深圳惠程旗下哆可梦再获第三批游戏版号这匹黑马是怎么炼成的？

深圳惠程旗下哆可梦再获第三批游戏版号这匹黑马是怎么炼成的？

　　1月22日，第三批游戏版号下发，成都哆可梦网络科技有限公司(以下简称哆可梦)旗下《战区英雄》获批，该公司已经连续三次出现在获批版号名单中。

　　根据公开资料，哆可梦是上市公司深圳惠程(002168.sz)的子公司，目前共有5个版号获批，这个成绩在A股游戏公司中排名靠前，超过三七互娱(3个)、掌趣科技(1个)、中青宝(1个)、恺英网络(1个)等业内公司。

　　目前，互联网业务已经成为深圳惠程业绩增长的重要一极。2018年中报显示，游戏研发及发行类的业务收入占比已经高达88.42%，三季报显示，哆可梦2018年1-9月实现营业收入12亿元、净利润2.7亿元，已超额完成2018年的业绩承诺1.88亿元。哆可梦对于深圳惠程的贡献不言而喻。在游戏版号审批重启的背景下，行业景气度提升，业务实力强的上市公司值得关注。

　　2018年12月29日晚，在游戏版号停止发放半年后，原国家新闻出版广电总局官网公布了首批游戏版号名单，迄今为止已经下发了三批游戏版号。

　　在强者如林的环境下，哆可梦每次都有游戏过审：第一批《古剑飞仙》、《全民王者》；第二批《文明曙光》、《我的女神OL》；第三批《战区英雄》。哆可梦缘何呈现出了“黑马”体质呢？

　　据介绍，哆可梦属于中国手业的第一阵营，其创始人寇汉此前接受媒体采访时提到，强大的产品研发实力和精细化营销策略和手段等是哆可梦的核心竞争力。

　　对于哆可梦未来的战略布局，深圳惠程相关负责人提到，未来公司将在产品上将进行更多的布局和尝试，不仅有传统的MMORPG、3D动作RPG、SLG等游戏，还尝试向细分市场发展，不会局限在东方玄幻、西方魔幻等传统题材，还要向竞品较少但具有广阔前景的末日废土题材等进行布局。

　　目前，哆可梦研发的全新末日废土风MMORPG手游《末日撕裂者》，以地球在经历末世后的景象为背景，讲述了浩劫之后各势力间不断争战的一个故事。这款游戏采用*新次世代研发引擎制作，为用户提供高质量的3D画面。2018年12月20日游戏首发后，受到了网民的热捧，荣获腾讯应用宝“新品网游下载TOP10”第一名。

　　玩家“千叶-指间沙”在游戏论坛中赞赏了这款游戏：“挺久之前就预约了，今天终于能够玩上了，游戏简单上手，各类日常活动设置也非常友好，末日题材也是我非常喜欢的。”

　　凭借着极具竞争力的高品质手游，哆可梦的实力受到了业界的认可，在2018今日头条年度游戏盛典中，哆可梦荣获“2018年度*具影响力游戏公司”。国海证券研报提到，随着游戏版号恢复审批的消息对行业后续发展的提振，在更加健康良好的发展大环境中，哆可梦有望延续成长势头。

　　经济对于文化的促进作用，春秋时期管仲曾经留下名言“仓廪实而知礼节”。国家统计局日前发布数据显示，2018年我国GDP首次突破90万亿元大关，人均GDP接近1万美元。在国民经济稳步增长的情况下，众多分析师预测娱乐消费需求将长期景气。

　　在游戏行业，伽马数据发布的《2018年度移动游戏报告》显示，2018年中国移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元，增速达15.4%，用户规模达6.05亿，同比增长9.2%。根据中国人口基数、移动用户基数，预计中国移动游戏市场在未来几年仍将维持增长。

　　虽然游戏行业正在经历洗牌，但是无碍于行业的景气度不断回升。众多分析师认为，随着游戏审核逐渐进入常态化，游戏板块将迎来业绩和估值的双重修复。

　　2017年深圳惠程完成了对哆可梦的收购，迈入高附加值的互联网文娱领域，为公司打造了未来业绩成长的第二条轨道。目前哆可梦已经迎来业绩爆发期，在版号获批的红利不断释放下，后续盈利值得期待。深圳惠程2018年三季报显示，哆可梦2018年1-9月实现营业收入12亿元、净利润2.7亿元。截至9月30日已超额完成2018年的业绩承诺1.88亿元。

