办理游戏版号的申请 游戏公司交易 游戏壳转让

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2019-04-19_财通证券_结合游戏版号研究我们是如何看待2019年的游戏行业？

　　*近一年行业指数走势 -44%-37%-29%-22%-15%-7%0%7%15%2018-04 2018-08 2018-12 2019-04传媒 上证指数 深证成指 行业专题报告行业专题报告 公司公司研究研究 财通证券研究所财通证券研究所 投资评级: : 增持( ( 上调) ) 2019 年 04 月 19 日 网络游戏行业专题报告 计算机软件与服务计算机软件与服务 证券证券研究报告研究报告 网络游戏网络游戏 投资要点：  版号， 总量调控对中重度游戏影响小，9 19 年行业预计将迎来边际改善 通过对版号的研究，我们预计 2019年获批游戏版号的绝对数量（3180款）相比 2018 年（2091 款）出现了明显边...

　　*近一年行业指数走势 -44%-37%-29%-22%-15%-7%0%7%15%2018-04 2018-08 2018-12 2019-04传媒 上证指数 深证成指 行业专题报告行业专题报告 公司公司研究研究 财通证券研究所财通证券研究所 投资评级: : 增持( ( 上调) ) 2019 年 04 月 19 日 网络游戏行业专题报告 计算机软件与服务计算机软件与服务 证券证券研究报告研究报告 网络游戏网络游戏 投资要点：  版号， 总量调控对中重度游戏影响小，9 19 年行业预计将迎来边际改善 通过对版号的研究，我们预计 2019年获批游戏版号的绝对数量（3180款）相比 2018 年（2091 款）出现了明显边际改善，但与 2017 年高峰值（9384款）相比则发生了明显的总量调控。通过将两个样本（审批前与审批后）的对比可以观察到，SLG、模拟经营、MOBA 游戏获批数量预增，RPG 与动作游戏获批数量预计小幅下降，但益智休闲、棋牌类型游戏获批数目预计大幅削减。在经历了 9 个月的版号暂停，部分中小企业出清，版号自然的需求量降低。叠加棋牌与休闲类成为监管重点，减轻了其他品类的总量调控压力。同时，游戏行业存在明显的“二八定律”即少数游戏贡献绝大部分收入。综合来看，总量调控对行业增长影响有限。版号恢复审批存在对游戏行业增长存在明显的边际改善效果，2019 年行业大概率迎来恢复性增长。  上市公司版号占比明显提升，腾讯、网易获批数量较少 由于我们无法获得版号审批申请相关的数据库，所以无法妄下上市公司版号审批通过率是否高于非上市公司的判断，但上市公司版号占比的提升确实存在（2017年、2018年、2019年占比分别为 14.02%、17.74%和 22.01%）。从游戏版号获批的统计结果来说，监管方对腾讯、网易较为严格，两者版号获批数量均与 17年相比出现断崖式的下跌。  行业长期趋势为降速换挡，“端转手”短逻辑与“5 5G G 技术”长逻辑值得关注 我们认为版号审批暂停并非 2018年手游市场增速放缓唯一原因，用户需求发生变化、部分无法变现游戏成为流量黑洞、人口红利殆尽导致用户获取难度提升、“端转手”红利接近尾声等多重原因亦导致行业增速降速换挡。综合来看，我们认为 2019 年手业将迎来恢复性增长，全年增速预计20%，增速将大于 18 年但整体提升有限。目前，用户已经逐渐懂得分辨产品优劣，市场亦积累了大量养成良好付费习惯的成熟用户，对于好的产品会因口碑引流而脱颖而出，同样的趋势历史上已在电影行业完成了演绎。在 2019年及以后，游戏行业会进一步由增量市场转向存量市场，游戏产业链的重心会慢慢向产品倾斜，渠道不再能掌握一切。关于未来驱动，短期来看，“端转手”仍是重要驱动，“端转手”的部分核心产品将于 19年上线；长期来看，未来流量增长对于移动游戏收入贡献较为稳定，5G时代的新技术有望驱动游戏市场增长，云游戏将是行业重要方向。  投资 建议 目前版号审核已恢复常态化，行业在短期暂停后重回健康发展轨迹，该趋势利于头部精品研发商。移动出海带来的增量机会以及垂直领域产品创新带来的爆款是游戏领域投资两条值得关注的主线。其中垂直领域建议重点关注】 【腾讯控股】（“端转手”重要作品《地下城与勇士》、《剑网三》等预计 19年上线）、】 【完美世界】（“端转手”重磅作品《完美世界》已经于 3月上线 亿，远超前期市场预期）、】 【游族网络】（顶级影视 IP 作品《权力的游戏》已获批，Q2有望上线）、】 【吉比特】（长期坚持精品化路线）；其中出海领域建议重点关注 【中文传媒】与】 【保通科技】。  风险提示：新产品延期风险、头部产品不及预期风险、政策监管风险 行业行业研究研究 财通证券研究所财通证券研究所 结合游戏版号研究，我们是如何看待2 29 019 年的游戏行业？ 