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国家新闻出版署今日公布了2022年进口网络游戏审批版号名单,属2022年首次。《双点医院》《奇迹降临》《命运方舟》《泥泞狂奔》《烹饪模拟器》《无畏契约》《宝可梦大集结》《二之国:交错世界》《面条人》《尖塔奇兵》《筑梦颂》等45款游戏过审。
在PS5主机的包装盒上,赫然出现着4K 120、HDR、8K等这样的宣传标识,可实际上,PS5发售两年后的今天,8K分辨率依然欠奉。动作冒险游戏《The Touryst》原本支持8K 60FPS,可因为PS5主机的限制,*终只能降级到4K 60FPS运行。
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今天要介绍的是来自日本的少女偶像松本日向,傻萌形象与清新自然的脸蛋让她受到不少欢迎。让我们一起来看看她的更多美照吧。
日媒*近公布了日本玩家们在2023年*期待动画化的游戏中的单机游戏的部分,不得不说有几部作品一直都是大家非常期待的,去年也都在榜上。
近日,刘亦菲出席澳门国际电影电视节,并凭借《梦华录》获得“金莲花”*佳女主角奖。一袭蓝色抹胸纱裙走红毯的刘亦菲气质十足。
近日有网友用AI绘画「Midjourney」创造出了拥有吉卜力画风的《哈利波特》,味道确实很冲。让我们一起来看看吧。
经典三国时代背景大富翁游戏《富甲天下3》Steam页面上线日发售,支持繁体中文。
《弥留之国》的第二季为什么不如第一季?都怪日本编剧/漫画作者的一个“通病”——他们太喜欢上价值观了。
外媒GameInformer近日公布了《海贼王时光旅诗(One Piece Odyssey)》的实机演示影像,让我们一起来看看吧!
周杰伦新加坡演唱会主办方发文回应,澄清现场荧光棒并非库存,上面的“20”代表的是杰伦在乐坛活跃的20 周年而并非网传的2020年。同时表示因连日彩排,导致部分荧光棒耗电过度、无法发光,对此深感抱歉。
近日,各游戏上市公司陆续公布2021年年度财报。在整体业绩走低、过半公司营收同比下降的情况下,棋牌类游戏厂牌营收异军突起,其中,禅游科技成绩尤为亮眼,营收及净利润同比增加约1倍,棋类游戏收入同比增加1330%,财报发售后十五个交易日累计涨幅超100%。此外如姚记科技、家乡互动、博雅互动总营收同比均有增加。
早从2018年起,主管部门就开始加强对棋牌类游戏的行业监管,曾下架多款游戏,没有发放过相关游戏版号,即使在此“寒冬”之下,棋牌类游戏的营收成绩也接受住考验。通过选择出海及改变营收方式,让步步维艰的棋牌类游戏找到了更多的营收可能。
在棋牌类游戏的这份2021年成绩单中,禅游科技的成绩尤为亮眼,营收及净利润同比增加约一倍。
禅游科技在2019年上市,营收稳步增长,而2021年营收14.74亿元,同比增长达到98.5%;经调整净利润5.03亿元,同比增长125.3%;毛利率由去年同期的49.1%增长到61.4%。尽管体量不同,其毛利率趋近游戏行业大头网易的2021年度的64.1%。
禅游科技的收入增长与游戏内虚拟物品和棋类游戏收入的大幅提高有关。2021年,禅游科技虚拟物品所得收入就有10亿元,同比增加306.9%,收入占比67.8%,过高的增幅或与2020虚拟物品收入下跌27.8%有关。从游戏品类来看,禅游科技的牌类收入增长变缓,收入占比缩减近一半至35.1%,2018年及2019年同期为88%和72.3%。与此同时,棋类游戏的收入9.18亿元,同比增加1330%,收入占比从8.7%增加至62.3%。