　　国海证券研报提到，深圳惠程未来业绩成长动能将来自以下几点：投资及培育研发团队，增强公司游戏研发实力；培育自有的流量入口，与现有的游戏业务相结合，实现流量+变现的一体化；借助公司的产业并购基金，并购同类型且具备战略配合的标的，扩大买量规模，从而降低成本。

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　　从中长期看，股市依然向好，但在股价快速上涨的背景下，短期要关注业绩增长能否和股价相匹配。

　　近期南船对旗下上市公司重组方案的调整，无疑引发了市场对此次南船业务整合的猜测。

　　“新三板+H”模式落地为资本市场对外开放揭开新篇章，为提升新三板市场管理水平和能力带来机遇。

　　港交所与股转的合作可参考沪港通、深港通的模式，预计今年6月7月将出现首批合资格三板企业上市。

　　现在企业拟IPO热情下降了很多，大部分企业对于是否要冲层保层保持着顺其自然的态度。

　　A股和新三板作为多层次资本市场核心组成部分，并购重组逐渐成为上下互通、有机联系的重要纽带。

版号转让的那些事情版号壳公司转让机构【各类游 戏版号出售】

　　距离版号暂停发放已经过去了7个月的时间，表面上看各大游 戏厂商都依然在忙碌地发新产品，但暗潮涌动之下，其实版号的暂停对游戏行业影响甚大。以至于有不少团队为了能在短期内解决这个问题，铤而走险地选择了“买版号”。

　　小光(化名)是一家中小游戏发行公司负责产品接入的人员，按照原计划他们公司的一款魔幻类的手游应该在今年5月份左右就能拿到版号，但显然，计划赶不上变化了。起初四月份有人提出版号怎么没有照常下放的时候，小光公司不以为然，认为这是审批结果还没公布而已。然而到了六月份，消息传开之后，大家都确定了版号暂停的事情，小光公司慌了。

　　“没想到真的就暂停发放了，而且我们一直等到了8月份，依然没有消息，产品都已经做好等着发了”。于是他们动了“买版号”的念头。

　　小光在微信上搜索“版号”，在多个群中找到了几个可以做版号交易的人，一一进行了询价。

　　像小光公司这样的团队不在少数，特别是中小公司，一两款产品就定生死，为了不继续拖下去，他们不得不选择买版号。“买卖版号”至此也逐渐扩展成有专人专职的产业链。

　　而按照此前每个月的审批节奏，预估至少有超2000款游 戏在等待版号，换句话说，现阶段的游 戏市场，对版号的需求量是非常高的。

　　“版号停发之后变化*大的是价格。”一位版号中介人员告诉笔者，因为版号申请周期太长，完全敲定差不多需要六个月，所以版号买卖在市场一直都是存在的，不过现在版号价格不太稳定，“可以说一天一个价”。

　　“供不应求”很能说明现在版号市场的情况，在典型的卖方市场下，近期一个版号*高被炒到了近百万，与之前相比几乎翻了10倍。尽管如此，好的版号还是很抢手，如果说以前还可以“货比三家”，现在稍作犹豫很快就被截胡。

　　据相关从业者透露，按照不同的游 戏类型，版号价格有较大差别。比如跑酷、益智等偏休闲类游戏一般不会超过30万，而传奇、仙侠、三国等类型的价格如今都居高不下，基本都在40万起步。

　　此外，游 戏名称在版号买卖中也有学问。“版号价格也要看名字，比如同样两款塔防游 戏价格可能会差2倍。”尽管价格高昂，多数游戏公司还是会从游 戏名称优先考虑，以便上线之后更容易吸量。

　　当下，版号何时恢复审批仍然是一个未知数，对于游 戏公司而言，游 戏尽快上线似乎才能求得心安。除了价格因素之外，只剩下手中游戏能否和现成版号对得上的问题了。

游戏来去离散只为版号一串：浅谈游戏版号的变化之路

　　在七月十二号，大伙儿心心念念的7月国产网络游戏审批信息终于正式公开了。自上一次版号寒冬之后，几乎每一次版号公布都会牵动许多游戏人的心，以及无数圈内圈外人对榜上有名的八卦之魂。