请阅读 *后一页的重要声明 以才聚财 ，财通天下 证券证券研究报告研究报告 联系 信息 陶冶 分析师 SAC 证书编号：S2 汪哲健 联系人 相关报告 1 《进入业绩披露*密集阶段，建议关注《复联 4》带动板块回暖机会:传媒行业周报（第14 周）》 2019-04-15 2 《4 月票房预测专题报告： 4 月票房预期同增超 30%，建议关注中国电影:传媒行业专题报告》 2019-04-08 3 《上周国企板块表现较好，建议关注电影市场 Q2 企稳回暖机会:传媒行业周报（第 13周）》 2019-04-08 数据来源：Wind, 财通证券研究所 谨请参阅尾页重要声明及 财通 证券股票和行业评级标准 2 证券研究报告 行业专题报告 内容目录 1 1 、 我们的观点 ................................ .............3 3 1.1 关于版号的研究............................................. 3 1.2 关于行业前瞻............................................... 3 2 2 、 版号的前世今生 ................................ ..........5 5 3 3 、 关于版号重启的四个问题 ................................ ...6 6 3.1 版号重启后审批速度几何？................................... 6 3.2 针对游戏类型，总量调控是一视同仁呢，还是集中于特定游戏类型呢？............................................................... 6 3.3 游戏版号总量的收缩对游戏市场究竟影响几何？................. 8 3.4 监管方游戏版号审批是否对上市公司以及游戏大厂有所优待？..... 10 4 4 、 行业前瞻判断 ................................ ............ 13 5 5 、 投资建议 ................................ ............... 16 图表目录 图 图 1 1 ：关于游戏版号的相关政策梳理 ..............................5 5 图 图 2 2 ：获批版号数量（按月统计） ................................6 6 图 图 3 3 ：历史获批版号数量级 9 2019 年预计版号获批数一览 ...............6 6 图 图 4 4 ：9 2019 年 年 1 1- -3 3 月游戏分类统计 ...............................7 7 图 图 5 5 ：8 2018 年中国收入 0 TOP100 手游各类型收入占比与数量占比 .........9 9 图 图 6 6 ：8 2018 年收入前 0 50 新产品玩法类型收入与数量分布 ...............9 9 图 图 7 7 ：上市公司版号占比呈上升趋势 .............................. 10 图 图 8 8 ：移动互联网细分行业总使用时长占比 ......................... 13 图 图 9 9 ：中国移动市场实际历史销售收入规模及 9 2019 年预期 ............. 15 表 表 1 1 ：9 2019 年 年 1 1- -3 3 月版号获批游戏版号分类统计 .....................7 7 表 表 2 2 ：9 2019 年全年版号获批游戏的游戏类型一览 .....................8 8 表 表 3 3 ：上市公司获批版号历史数据一览 ............................ 11 表 表 4 4 ：腾讯、网易等获批游戏类型一览 ............................ 12 表 表 5 5 ：腾讯、网易等版号获批游戏类型一览 ......................... 12 表 表 6 6 ：9 19 年上线及预计上线的头部 “ 端转手 ” 产品 ................... 14 表 表 7 7 ：吉比特游戏储备与历史游戏 ................................ 17 谨请参阅尾页重要声明及 财通 证券股票和行业评级标准 3 证券研究报告 行业专题报告 1 1、 、 我们的观点 1.1 关于版号的研究 通过对版号的研究，我们预计 2019 年获批游戏版号的绝对数量（3180 款）相比2018 年（2091 款）出现了明显边际改善，但与 2017 年高峰值（9384 款）相比则发生了明显的总量调控。 通过将两个样本（审批前与审批后）的对比可以推测，SLG、模拟经营、MOBA 游戏获批数量预增，RPG 与动作游戏获批数量预计小幅下降，但益智休闲、棋牌类型游戏获批数目预计大幅削减。从全行业的视角来看，版号总量调控对于游戏行业规模的制约较为有限。