根据财报,禅游科技在2021年减少了对超休闲游戏的投入,将更多资源投入重点棋牌游戏创新和优化。截至2021年12月31日,禅游科技86个游戏版号,其中55个为棋牌游戏版号。禅游科技自主开发的游戏及第三方游戏中,当中分别有19款牌类游戏、28款棋类游戏。
禅游科技旗下牌类游戏有《天天斗地主(真人版)》《禅游斗地主》《指尖四川麻将》等,棋类游戏有《天天爱象棋》等。其中《指尖四川麻將》在中国IOS畅销排行榜*高取得第二名,据七麦数据,目前《天天斗地主(真人版)》和《天天爱象棋》分别在安卓棋牌桌游榜单排名第7和第201。
另一方面,转型期的姚记科技业绩却不如往年,营收同比增长近一半,归母净利润却下滑近一半。财报中介绍,营收增长的原因为公司互联网创新营销业务板块规模增长迅速,公司移动游戏板块和扑克牌业务经营 状况良好,营业收入也在持续增长;而归母净利润下降是因为核算方法的变更造成了较大的非常性收益;归母扣非净利润下降是因为增加游戏业务的竞争力,公司加大研发费用的投入。而2022年一季度姚记科技的净利润同比下降60%-50%,业绩下滑原因为移动游戏推广及研发的费用。
姚记科技从2018年起由扑克业务向游戏、互联网营销转型,收购有游戏公司成蹊科技及大鱼科技。目前看来,游戏业务成为姚记科技的一把双刃剑。一方面,游戏收入成为了公司的净利润主要来源,根据2021半年报,2021年上半年游戏业务贡献占比超过80%。另一方面,移动游戏业务的持续投入又拖累了公司净利润。
整体看来,棋牌类中小游戏公司的体量与行业巨头仍有差距,净利润多未超过10万。头部棋牌类游戏如《欢乐斗地主》及《腾讯欢乐麻将》由游戏行业巨头发行。根据sensor tower,腾讯开发的《欢乐斗地主》IOS端2022年3月全球月收益为5百万。
面对政策监管和版号限制,游戏行业竞争激烈,或有不少小微棋牌类厂商未撑过2021年末成为”沉默的大多数“。天眼查统计,自2021年7月至今,共有1.4万家游戏相关公司注销。而用企查查,以“清算/停业/撤销/吊销/注销/歇业/责令关闭”为筛选条件,以“棋牌游戏”为关键词,大约生成约2500条检索结果,其中不少撤销节点为2021年。
棋牌类游戏自2018年起就受到监管严控,从2018年12月恢复版号至2021年7月,除了部分竞技棋类游戏,没有麻将、牌类游戏过审。而这一情况在2021年上半场延续。
据国家新闻出版署官方网站,2021年通过版号679个,相较2020年下降近一半。其中棋牌类游戏只有14款,并且多为竞技棋类游戏,数量占比为2%。新增版号的棋牌类游戏中,多出自杭州边锋网络技术有限公司。
而根据以上棋牌类游戏公司年报中,也几乎很少提及新增的游戏版号。只有其中一家企业在2021年获得14个新游戏版号,上半年新增4个,下半年新增10个。其中2021年新增5款棋牌游戏版号,3款休闲游戏版号。在牌类游戏版号停滞的情况下,厂商是如何新获得新版号值得玩味。
在版号有限的情况下,从财报中可看到厂商的经营策略从重量到重质的转变。禅游科技在棋牌类游戏生命周期长的情况下,增加老牌棋牌游戏产品的新玩法以满足用户需求,如《指尖四川麻将》的“四季常春”、《禅游斗地主》的“血流八宝牌”。而家乡互动则在已有品牌名称下推出本地化玩法变种,在2021年推出了12款新麻将游戏玩法变种及新扑克游戏玩法变种。
棋牌游戏的收入此前一般采用房卡和金币两种方式,但也会因倒卖及上下级关系等不当方式承有涉赌风险。目前棋牌类游戏正在尝试寻找各种合规方式摆脱灰色地带运营。
如禅游科技,所有游戏都能免费畅玩,收入主要来自虚拟物品及游戏内信息服务。而棋类游戏营收陡增,一方面增加了营收渠道,摆脱对王牌游戏《天天斗地主(真人版)》的依赖,另一方面也显得更加“合规”。
