游戏版号办理_运营

游戏版号办理_运营

　　游戏版号是国家新闻出版广电总局同意相关游戏出版上线运营的批准文件，全称《网络游戏电子出版物审批》。办理游戏版号，又叫游戏出版备案。

　　办理游戏版号的主体是一款游戏产品，根据办理周期及办理难度的不同可以分为以下四类游戏产品：

　　1、7类游戏，指消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智类国产移动游戏；

　　2、非7类游戏，指非休闲益智类（如动作类、冒险类、模拟类、角色扮演类、策略类等等）国产移动游戏；

　　4、游戏运营单位须具有《完备网络游戏防沉迷系统实名验证手续证明》（移动游戏、通过网络下载的单机游戏可不提交）。

　　非7类游戏（指非休闲益智类游戏，如动作类、冒险类、模拟类、角色扮演类、策略类游戏等）国产移动游戏办理游戏版号所需材料

　　7类游戏（指消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智类国产移动游戏）办理游戏版号所需材料

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储备46个游戏版号这家上市公司还在抖音直播间赢麻了

　　2021年抓住抖音直播买量的风口，交出了一份相当漂亮的业绩单，营收以98.5%的高速增长率飙升来到了14亿元，比2019年赴港上市还要风光。前段时间发布的半年报又透露了一个信息——「我们有86个游戏版号，根据目前发展策略及资源分配，46款拥有版号的游戏尚未投入运营」，着实让人大为吃惊。

　　根据禅游科技2022年中期财报透露的信息，截至2022年6月30日，禅游科技共有86个版号：55个为棋牌游戏，31个为休闲游戏。有46款拥有版号的游戏尚未投入运营。

　　游戏新知根据国家版署网站等多方面数据，收集到了禅游科技及其子公司名下的80条版号信息，其中可确认44款有或曾有上线信息，余下的为尚未运营或找不到相关信息的游戏。

　　根据禅游科技近几年财报等相关文件的信息，早在2019年3月申请IPO（即首次公开募股）时，禅游科技的招股书就提到公司彼时累计有57个游戏版号。截至2019年底，公司已累计获得61个版号。2020年是收获版号较多的一年，拿到11个版号，均为休闲游戏，版号总数也来到了72个。

　　2021年的财报称「本集团于2021年上半年获得四个新游戏版号。于2021年6月30日，我们有78个游戏版号」。2021年底时版号数量累计达到86款，当年财报透露有36款拥有版号的游戏尚未投入运营。到了2022年上半年版号总数没有变化，而财报则称尚未投入运营的拥有版号的游戏来到了46款。

　　在表格中可以看到，在禅游科技起家的棋牌游戏之外，休闲游戏的版号也占了不小的比例，却多数都未投入运营。根据游戏名称来大致估算，约有32款为休闲或超休闲游戏，占总体的40%；其中有22款尚未运营，约占休闲游戏数量的69%。

　　而在已投入运营的休闲游戏中，也有7款已下架或停止运营，目前只有3款休闲游戏仍然在线运营。似乎在进行了大量的版号储备之后，禅游科技又缩减了休闲游戏的研运计划。这种变化可能要追溯到棋牌行业遇冷时期。

　　自棋牌行业受到监管以来，许多棋牌公司在维持老业务的同时，开始把目光投向休闲游戏。一来棋牌游戏本身归属于中度休闲游戏，研发技术门槛没有那么高，团队转做休闲游戏不需要大规模换血，二来休闲游戏版号的过审数量总体还是比较高的。

　　禅游科技早前就做过休闲游戏，棋牌业务有所停滞时也曾加大对休闲游戏的投入。其在2019年推出了26款全新游戏，只有一款是棋类游戏，其余25款均是休闲游戏。2020年它发布了港股上市后的第一份财报，表示未来加强研发休闲游戏，尤其是超休闲游戏，发掘中国及海外休闲游戏市场机遇，继续拓展收入来源；这一年它推出了18款新游戏，其中16款为休闲游戏。

　　休闲游戏贡献的营收也的确有了提升。财报显示，2019年除去棋牌游戏的其他游戏（大部分为休闲游戏）收入增长超两倍达到1.5亿元。2020年这个数据进一步上升达到1.87亿元，原因是该年推出的大部分游戏为超休闲游戏，不含内购，盈利方式主要为激励性视频广告；通过与字节跳动、腾讯系和快手等广告平台合作，广告收入获得显著增长，从2019年的3.07亿元同比上涨了65.5%来到4.86亿元，净利润更是高达2.21亿元，同比增长了37.7%。

　　比较尴尬的是，在禅游科技的营收结构中，休闲游戏的占比远低于棋牌游戏，巅峰时期仅占公司营收的25%，甚至财报里也只是用寥寥数语提到一款休闲游戏的表现还算可以——消除类游戏《指尖消星星》，于2019年12月于中国iOS免费下载游戏中位列头十名，并在2019年12月11日荣登榜首。

　　早在2019年的财报中就提到过休闲游戏出海的计划，2020年再次强调的同时表示在研三款针对海外市场的中度休闲游戏，预计2021年Q2推出。但在之后就鲜少介绍这方面的进展。而2019年~2022年H1的财报都显示，集团全部收入均于中国市场产生。这也就意味着其在海外休闲市场的探索上几乎颗粒无收。