　　无论是对上面“辣鸡游戏”的锐评，还是名单上的国产之光，都能非常明显的反映出“出狱游戏”的核准标准以及玩家和游戏圈内对于国内游戏的期待。

　　一说起版号这个东西，大家总是很喜欢怒喷它的负面作用，似乎总是很容易忽略它的正面性。

　　看到这里你先别急着给我递拖把塞抹布，论擦地板的技术，和其他大手子比，我是真的不行~

　　今天想简单的带大家了解一下，游戏圈内的人心心念念的版号是如何发展至今的。

　　我们平时所说的版号，也就是由国家新闻出版总署根据《电子出版物管理规定》，对包括游戏等电子出版物发放的许可证号。

　　自1998年1月1日起，版号就开始出现在大大小小的游戏和电子出版物上了，所以可别以为版号是近几年为了管控游戏而出现的限制，实际上它可能比不少游戏玩家的年龄还要稍大一些。

　　而到了2003年5月10日，随着互联网的快速发展，文化部颁布了《互联网文化管理暂行规定》，让文化部也拥有了管理互联网内容的权力。自此由板书和萌化两尊大神在游戏审批上的较量正式开始。

　　即使你不了解当时游戏想要发行，面对板书和萌化之间“你审我再审”的混乱，也肯定知道后来《魔兽世界》由九城到网易所引起的一系列纷争。

　　尽管当事之人有不少已经不知踪迹，但这也是当时国内大部分玩家们第一次感受到“和谐”对游戏的巨大影响，并从此成为国内玩家*敏感的神经。

　　好在这一切的纷争在2009年9月7日，随着一纸规定落地，正式界定了由版署负责审批，文化部负责管理的权责分配，同时也开启了审批信息数据化。

　　但很有意思的是，在2010年6月3日文化部发布的《网络游戏管理暂行办法》中，又一次明确指出文化部负责管理、审查网络游戏，同时还指出由“有关部门”前置审批之后，将不再重复审查。

　　当然，我认为这肯定是萌化大神明晰自身责任，帮助网络游戏更好的发行所做出的努力，怎么可能是看着板书大神发酸呢。

　　我不酸，线月，国家新闻出版总署、国家广播电影电视总局的职责整合，组建国家新闻出版广电总局，游戏出版审批职能转向新闻出版广电总局下属的数字出版司，在网络游戏管理上与文化部的职责分工维持不变。

　　而2016年5月24日，国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，提高了游戏行业审核门槛，并且对棋牌类门户打开，这也成为了不少棋牌游戏公司的新春天。

　　随着2018年3月，原国家广播电影电视总局并入版署，板书和萌化之间的平衡被打破。

　　随着一系列旧规定的废止、审批职责的移交、以及新规定的出台，游戏审批已经基本完全交由合并后的国家新闻出版总署来完成。

　　2019年5月14日，文化和旅游部办公厅发布调整《网络文化经营许可证》审批范围的通知，明确文化和旅游部不再承担网络游戏行业管理职责。

　　而从这时开始，国家新闻出版总署的版号，成为几乎所有能够在国内上线运营的游戏的绝对条件。

　　顺着这条简单的时间线，实际上我们发现版号的发放并非像我们所想的那样，由一部一人所执行的“一言堂”，而版号发行权力的变化，也是从混乱到清晰的一个过程。

　　而从中文互联网的起步，再到板书萌化大神的“分庭抗礼”，再到现在一号卡死众生相，版号在游戏发行中的作用已经显得越来越重要。

　　有不少人都会产生一种“以前版号这么容易，怎么这两年版号收的这么紧”的直观感受，但实际上除开2016—2018的“棋牌大爆发”，无论在这个时间段之前还是之后，整个游戏版号发放一直都处在相对克制的情况下进行的。

　　根据2009年至今的统计，中国游戏版号过审数量共计23438个，其中国产游戏过审21937个，进口游戏过审1501个，基本反应了目前合法合规的商业游戏供给量。

　　乍一看这个数量似乎很多，但实际上如果排出版号大放送的年份，以及近几年因为版号寒冬而逐步处理积压版号之外，实际上每年能够顺利拿到版号的游戏并不算多，尤其是排除相当一部分棋牌类游戏之后，这个数量可能还将缩水很大一部分。