而家乡互动2021年在私人游戏房卡的收入减少,广告收益及虚拟代币收入进一步增加。其中广告收益为家乡互动在游戏内加入广告位,以用户点击广告获得游戏中免费的虚拟项目为奖励来促进广告收益。
从营收结构来看,棋牌类厂牌的部分游戏收入仍旧笼罩在灰色阴影下。如虚拟代币若涉及变现则为赌博。私人游戏房卡一般为用户购买房卡,再邀请亲朋好友进房间,但其涉及“代理模式”,分级抽成形式类似传销。
多家棋牌游戏厂商中在2022年计划中都提到出海。包括家乡互动、禅游科技和博雅互动。
游戏出海的市场仍在扩大。据《2021年中国游戏产业报告》,2021 年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 180.13 亿美元,同比增长 16.59%。其中,海外市场收入前100中博彩类别就占收入3.27%。根据外媒DoF统计,不包括中日韩数据,棋牌游戏在2021年达到了55亿美元规模。
一般来说,美国市场是博彩游戏出海的主要选择。目前看来,香港台湾及东南亚地区在博彩类游戏的市场占有度更高。根据七麦数据,美国IOS畅销榜前50有近五分之一的博彩游戏;台湾IOS 畅销榜前三名有两款博彩游戏。家乡互动也在年报中提及公司将计划在香港、澳门、台湾、欧洲、美国、东南亚及中东地区推出游戏产品。
家乡互动曾在2021年收购吉林省心悦网络科技有限公司40%股权,吉林心悦主要从事棋牌游戏开发及运营和销售私人游戏房卡,预计在2022年继续寻找中小型手机游戏开发商及运营商的潜在或收购机会。而禅游科技*近全资收购了深圳市九游网络科技有限公司,九游网络目前拥有斗地主、麻将等棋牌类版号。
整体来看,2021年棋牌游戏市场依旧较为沉寂,在通过版号多为棋类游戏的情况下,牌类游戏往玩法创新的方向转变,通过营收转型寻求合规化道路并且逐步获得成效。
棋牌类游戏用户基数大,仍旧是厂商需要的香饽饽。根据《中国游戏产业报告》,2021年,中国游戏用户规模达6.66亿人。而根据弗若斯特沙利文数据,2018年国内棋牌用户数就高达4.32亿人,并预计2021年在线亿。按照此数据,可说是人均斗地主高手了。棋牌类游戏在2022年仍有盼头。返回搜狐,查看更多
去年疫情致使出行受限,进一步推动了棋牌为代表的线下娱乐活动转向线上,不少棋牌游戏产品获得了喜人的流水成绩,一些主推棋牌游戏的上市公司也在一季度迎来了业绩“开门红”。棋牌文化根植于中国传统文化土壤,决定了其生命周期非常长。此外,线上线下的紧密联系,以及棋牌特有的地方市场,让其在未来仍然存在有待挖掘的空间。
去年,疫情致使出行受限,进一步推动了棋牌为代表的线下娱乐活动自然的转向线上,不少棋牌游戏产品获得了喜人的流水成绩,一些主推棋牌游戏的上市公司也在一季度迎来了业绩“开门红”。
据易观千帆数据,2020年2月,头部棋牌游戏《欢乐斗地主》和《腾讯欢乐麻将全集》月活分别达到7015万和3275万,《腾讯欢乐麻将全集》更是达到两位数的增幅(11.4%)。
今年春节,在就地过年、聚众限制等措施下,棋牌游戏有望保持惯性增长,但由于版号限制等客观因素,难有重大趋势突破。
对比其他类型的游戏,棋牌游戏的典型特点是开发门槛低、成本低,同时毛利率能维持在90%左右,堪比茅台,算的上是真正的暴利品类。
自2018年底恢复版号审批以来,棋牌游戏行业的监管环境日趋严格,行业出清和洗牌不断,呈现出明显的马太效应。
在此大背景下,那些活下来的以及试图再入局的棋牌游戏公司开始转变打法,行业呈现出两种明显的发展趋势,一是向主流靠拢,以IP运营的思路加深棋牌游戏的“全民参与”感;二是出海谋生,瞄准港澳台、印度、东南亚等潜力市场。
与此同时,棋牌游戏也在跟随时代的发展进化,从PC端走向移动端、从中老年走向年轻人、从娱乐走向社交、从单纯的游戏产品走向全民化竞技比赛......