在经历了 9 个月的版号暂停，部分中小企业出清，版号自然的需求量降低。自然需求降低叠加棋牌与休闲类成为监管重点，减轻了其他品类的总量调控压力。同时，游戏行业存在明显的“二八定律”即少数游戏贡献绝大部分收入。综合来看，总量调控对行业增长影响有限。 版号恢复审批存在对游戏行业增长存在明显的边际改善效果，9 2019 年行业大概率迎来恢复性增长。 我们对历史所有的游戏版号按照出版单位进行了统计，并逐一查询了出版单位与上市公司的对应关系。由于我们无法获得版号审批申请相关的数据库，所以无法妄下上市公司版号审批通过率是否高于非上市公司的判断， 但上市公司的版号占在 比的提升确实存在（2017年、2018年、2019年上市公司版号数占比分别为14.02%、17.74%和 22.01%）。单单从游戏版号获批的统计结果来说（见下图），监管方对腾讯、网易较为严格：两者版号获批数量均与 17 年高峰相比出现断崖式的下跌。 1.2 关于行业前瞻 我们认为版号审批暂停并非 2018 年手游市场增速放缓唯一原因，用户需求发生变化、部分无法变现游戏成为流量黑洞、人口红利殆尽导致用户获取难度提升、“端转手”红利接近尾声等多重原因亦导致行业增速下行。 但是综合来看，我们认为 2019 年手业将迎来恢复性增长，全年增速预计 20%，增速将大于 18 年但整体提升有限。短期来看，尽管“端转手”已经进入后期，但 19 年仍有众多“核心游戏”有望上线，预计其将驱动行业增长。长期来看，整体上看，未来流量增长对于移动游戏收入贡献较为稳定，5G 时代的新技术有望推动游戏市场增长。 1.3 投资建议 游戏总量控制，监管整体趋严，投资者需对依赖棋牌类与休闲类游戏变现的公司相对谨慎，预计棋牌类版号数量减少是长期趋势。专注于中重度游戏的精品研发商所受总量调控负面影响较小，版号审批恢复后存在边际改善机会，行业整体预计将转向精品化发展趋势。目前版号审核已恢复常态化，行业在短期暂停后重回 谨请参阅尾页重要声明及 财通 证券股票和行业评级标准 4 证券研究报告 行业专题报告 健康发展轨迹，该趋势利于头部精品研发商。 移动出海带来的增量机会以及垂直领域产品创新带来的爆款是两条值得关注的主线。其中垂直领域建议重点关注】 【腾讯控股】（“端转手”重要作品《地下城与勇士》、《剑网三》等预计 19 年上线）、】 【完美世界】（“端转手”重磅作品《完美世界》已经于 3 月上线 亿，远超前期市场预期）、 【游族网】 络】（顶级影视 IP 作品《权力的游戏》已获批，Q2 有望上线）、】 【吉比特】（长期坚持精品化路线）；其中出海领域建议重点关注 【中文传媒】与】 【保通科技】。 谨请参阅尾页重要声明及 财通 证券股票和行业评级标准 5 证券研究报告 行业专题报告 2 2、 、 版号的前世今生 游戏版号全称《网络游戏电子出版物审批》，是新闻出版总署批准相关游戏出版运营的批文号的简称，是由新闻出版总署审核发布的对于游戏根据游戏软件著作权，含网络游戏法和计算机游戏软件保护条例等法律法规的规定，含网络游戏法的保护。 游戏版号是一个新鲜事物。版号审批流程*初始于 2013 年，并于 2016 年 5 月版号政策发生重大更变未获得游戏版号的移动游戏不得上网出版运营。自此，游戏版号的获批成为游戏变现的必要条件。2016 年 6 月广电总局宣布，自 2016年 7 月 1 日起所有上线运营的手游都需要办理版号，存量游戏开始扎堆申请“补票”。2016 年 7 月-2018 年 3 月这一年半的时间中，游戏版号审批相对宽松，相关政策具备较强稳定性。这一期间获批版号中，国产手游占据了超过 80%的版号，同时其中棋牌类游戏占据了约 38%的版号。在短暂的蜜月期后，2018 年 3 月，由于国务院机构调整，版号无法核发，游戏审批暂停，而这一态势持续了九个月。*终于 2018 年 12 月底游戏版号恢复发放，但恢复后审批速度大不如前，并且由于九个月的审批暂停造成库存产品积压。按照历史提交审批进度（单月 750 款），则市场上留有约 7000 款游戏亟需审批，剔除棋牌类后约有 4400 款游戏待审批。当然，由于中小厂商的出清等原因版号暂停后有实际报批需求的游戏数量可能远小于该数字，但游戏审批存在明显的堰塞湖，预计需要约半年的时间才能处理完毕。 图 图 1 1 ： 关于游戏版号的 相关 政策梳理 数据来源： 公开资料整理， 财通证券研究所 2016年2月，广电总局与工信部下发了《网络出版服务管理规定》，该《规定》要求：从事网络出版服务，必须依法经过出版行政主管批准，取得《网络出版服务许可证》；网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版广电总局审批。 2016年5月，广电总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，《通知》要求：游戏出版服务单位负责移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作；游戏出版服务单位需按照规定程序向省级出版行政主管...