　　随着版号的发放愈加严格，这似乎也让容易陷入“一放就乱，一紧就烂”的国内游戏市场变成了惨烈的修罗场。

　　但实际上根据综合多个企业查询工具来看，国内的游戏公司存续和在业数量，依然远大于注销和吊销的数量。

　　从数据的角度来说，游戏行业还远没有到哀嚎遍野的*暗时刻，游戏版号的发放似乎只要保持目前的态势，国内游戏行业依然能够保持稳健的发展。

　　但相比对游戏从业者的影响，真正被版号牵动着是每一个想要玩到优秀游戏的玩家的心。

　　在上一次版号寒冬来临时，几乎每天都能看到某某游戏因为资金不足而不得不解散，每一张因此被公开的原画和建模，都意味着无数人的心血就此流失。

　　对游戏公司来说，版号就是决定生死的催命符；对玩家来说，版号则是对游戏产业的未来观测。

　　有很多人都喜欢拿游戏产业规模XXXX万亿元来表示国内游戏市场依然很勇，就是再来十个杰哥都不怕的那种。

　　可私以为游戏产业是*难以市场规模与供给情况来进行衡量的，譬如“版号爆发”的时代，每个月都有大量的棋牌手游上线，乃至发展到个别地方搞出了手游产业园这样名为游戏，实为地产的项目，在那个棋牌游戏随便拿版号，产值年年上升的时候，是国内游戏*好的时代吗？

　　虽然有人看到过审的各种“辣鸡游戏”，讽刺着“倒闭精品”的操作，但我想既然横竖都是shi里淘金，那这份名单越短，是否淘到金子的可能性也就越大？

　　六月过审的米哈游的《科契尔前线》，七月份的《暗影火炬城》，或许这又是新一代板书大神的操作，从某种角度上来说，他们可能比大多数人更懂游戏。

1年狂赚日本人50亿中国这款游戏赢麻了

　　2022 年，一股神秘的东方力量席卷日本游戏界，狂赚 50 亿日元（约 3 亿人民币）。

　　这款麻将游戏初登日本时，平平无奇，结果短短几年时间，在几乎已经饱和的市场里吊打了所有同类本土产品，稳坐赛道第一。

　　无数日本年轻人，加入了它，成为了一名合格的“牌佬”。这个游戏各种玩梗图片，更是刷遍了日本推特圈。

　　这款游戏就是国内游戏厂商猫粮工作室制作的《雀魂》，靠着一手国粹麻将在日本大杀四方。

　　为什么《雀魂》能在日本爆火？它又是靠什么从停机关服，变成了年赚 50 亿的吸金黑洞？今天，运营社就带你来一探究竟。

　　麻将可以说是中国文化输出的典型代表。一百多年前，麻将漂洋过海传到日本。上世纪 70 年代，日本麻将统一了玩法规则，称为日式麻将（或称立直麻将）。

　　日式麻将在日本经久不衰，有大量的职业玩家，职业比赛，不少知名的漫画家、演员都是麻将的忠实粉丝。

　　根据数据分析公司 Sensor Tower 提供的数据来看，《雀魂》从 2019 年 11 月发布到 22 年 11 月 20 日，累计收益突破 1 亿美元(136 亿日元)，在同类游戏中稳坐第一。