如今,在正规化的主旋律之下,棋牌游戏行业无论是产品微创新,还是赛事运营,都是在不断加深其文化属性。
重要的是,线上线下的紧密联系,以及棋牌特有的地方市场,让其在未来仍然存在有待挖掘的空间。
棋牌内游戏是真正少数能够全民参与的具有益智性的游戏品类,而且原本就有很强的线下文化土壤和消遣场景。
就以麻将为例,如果问国内有哪个省份或者区域的人不爱打麻将,答案毫无疑问是:没有。
麻将的魅力,不仅存在于游戏机制层面,更体现在广泛且扎实的群众基础上,甚至一度被称作“国粹”,上升到群体的情感依赖。
比如,地震来了还在泰然自若的打麻将。“地震来了!!!啊啊啊快跑啊——”“别吵,见没见过市面?打完这一圈,谁都不许走。”
而在修身养性、锻炼意志之外,麻将可以说是完全不受时间和空间的限制,应用场景可以拓展到任何地方。
而这一股神秘的东方力量,还引起了奢饰品行业的注意,形成了文化与消费的循环。
由于奢饰品行业对全球性品牌营销有持续的需求,而在中国所处的亚洲区域市场,每逢春节、七夕等中国传统节日,都会看到很多奢饰品牌推出的带有中国元素的系列单品。
然而,这些节日限定款经常出现“踩雷”的情况,被吐槽“敷衍”“丑”,很多消费者并不买账。
去年年底,Tiffany推出了一款麻将套装,售价约人民币137000元,全球限量20套。麻将套装配有标志性的“蒂芙尼蓝”皮套和人造麂皮内饰,皮盒内包含麻将牌、计分棒和骰子,由纯银、美国胡桃木和皮革制作而成。
该麻将套装迅速在Instagram上走红,同时引发的还有用户对于“奢饰品麻将”之间的对比讨论,无独有偶,诸如LV、Hermès、Gucci、Cartier、Prada等品牌均推出过麻将套装,让麻将变成了“身份的象征”。
LV麻将套装(售价约523000元), Hermès麻将套装(售价约277000元),Gucci麻将套装(售价约20000元),Cartier麻将套装(售价约329000元),Prada麻将套装(售价约26000元)。
换句话说,打牌不一定是*终目的,但确是跨年龄层跨圈层跨地域人群的粘合剂。
据七麦数据,在2018-2020每年的春节假期期间,《欢乐斗地主》在app store游戏(免费)榜上的平均排名为7、11、9;同期,《腾讯欢乐麻将全集》的平均排名为7、9、8。
如果推前一个月,即在2018-2020每年的春节假期前30天,可以看到《欢乐斗地主》在app store游戏(免费)榜上的平均排名有明显下降,分别为11、11、25;同期,《腾讯欢乐麻将全集》的平均排名也下降至17、16、42。
无论是线下还是线上,棋牌游戏都自带沉溺性,本身的核心规则简单、容易理解,但每一局游戏都充满着不确定因素,再加上运气成分、循环体系和社交属性,玩家很容易对游戏产生主动的粘性。
易观千帆数据显示,2020年1月,棋牌游戏用户的总使用时长排名第一,占比达44.12%,棋牌游戏依旧是用户独占率*高的品类,有14.7%的移动游戏用户只玩棋牌游戏,而不玩其他品类游戏。
据SensorTower数据,在2020年2月中国ios手游收入榜增长值Top10中,《欢乐斗地主》排在第5位,《腾讯欢乐麻将全集》排在第10位。
不少厂商也趁着春节流量热度发布新品,比如去年春节期间上线的,由姚记科技研发、字节旗下休闲游戏平台Ohayoo独家代理的棋牌手游《小美斗地主》,以“买量推广+内容营销”的策略迅速出圈,成为春节档的游戏黑马,连续10天登顶免费榜首,日活数超过100万,每天的广告收入在150万左右。
一些涉及棋牌概念的上市公司也在春节期间迎来了一波行情,比如昆仑万维在去年年初的后一个月市值增长近百亿,姚记科技股价累计涨幅超过100%,公司两位高管在此期间减持约合2亿元的股份。