　　休闲游戏业务整体不及预期，反倒是棋牌业务2021年搭上直播顺风车之后扶摇直上，导致二者之间的收入差距更大了。于是禅游科技大幅缩减休闲业务，2021年下架了15款游戏，主要为休闲游戏和第三方游戏，转而在棋牌游戏的产品创新方面作出大量投入，倒也在情理之中。

　　此前游戏新知曾介绍过直播买量的玩法。它可看作是游戏直播和买量的结合，通常指在抖音直播间挂载「小风车」或「小手柄」组件（如图），引导观众点击组件下载APP，使其转化为游戏的下载、活跃和付费用户。

　　禅游科技旗下《指尖四川麻将》和《禅游斗地主》在抖音进行大规模直播。类似电商带货的「陪玩」属性与受众广且观赏性强的棋牌赛事相结合，产生了微妙的化学反应，极大地提高了直播间用户的粘性和付费意愿。

　　DataEye显示，两款棋牌游戏累计直播场数分别为21.4w和12.8w次，合作主播数量均超过一万，其中有大量以「禅游-」开头为账号名的主播，例如账号名为「禅游昊阳《破产 歌王》」的主播粉丝数为136万，是抖音热门棋牌主播之一，几乎保持着日播1~3场的频率，*高在线人次可达到数万人。

　　据一家MCN机构透露，类似这样的头部主播每个月能做到上百万的流水，主播单是这项每月就能拿到不低于10万元的提成。而数个这种头部主播就能创造千万级流水，也就是说几位头部或者顶流主播的实力并不亚于一条大渠道。

　　直播买量吃到的红利体现在财报中也比较直观。数据显示，禅游科技2021年通过销售虚拟物品所得收入达到10亿元，同比增长了306.9%，每付费用户平均收益（ARPRU）由2020年的36元大幅增加到88元。2022年上半年发展策略总体不变的情况下，销售虚拟物品的收入上涨了112%来到4.8亿元，ARPPU则为82元。

　　其中，《指尖四川麻将》是抖音棋牌游戏直播第一名，游戏在去年3月从iOS畅销榜800多名飙升到TOP100并一直维持这个成绩，近三个月更是位居TOP20，也助力公司棋类游戏收入大幅增长——2021年同比暴涨1325%来到了9.18亿元，2022年上半年贡献收入高达4.5亿元，同比上涨186.2%。

　　《禅游斗地主》是2021年抖音棋牌游戏直播前三名，作为禅游牌类游戏的营收主力，2021年创造了5.18亿元的收入，2022年上半年表现有所下滑，同比下降38.6%来到1.61亿元。

　　值得一提的是，以往禅游科技的营收大头是牌类游戏，自从《指尖四川麻将》在抖音的常态化直播取得不错成效后，棋类游戏的收入占比后来者居上，超过了牌类游戏。

　　在业界看来，46个有版号的游戏储备着实令人眼红，但这对于禅游科技来说似乎并不重要。直播买量的红利尚未褪去，它的2022年大抵又会交出一份令人惊艳的成绩单。

又一家上市公司即将离开游戏行业？

　　盛讯达在*新回复投资者提问时表示“公司游戏业务处于战略收缩状态”，据游戏日报了解，这是该上市公司首次明确谈及对游戏业务的新态度。

　　去年12月份，盛讯达发布了出售中联畅想51%股权的公告，交易对方为江西焱焱，交易对价为2.85亿元，在该公告中，盛讯达还提及可能会继续向江西焱焱转让剩余股权。

　　盛讯达2022年上半年度业绩报告显示，其游戏业务营收为3058万元，而中联畅想营收为3608万元，净利润2459万元。从这一数据可了解到，中联畅想（主要产品为海外棋牌类游戏）是盛讯达游戏业务的营收主力，放弃中联畅想后该板块营收将大幅下滑。

　　这意味着，未来将聚焦直播带货与新能源业务方向的盛讯达，可能不再有“游戏公司”标签。

　　实际上，上市公司逐步调整游戏业务核心级甚至剥离游戏业务的情况并不少见，但转型后的结果差异较大，有的走向正轨，也有的走向了绝境。

　　2020年天神娱乐（2021年底证券简称更名天娱数科）开始转型，游戏和数据流量是两大主要业务，彼时游戏仍旧是第一营收主力。2021年天神娱乐出售了幻想悦游，推出了数字竞技平台“PK.NOW!”，数据流量业务成为了营收主力，游戏业务营收在总营收中占比17.1%，不过扣除掉营业成本，电竞游戏业务利润与数字流量业务利润接近。但到了2022年上半年，天娱数科的电竞游戏业务营收占比仅剩1.47%，数据流量业务成为了绝对核心。

　　其一是艾格拉斯，在2021年度半年报中，公开原有管理层相继离职，因为现有管理层无游戏业务运营和研发经验以及行业政策，已关停或转让游戏业务，不再接触游戏业务；

　　其二是晨鑫科技，2018年游戏业务在晨鑫科技营入中占比达到了87%，但经历版号停发后其进入持续亏损阶段，2020年晨鑫科技转型去做芯片和智慧打印业务，游戏业务营收占比下滑到2.71%，到了2021年晨鑫科技的游戏业务营收更是仅有659元。

　　相比前面三家公司，盛讯达的选择要更有底气，游戏业务此前在总营收中占比只有10%左右，互联网直播带货业务在总营收中占比约79%，虽然短时间会出现业绩下滑，但也解决了面对行业政策收紧而不得不进行调整升级导致的风险和成本压力。

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