　　*近两年，《雀魂》已经做到稳定年收入超 50 亿日元，其中 92% 收入来自日本，这惊人的“战绩”让日本网友彻底酸了。

　　图源：日推线 年开始，《雀魂》在日本的影响力就在一路狂飙，直到稳定品类第一不可撼动。

　　疫情带来了「宅经济」的爆发，日本朝日新闻就曾报道过疫情期间，日本麻将桌和麻将类应用下载激增的现象。这对于《雀魂》的传播有一个良好的催化作用。

　　Vtuber 指的是日本当下非常火的虚拟偶像，他们多以虚拟人的形象在直播平台上出现。

　　《雀魂》与日本*大的 Vtuber 团体彩虹社合作，举行了彩虹社内部麻将大赛。大赛的直播观看人数高达 179 万，相关的剪辑视频，播放量也达到了 230 多万。

　　受此影响，在 Upstream 公布的 2022 年 1 月全球手游收视排行榜中，《雀魂》的观看总时长环比增长了 228% ，成功跻身 TOP 10。

　　现在看起来《雀魂》似乎意气风发，势不可挡，但其实，这款游戏的发展之路颇为坎坷，能在日本火起来是主创团队都没想到的“意外”。

　　《雀魂》*早是做的国内市场，靠着主播的推荐在国内小火了一阵。但是因为迟迟拿不到游戏版号，不得已选择了关闭国内服务器，出海日本。

　　刚出海的时候，《雀魂》也没有足够的经费进行推广，用户增长缓慢，月收入大约 900 万人民币，与其他出海游戏相比并不高。

　　但靠着稳扎稳打，《雀魂》在日本慢慢火起来，口碑反馈回中国，不少国内玩家又靠着网络上的推荐，也开始玩《雀魂》日服。

　　甚至，连中国的大爷大妈们，都不辞辛苦，跨服加入《雀魂》。大爷大妈们的麻将手法不按常理，章法诡异，常常用国内的打法（比如川麻），强打日麻，打得日本玩家纷纷发推怀疑人生。

　　老少皆宜，三代同堂，孙悟空大战奥特曼，《雀魂》的各种视频搞笑切片，活跃在各大视频网站上，更是增加一份热度。在 B站动辄百万的播放量，让 B站旗下的同类型产品《雀姬》悍然失色。

　　作为曾经世界第一的游戏大国，日本有大量国民级的麻将游戏产品，比如任天堂开发的 FC 游戏《麻雀》，还有《开天眼》、《电子基盘》等麻将街机。

　　而后来互联网时代到来，在优胜劣汰的残酷竞争下，*终绝大部分麻将玩家汇聚到了一款叫做天凤麻将的 App 当中。而且，当时游戏界普遍的认知是，棋牌类游戏利润上限不高，监管还较严，对开发者来说不是一个好选择。

　　被迫出海、内卷严重、新鲜血液不足，可以说《雀魂》诞生之初，就拿到了地狱级难度的副本。那么《雀魂》是如何一一破解、征服年轻人，成为爆火的一款游戏呢？

　　一个游戏能成功，*重要的一点在于用户。《雀魂》没有将目标用户放在已经成熟的麻将玩家上，而是主要针对年轻的、没接触过麻将的休闲类玩家上。

　　在同类产品主打竞技，游戏画面粗糙、UI 差劲的情况下，《雀魂》靠精美的二次元画面和极致的 UI 体验，迅速征服了大量年轻的休闲类用户。

　　能随时中断，有时间就可以再来一轮。这也符合了当下年轻人，碎片化娱乐的趋势。靠着这点，《雀魂》迅速积累了大量忠诚的年轻用户，靠他们的自发安利，和社交互动，稳定了用户基本盘。

　　在《雀魂》之前，大部分棋牌类游戏都采用的是“欢乐豆模式”，就像国内腾讯旗下的欢乐斗地主，“欢乐豆”作为游戏每一局输赢的筹码，再辅卖一些小道具（比如记牌器）来盈利。

　　这种模式，为了避免赌博，监管会更严，盈利空间有限。所以很少有开发商愿意为棋牌类游戏投入大量开发资金，游戏界面大多粗糙，系统不友好。

　　它牢牢抓住了年轻人“为爱买单”的心思——即使 99% 都是免费玩家，但还是有 1% 的用户愿意为心爱的角色，一掷千金，因此《雀魂》在抽取游戏角色上“狠下”功夫。在《雀魂》中想要抽到一个用户想要的角色，并不便宜。