在2018-2020每年的春节假期后30天,《欢乐斗地主》在app store游戏(免费)榜上的平均排名为7、13、14,与假期期间的排名相比,没有出现大幅度的下降;同期,《腾讯欢乐麻将全集》的平均排名为7、9、11,与假期期间的排名几乎持平。
据伽马数据,相较于去年1月的火爆,移动游戏市场中的多数品类在2月均有不同程度的下滑,但棋牌游戏的流水相较于1月上涨了10%。虽然有假期延长的偶然因素,但棋牌游戏的热度维持的时间确实比市场普遍预期的要长。
有分析人士认为,版号确实是棋牌游戏行业发展的关键因素,不少公司对此已有意识,正在探索广告、短视频、直播带货等多元变现模式,从而带动业绩的增长,未来中小型棋牌公司以及地方性棋牌公司仍有上市机会。
对于行业整体而言,字节、快手布局游戏市场有望提振休闲移动游戏赛道,开辟棋牌游戏广告变现的路径,随着全球移动游戏市场持续增长,以及新兴区域市场买辆成本较低,棋牌游戏的出海空间广阔。
整体上,棋牌游戏仍然是一个比较有争议的品类,因此对于棋牌游戏的理解,在看到当下棋牌类游戏自我调整与创新的同时,也不能避开对过往历史积累下来的固定模式和玩法的理解。
东西游戏认为,长期来看,棋牌类游戏的基本盘还会保持在较高的水位,大DAU属性以及监管政策之下,行业或将进入精耕细作的阶段,而在赛事、直播和出海之外,融入年轻文化也不失为一种选择。
仅冻结前的2018年2月,共有472款国产游戏通过审批,其中带有“麻将”“斗地主”等字眼的棋牌游戏超过150款,在这之中,不乏出现一家公司一次性过审多款棋牌游戏的现象,比如群游科技开发的《中至干瞪眼》《中至丰城麻将》《中至德兴麻将》等66款棋牌游戏同时拿到版号。
棋牌游戏非常特殊,它的线上线下联动十分明显且紧密。在产品层面,棋牌游戏一般分为全国性棋牌游戏和地方性棋牌游戏两大类。
其中,全国性棋牌游戏的特点是玩法规则相对统一,能够被全国范围内的大部分用户所接受,比如全国性的麻将游戏更倾向于四川麻将中的血流成河和血战到底两种玩法,再比如斗地主这一类地域差异不太明显的棋牌游戏。
地方性棋牌游戏则依照各地区不同的玩法规则而有所不同,比如麻将中除了四川麻将,还有长沙麻将、广东麻将、武汉麻将、南京麻将等,这些游戏之间可能在计算番数、叫法、牌局结束的方式等方面有所差别,但核心的规则大体上相似。
生人局一般采用的是随机匹配模式,盈利方式多为付费道具和充值虚拟货币,熟人局则在此基础上加入了房卡的玩法,与线下棋牌室的收费形式类似,多见于地方性棋牌游戏中。
不过,房卡模式是棋牌游戏中*容易触及红线的部分。一些棋牌游戏并不是单纯用消耗房卡来换取盈利,而是让线上房卡积分和线下红包现金结合,采用多级代理的方式,群主会参与房卡的销售、推广、抽成,有的甚至会组织牌局怂恿线下资金结算和交易,极大的增加涉赌风险。
在2016、2017年棋牌游戏正值火热的时候,很多厂家凭借着房卡模式“一夜暴富”,此前闲徕互娱曾在8个月时间获利2.8亿元,采用的就是通过微信向用户售卖3元一张的房卡,游戏本身无内购无广告。
实际上,这种模式需要先发优势,一般一个代理在当地建立起比较稳定成熟的群主体系,是不会轻易转去其他平台,游戏平台的替换成本很高,不仅是群主一个人的转换成本,群主所管理的用户的迁移成本更高,因而*早的一波厂商吃到了红利,有些公司甚至成功冲向资本市场,且获得很高的估值。
相对应的,房卡模式所处的灰色地带让有些厂家动了歪心思,借此开展赌博等非法活动,尤其在地方城市、三四线城市以及下沉市场,给家庭和社会带来极大的隐患。
