美股三大指数收跌；12月84款国产网游获版号进口游戏版号同步发放

美股三大指数收跌；12月84款国产网游获版号进口游戏版号同步发放

　　美股三大指数集体收跌，道指跌1.1%，纳指跌1.35%，标普500指数跌1.2%。热门科技股多数下跌，苹果跌超3%，微软、谷歌、亚马逊跌超1%。

　　欧洲三大指数涨跌不一。截至收盘，英国富时100指数涨0.42%，法国CAC40指数跌0.61%，德国DAX30指数跌0.49%。

　　海关总署公告：一、自2023年1月8日起，取消入境人员全员核酸检测，所有入境人员均需向海关申报入境前48小时内新型冠状病毒核酸检测结果。海关对健康申报正常且口岸常规检疫无异常的入境人员，放行进入社会面；对健康申报异常或出现发热等症状的入境人员，根据排查情况实施分类处置。二、相关省（自治区）按程序分类推动边境口岸有序稳妥恢复开通货、客运。三、自2023年1月8日起，取消所有进口冷链食品和非冷链物品口岸环节针对新型冠状病毒的核酸监测检测等措施。

　　国家新闻出版署发布2022年进口网络游戏审批信息，共45款游戏获批。同时，国家新闻出版署发布12月国产网络游戏审批信息，共84款游戏获批。

　　全国发展和改革工作会议28日在京召开。中央政治局委员、国家发展改革委主任何立峰指出，全国发展改革部门要认真落实党中央确定的疫情防控优化措施，更好统筹疫情防控和经济社会发展。着力稳增长、稳就业、稳物价，大力提振市场信心，积极扩大国内有效需求，充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用，推动经济运行整体好转。全力打通制约高质量发展的卡点瓶颈，强化高水平科技自立自强，加快建设现代化产业体系，建设现代物流体系，积极稳妥推进碳达峰碳中和。推动构建高水平社会主义市场经济体制，推进高水平对外开放。

　　重庆市住建委、中国人民银行重庆营业管理部等五部门发布《关于进一步促进房地产市场平稳健康发展的通知》，优化商业贷款住房套数认定。居民在中心城区以外区县新购住房的，个人住房商业贷款仅将所在区县的住房纳入套数核查范围。居民将存量住房盘活用作保障性租赁住房和长租房的，该套住房租赁合同已备案，且取得保障性租赁住房认定书或长租房承诺的，可不纳入家庭住房套数计算；原则上一个家庭只核减一套。促进一二手房良性循环。支持“先买新再卖旧”家庭购置改善性住房，对拟出售家庭唯一住房的，房地产企业可延长认购期，支持其出售原住房；对已网签出售的家庭唯一住房，可不纳入住房贷款套数核查范围。

　　12月28日，香港特区行政长官李家超召开“应对疫情指导及协调组”记者会，宣布从明天起进一步优化香港防疫措施，优化详情如下：（1）取消检疫令，并不再甄别确诊者的密切接触者；（2）取消“疫苗通行证”措施，改为采取更具针对性的措施，包括推进一老一幼疫苗接种等；（3）取消所有入境强制核酸检测；（4）取消所有社交距离措施，包括“限聚令”及处所入场人数限制等，“口罩令”则将继续维持。

　　中国民航局制定恢复国际客运航班工作方案，自2023年1月8日起实施。具体措施：不再对国际客运航班实施“五个一”和“一国一策”等调控措施，中外航空公司按照双边运输协定安排运营定期客运航班。逐步恢复受理中外航空公司国际客运包机申请，2023年夏秋航季完全恢复至疫情前流程及要求；按照疫情前流程恢复受理入境公务机申请。优化各口岸机场入境航班保障流程，提高运行效率，取消“四指定、四固定、两集中”等防控要求，充分释放保障资源，提升接收国际航班的保障能力。不再定义入境高风险航班，取消入境航班75%客座率限制等。

　　12月28日，国家新闻出版署官网公布了新一批游戏版号审批信息，共84款国产游戏获得版号。至此，2022年累计发放的国产游戏版号数量达到468款。在发放国产游戏版号的同时，进口网络游戏版号也同步发放，共44款游戏获得版号。

　　中信证券(行情600030,诊股)表示，今年以来游戏版号发放数量稳中有升，且时隔一年半首次发放45个进口游戏版号（去年2月、6月分别发放43个、33个），为游戏行业发展注入强心剂。预计未来版号限制和政策压制因素将不再是游戏行业核心矛盾，关键点在于产品、内容质量、文化元素等核心竞争力。在游戏消费修复+出海广活空间+虚实结合数字底座等主线驱动业绩增长的背景下，未来游戏行业将迎来板块修复的机会。相关公司有完美世界(行情002624,诊股)、中青宝(行情300052,诊股)等。