　　纯靠氪金的话，抽到一个想要的角色大约花费的金额在 300 元。正是在这种「抽角色皮肤」的创新思路下，《雀魂》逐渐富得流油，有更好的余力去经营好游戏。

　　很多创新游戏，尤其是棋牌类游戏，刚刚面世的时候非常火，但是很快就会因为玩法单一、玩家弃坑而慢慢死去（比如越来越凉的《三国杀》）。

　　玩家抽到角色后，可以通过送礼物等方式提高角色羁绊、缔结契约。成功缔结契约后，玩家可以获得契约皮肤、表情和特殊语音的奖励，还能看到专属的羁绊剧情。

　　愿意「肝」的免费玩家为了提高角色的羁绊，每天活跃在游戏中，这大量地提高游戏活跃度。免费玩家的活跃，也能刺激付费玩家的消费——有消费能力的玩家会觉得自己氪金就能获得和其他玩家一个月努力旗鼓相当的奖励，一点也不亏。

　　同时满足付费玩家和免费玩家的心理预期，*终形成双向奔赴，《雀魂》实现双赢。

　　在游戏设计之外，《雀魂》能成功的一大原因，在于其出色的本土化运营，抓住了年轻用户的心。

　　《雀魂》在日本的运营公司是悠星，其先后在海外成功发行了 《碧蓝航线》、《雀魂》、《明日方舟》、《蔚蓝档案》等游戏，可以说是中国游戏出海的“老司机”了。

　　《雀魂》进入日本后，迅速举办了企业日本麻将比赛，参赛者包括索尼、天闻角川、SE 等老牌游戏公司，赚了一流量。

　　去年，《雀魂》与日本热门漫画《咲 -Saki- 全国篇》联动，该游戏单日流水随即达到 2022 年*高值，登顶 IOS 畅销榜。

　　《雀魂》还一鼓作气地宣布将推出 TV 动画，预计在 2022 年 4 月开始播出，动画的名称为《雀魂 PONG ☆》，不少动漫爱好者都表示特别期待。《雀魂》如此“壕无人性”，只能说每一位牌佬都有“责任”。

　　总结上面的亮点，可以发现《雀魂》的所有策划的出发点，都在如何吸引年轻人上。

　　根据 Sensor Tower 的数据统计，《雀魂》用户的男女比例约为 6:4，35 岁以下用户超过 65%，远超竞品。

　　这样看来，能得到年轻人的喜欢，正是《雀魂》是逆风翻盘、征服日本市场的主要原因。

　　《雀魂》用二次元重塑了棋牌类游戏的概念，就是一个“以小搏大”的典型案例。

　　如《雀魂》这样故事，未必不会再发生在扑克、象棋、围棋这些看起来已经很老的，似乎没有增长空间的游戏上。

　　而这也恰恰是 data.ai《 2022 年移动应用报告》所揭示的游戏行业趋势：

　　首先，这些赛道都是非常经典的游戏类型。在长时间的发展中，已经积累出了大量经验，可以减少试错环节。

　　其次，这些赛道成本低。互联网大厂更热衷于大制作，在这些赛道投入大量资源几率相对较少，小厂商可以有效避免了过度竞争。

　　*后，这些赛道里当前产品往往已经处在衰退期，难以吸引年轻人，这是游戏创业公司的一个机会。也许抓住了新的创意，就能再创一个“雀魂式”的奇迹。

　　从政策上看，国家将游戏作为文化输出的重要方式，非常鼓励游戏出海。而中国游戏海外发行体系已经很成熟了，像悠星这样代理国内工作室海外发行游戏的公司已经很多了。

　　目前的中国游戏，在创意技术、和开发成本上有一定的优势，往往能在海外取得不错的成果。

　　2021 年有《原神》，2022 年有《雀魂》，虽然赛道体量不一样。但它们都实现了海外同品类第一，其成功有一定的共性。

　　运营社曾经在之前的文章里《 B站涨粉 1391 万、2 年狂赚 300 亿，ta 凭什么掌握了流量密码》中，提到了原神如何一步步将用户扩圈。雀魂也一样，不框定爱玩麻将的老用户，而是注重培养麻将新玩家。

　　《雀魂》和《原神》一样，刚推出的时候在国内发行受阻（《原神》刚推出的时候在国内深陷抄袭风波），都是靠在海外口碑，在国内成功逆转。

　　二次元风格更能吸引年轻用户，进而为爱买单，提高游戏收入的上限。从喜欢游戏玩法到爱游戏角色，「为爱买单」的用户购买力大幅提升。

　　《押注“下一款雀魂”，日本市场有产品月流水已破 400 万美元》,白鲸出海

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