《社会科学与医学》杂志的一项研究显示,更频繁的社会活动与更好的心理健康有关,玩麻将的城市中老年人不太可能感到沮丧。但麻将与农村老年人的心理健康无关,研究补充道,“一种假设是在中国农村,打麻将的竞争性更强,有时还会成为一种赌博方式。”
重要的是,大多数中老年人对于移动设备的理解有限,对于线上棋牌游戏的操作和氪金模式有一定的接受壁垒,一些设计简单且通过私域传播的棋牌游戏反而更受下沉市场的中老年用户欢迎。
主流的棋牌游戏厂家则选择主动避开,降低涉赌风险。在2018年,腾讯旗下包括《腾讯欢乐麻将》《贵州麻将》《欢乐斗地主》在内的多款棋牌游戏下架了“好友房”模式,《天天德州》也关闭了组局模式的入口。
但自2018年12月游戏版号恢复审批至今,国家新闻出版署在官网上共披露超2000款国产游戏过审信息,但棋牌游戏几乎不见踪迹。
尤其是2019年,棋牌游戏行业一夜入冬,尽管期间曾有一些五子棋、象棋、飞行棋等竞技性棋类游戏过审,但并没有出现一款麻将、扑克牌等棋牌游戏,联众曾在年报中提到,2018年是公司*具挑战性的时期,公司业务的重要部分,国内棋牌游戏业务遭遇超乎预期的重大行业监管阻力。而赶在2018年12月过审的《波克大众麻将游戏软件V1.0》在上线年唯一一款通过版号审核的棋牌游戏软件”当作宣传亮点。
2018年腾讯关停旗下头部棋牌游戏《天天德州》,去年上半年,棋牌游戏的关停消息频频出现,地方性棋牌游戏《湖南麻将》《巴蜀茶馆》《胡来了麻将》《黔友贵州麻将》《优乐江西麻将》等先后宣布停服,乃至永久性关闭服务器。
而在监管语境之下,整个棋牌游戏行业正在向着合规化、赛事化、年轻化等主流方向靠近。
2015年7月,腾讯棋牌在战略发布会上宣布投入2000万赛事奖金,打造包括锦标赛、总决赛、慈善赛、大师表演赛等多种形式的线上线下专业赛事。同年,第一届腾讯斗地主锦标赛(TDT)开赛。
时至今日,TDT总决赛奖金池已经从*初的20万上升至100万。2020年全年,TDT共举办8场月赛和1场年度总决赛,共9场线下落地赛。通过线上常规赛、线上直通赛、合作赛等选拔超过450位晋级选手参赛。
与此同时,棋牌游戏带有很强的随机性,与游戏直播场景十分契合,更容易造梗出圈,不少主播在《欢乐斗地主》上创造了史诗级的名场面,戏剧效果拉满。
去年年底,《欢乐斗地主》官宣了首位明星代言人——郭麒麟,除了海报、宣传片等物料,游戏内还上线了郭麒麟定制套装免费领活动。
此前,《欢乐斗地主》曾与海澜之家、恰恰坚果、蕉内、喜茶、名创优品等品牌推出联名合作。
棋牌游戏选择出海,大多还是因为国内版号限制和监管环境严峻,而大多数海外市场博彩业兴盛,在政策方面几乎不存在问题,重要的是做好游戏本地化,在运营层面下功夫。
根据EGBA数据,欧洲、亚洲/中东、北美分别占有前三大在线赌博的市场份额。从全球博彩游戏的发展上来看,巴西、阿根廷等新兴游戏市场推动拉美市场博彩游戏的前进,而亚太地区,在人口增长以及在互联网普及率不断提高的印度、泰国和印尼等新兴市场的推动下,引领整个地区博彩游戏的发展。
一般而言,美国是棋牌游戏的主要市场,玩家的付费能力很高,但同时获客成本也很高,因而是大型厂商的战场,中小厂商只能望而却步。
相比之下,港澳台、印度、东南亚等地区更适合中小厂商的发展。其中,港澳台地区由于移动游戏市场发展滞后于大陆地区,同时游戏本地化工作更容易进行,再加上整个市场的包容性较强,获客成本普遍低于北美地区,从而成为不少国内棋牌游戏出海的首选。
文化产业顶尖大号“文化产业评论”,在业内具有广泛和举足轻重的影响力,得到了全国文化产业从中央到地方,政府、企业、机构、精英从业者的高度关注与大力支持,是国家部委、各地市、文化企业掌握文化产业发展及科学决策的重要参考。