫下架，这一消息无疑又将“游戏版号”推到风口浪尖，大家都知道近年来版号越来越难申请，那么对棋牌开发来说，怎么样才能达到申请版号的标准呢？

　　为防止玩家沉迷虚拟网络环境，每款游戏的登录界面必须标识警示语，应放置于界面显眼处且一字不能差，具体安排如下：

　　即敏感词屏蔽，要求抽查玩家发布的文字内容，相关敏感词即使添加空格也不能显示。

　　版号申请的难度上升，一方面确实为个体开发商和小企业的运营造成阻碍，另一方面也能改善棋牌游戏行业“劣币驱逐良币”的不良市场环境！

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游戏版号办理指南

　　游戏版号虽然也属于知识产权但是它和著作权的申请办理流程还是有不一样的地方，今天我就给大家讲一下有关游戏版号办理的相关信息吧！

　　所谓的游戏版号是国家新闻出版广播电影电视总局批准相关游戏出版运营的批文号的简称，是由国家新闻出版广播电影电视总局审核发布的，对于游戏根据著作权（游戏软件著作权，含网络游戏）法和计算机游戏软件保护条例等法律法规的规定，游戏软件厂商或者个人作者开发的游戏软件在开发完成后就受到著作权（游戏软件著作权，含网络游戏）法的保护。

　　一、申请出版不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏，按照以下要求办理。

　　(一)游戏出版服务单位按照《出版管理条例》、《网络出版服务管理规定》、《关于移动游戏出版服务管理的通知》要求，参照中国音像与数字出版协会制定的《移动游戏内容规范》，审核申请出版的移动游戏内容，填写《出版国产移动游戏作品申请表》，并在预定上网出版(公测，下同)运营至少20个工作日前，将此表及相关证照的复印件(一式两份)报送属地省级出版行政主管部门;

　　(二)省级出版行政主管部门收到申请材料后5个工作日内应完成下列工作：1.审核申请材料的完备性和准确性。2.符合要求的，一份申请材料和省级出版行政主管部门审核意见报国家新闻出版广电总局，另一份由省级出版行政主管部门存档。3.不符合要求的，申请材料退回申请者并书面说明理由;

　　(三)国家新闻出版广电总局收到省级出版行政主管部门报送材料10个工作日内，作出是否批准的决定，并将决定通知省级出版行政主管部门。省级出版行政主管部门接到国家新闻出版广电总局批复意见后的3个工作日内，通知游戏出版服务单位;

　　(四)游戏出版服务单位取得批复文件后，应按批复文件要求，组织游戏上网出版运营，并在游戏上网出版运营后7个工作日内，向属地省级出版行政主管部门书面报告上网出版运营时间、可下载的地址、运营机构数量及主要运营机构名称和是否开放充值等出版运营情况;超过预定上网出版运营时间20个工作日仍不能上网出版的，应及时向属地省级出版行政主管部门书面说明理由。

　　二、申请出版非消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智的国产移动游戏，按照《关于进一步规范出版境外著作权人授权互联网游戏作品和电子游戏出版物申报材料的通知》(新广出办函[2014]111号)(以下简称《规范通知》)和《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》(新出联[2011]10号)的要求办理。

　　三、申请出版境外著作权人授权的移动游戏，按照《规范通知》和《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》的要求办理。

　　四、已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片(指故事情节、任务内容、地图形态、人物性格、角色特征、互动功能等发生明显改变，且以附加名称，即在游戏名称不变的情况下增加副标题，或者在游戏名称前增加修饰词，如《新××》，或者在游戏名称后用数字表明版本的变化，如《××2》等进行推广宣传)视为新作品，按照本通知规定，依其所属类别重新履行相应审批手续。

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