　　中触媒-2021-10-28-申万宏源证券承销保荐有限责任公司关于中触媒新材料股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市之上市保荐书（上会稿）

　　中触媒-2021-10-28-申万宏源证券承销保荐有限责任公司关于中触媒新材料股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市之发行保荐书（上会稿）

　　中触媒-2021-10-28-容诚会计师事务所(特殊普通合伙)关于中触媒新材料股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市的财务报表及审计报告

　　中触媒-2021-10-28-国浩律师（上海）事务所关于中触媒新材料股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市之法律意见书

　　中触媒-2021-10-28-8-1-1 发行人及保荐机构关于审核中心意见落实函的回复(豁免版)

　　雅达电子-2021-10-29-8-1-2 发行人及保荐机构回复意见（二）

　　芯导科技-2021-10-26-天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）关于上海芯导电子科技股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市的财务报表及审计报告

　　芯导科技-2021-10-26-国元证券股份有限公司关于上海芯导电子科技股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市之上市保荐书

暴雪停服、《蛋仔派对》登顶春节档“派对游戏”为何翻红？

　　春节档不仅是热门影视剧集作品的必争之地，游戏产品同样每逢佳节倍 蹿升 。七麦数据显示，春节期间（1 月 21 日 -27 日），网易研发的休闲竞技手游

　　src=有趣的是，另一款派对端游《鹅鸭杀》也在这个春节档前后迎来了流量巅峰。据 SteamDB 数据，由 Gaggle Studios 开发的策略休闲游戏《鹅鸭杀》在线 万，多次进入 Steam *热玩榜单 Top10。

　　src=游戏春节档的一边被热闹的派对游戏环绕，另一边却被离别感伤所笼罩。伴随着暴雪游戏 全家桶 在 1 月 24 日正式关闭了中国服务器，国内一众玩家也宣告正式 心碎 。今日（1 月 30 日），中国消费者协会网站发布《2022 年十大消费维权舆情热点》，其中 网络游戏停服删档可能造成的消费者权益受损 也入选了这份榜单，位列第十。这与去年游戏频繁停服事件不无关系。

　　暴雪网易这场轰轰烈烈的 分手 告一段落后，我们更加关注的是，各类新老游戏从各个方面显露出拥抱心碎玩家的决心，它们能够借势成功收割一批玩家吗？这个万物复苏的春节档，又为游戏行业催化出怎样的推动力量？

　　有创作者为坚守到*后一秒钟的游戏主播们制作视频合辑：一幕幕游戏画面被戛然而止，突然弹出的 无法通过暴雪战网服务进行登录。请等待登几分钟并再次尝试 的界面将两个世界断开连接。这一幕发生时，资深玩家梅花和屏幕里的主播们同样恍惚了。

　　像《魔兽世界》《炉石传说》这些游戏的模式放到现在会有些慢，并且上手难，玩的人应该都年纪不小了，可以说玩的都是情怀。

　　除了梅花口中的两款暴雪人气游戏外，由网易代理的暴雪游戏《守望先锋》《暗黑破坏神Ⅲ》《魔兽争霸Ⅲ：重制版》《风暴英雄》《星际争霸》系列，以及暴雪游戏平台战网都在这一天被冻结起来，大量暴雪系玩家和多年经营的游戏世界后会无期。

　　网易园区的咖啡厅顺势推出 暴雪绿茶 暴雪没有心 两款饮品，均迅速售罄并引发网络热议。1 月 17 日晚， 暴雪绿茶 词条冲上微博热搜榜。而网易旗下游戏《永劫无间》直播间也直播拆除网易园区的血吼（《魔兽世界》中的战斧）雕像，《*详细转战国际服教程》等相关视频不断被产出。

　　相较于这些周边 彩蛋 ，游戏产品内的动作则更加直给。部分玩家们相互号召着寻找着代餐游戏，如和《炉石传说》同一类型的策略卡牌游戏《三国杀》《英雄王》《百闻牌》等等。

　　src=有游戏主播曾称，在暴雪网易官宣 分手 不久，B 站炉石主播群公告开始鼓励所有炉石主播转播其他游戏，这个群才刚刚组建了 2 个月。为了帮助这些主播转行，官方给出了一系列方案，并给予流量上的支持。而在暴雪寻找新代理商、炉石传说在国内正式停服之后，炉石传说主播们聚在一起玩起了《鹅鸭杀》调侃自己为 下岗再就业 。

　　src=进取心更强烈的是，不少热门游戏也纷纷献出 爱心 ：《原神》的 七圣召唤 模式与《炉石传说》相仿；网易自家游戏《逆水寒》开启老兵服务器，按照魔兽玩家的游戏习惯重新设计部分内容；腾讯推出《塔瑞斯世界》有玩家称与《魔兽世界》相似等等。

　　无论是对于网易还是其他游戏厂商来说，这不仅是对心碎玩家的收留，也是一次针对同类型游戏的目标流量收割。对于想要借势 上位 的产品，梅花表示， 如果是以前我会举报，但现在我大力支持 。

　　停服前一周，暴雪透露曾联系网易，希望就既有条款顺延合作六个月，但遭到拒绝，反映出暴雪的下一个合作者并不好找。

　　梅花和身边的朋友没有选择认领这个 电子骨灰盒 ，他们仍对国服抱有美好期待， 要是国服还开，肯定也会转移的 。

　　春节期间不仅是头部游戏厂商们维系玩家群体，为头部 IP 游戏打造各类具备吸引力的优惠购买及新玩法的 良辰 ，更成为小游戏服务器频繁 崩溃 的好时机。黑马产品也往往在此期间涌现，今年却一反常态。

　　根据七麦数据的统计，iOS 国服畅销榜上的游戏预估周收入普遍都有了一些提升，超过百万美元的就有 26 款。从排名上来看，全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间是*受欢迎的。网易的《蛋仔派对》上周登上 TOP3，预估周收入达到了 937.3 万美元，《开心消消乐》、《JJ 斗地主》、《指尖四川麻将》等游戏排名都有明显提升。

　　如前文所述的《鹅鸭杀》《蛋仔派对》皆不是上新游戏。前者在上线一年多时间后骤然翻红，1 个月的时间同时在线人数从千人到短期蹿升至 64 万人，不得不在春节前夕火热到停服三日冷静。而《蛋仔派对》则是从 2022 年 5 月以来低调前行，去年年底蹿升至手游榜单。

　　而在周收入 937.3 万美元的《蛋仔派对》里，玩家需要操作一只圆滚滚的蛋仔地图进行各种探索，冲撞时碰到物体就会被弹飞，向后翻滚两圈后才能停下，对于休闲游戏而言具备一定解压属性。蛋仔岛的设定取代了游戏大厅的功能，所有没进入游戏的玩家们都会在蛋仔岛自由活动。迄今＃蛋仔派对＃主线 亿次播放，玩家们乐此不疲地分享着新地图，也有玩家挑战蛋仔各类舞蹈。除了这两款翻红派对游戏外，巨人网络在春节档前夕推出的太空狼人杀手游《太空行动》首日双端新增注册用户数突破 100 万，表现可圈可点。

　　没有新游戏，春节期间的线上庆典活动也是游戏厂商的主场。一面是与贴近春节的传统文化进行融合创作，如米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》推出全新 3.4 版本 磬弦奏华夜 ；莉莉丝《剑与远征》推出三周年国风庆典版本，发布新英雄木兰和主题曲《吾道》《天命》及相应皮肤，还把皮影戏、京剧、脸谱等非遗文化推到全球大众面前。目前，两首主题曲在 B 站平台播放量已近 300 万次，海外平台播放量约 60 万次。

　　此外，今年春节档电影大盘复苏，影游联动也在春节档前夕便早早达成。网易《明日之后》宣布联动《流浪地球 2》建造太空庄园；腾讯《和平精英》联动《中国乒乓》；诗悦新游《长安幻想》联动《满江红》；《蛋仔派对》联动《喜羊羊与灰太狼的》。作为国民 IP，后者的配音、仿妆、编舞等二创视频相关线 亿次。

　　休闲游戏已然成为一股统领市场的重要力量，且已经有初步数据显示游戏产业的投入得到提振。据 DataEye 数据，进入 2023 年以来，国内买量市场游戏参投数明显增加，*大幅度差在 550% 左右，增量主要包括小游戏产品和新游 APP。

　　src=休闲游戏的春节档制霸，一方面与国内游戏版号的减缓发放不无关联，新游戏拿到版号仍需要时间周期，在愉悦轻松的春节假期，回望一些被错过的宝藏派对游戏自然是不二之选。另一方面，在全面 畅通 的当下，不仅是休闲派对游戏，整个游戏市场都将在 2023 年迎接春天。

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