　　在国家能源局推动下，储能项目正迎来并网交付高峰期。据北极星储能网不完全统计，截止12月25日，本月共计23个新型储能项目完成并网交付，并网规模约为1.33GW/2.64GWh。

　　中金公司(行情601995,诊股)认为，在国内新能源强制配储政策下，风光装机规模高增长，直接驱动大储迎来放量。目前已有超20个省份提出新能源配储要求，且配储比例、配储时长提升，预计2023年国内大储需求量同比增长126%至27.9GWh。表后工商业储能，则随各省峰谷价差拉大而有望获得更高经济性。另外，硅料硅片价格快速下跌，刺激下游光伏装机需求，并提升配套储能市场规模。相关公司有永福股份(行情300712,诊股)、星云股份(行情300648,诊股)等。

　　据报道，为践行国家文化数字化战略，以科技支撑，创新驱动发展文化事业和文化产业，推动中国文化数字化成果全民共享，全国首个国家级合规数字资产二级交易平台——“中国数字资产交易平台”即将启动，定于2023年1月1日在北京举行平台启动发布仪式。平台交易种类包括知识产权、数字版权、数字藏品等。

　　相关人士表示，新时代的十年，是以数字技术为基础的新理念、新场景、新模式、新业态融入文化生产、文化生活和文化生态发展，打造崭新的文化数字化图景的十年。相关公司有宣亚国际(行情300612,诊股)、视觉中国(行情000681,诊股)等。

　　1、康希诺(行情688185,诊股)：公布吸入用及肌注式新冠疫苗临床研究成果

　　康希诺（688185）12月28日晚间公告，公司的吸入用重组新型冠状病毒疫苗（5型腺病毒载体）、肌注式重组新型冠状病毒疫苗（5型腺病毒载体）及O株/原始株双价吸入用新冠疫苗开展了多项拓展性临床研究，目前已获得阶段性数据。在18岁及以上完成3针新冠灭活疫苗接种的成年人中开展重组新型冠状病毒疫苗（5型腺病毒载体）序贯加强的免疫原性和安全性的随机、开放、平行对照临床研究中，总体安全性结果显示，在既往接种过3剂灭活疫苗的人群中加强接种一剂吸入用新冠疫苗，安全性良好，尤其是老年人群。

　　2、翰宇药业(行情300199,诊股)：HY3000鼻喷雾剂临床进度等具有不确定性

　　翰宇药业（300199）12月28日晚间发布股票交易异动公告，公司HY3000鼻喷雾剂正在开展二期临床试验，后续尚需进行三期临床试验以及注册申报阶段，在临床研究方面，存在有效性或不达预期的风险，临床进度及后续能否获批上市具有不确定性；公司HY3001抗新冠多肽疫苗目前处于临床前阶段，临床试验申请及产品*终能否成功获批上市仍存在不确定性；公司HY3002新冠抗原检测试剂盒已向国家药监局器审中心提交境内体外诊断试剂注册申请，*终能否审批通过或存在不确定性。

　　3、三六零(行情601360,诊股)：哪吒汽车股份公司预计于12月31日完成设立

　　三六零（601360）12月28日晚间公告，合众新能源汽车有限公司（简称“哪吒汽车”）的股改基准日为2022年10月31日，股份公司预计于2022年12月31日完成设立。为支持哪吒汽车股份制改造等工作，公司近日与哪吒汽车各股东方签署了股东协议，同意统一放弃包括赎回权、优先收购权、追加投资权、清算权（附条件生效）等特殊权利。因放弃赎回权，公司其他非流动金融资产预计减少7119万元、投资收益预计减少7119万元，预计使公司当期净利润减少7119万元。

　　4、西安旅游(行情000610,诊股)：控股股东12月27日减持公司0.93%股份

　　西安旅游（000610）12月28日晚间发布股票交易异动公告，公司控股股东西安旅游集团于12月27日将其于2015年7月通过华融证券《华证护航6号定向资产管理产品》在二级市场增持的公司股份通过集合竞价进行了减持，减持数量合计220万股（占公司总股本的0.93%），减持均价16.56元/股。

　　5、北方稀土(行情600111,诊股)：调整稀土精矿交易价格等议案获股东会通过

　　北方稀土（600111）12月28日晚间公告，公司股东大会审议通过《关于调整稀土精矿交易价格及增加采购量的议案》，其中同意票数占比67.8096%，反对票数占比32.163%。

　　6、万华化学(行情600309,诊股)：明年1月起纯MDI挂牌价上调500元/吨

　　万华化学（600309）12月28日晚间公告，自2023年1月份开始，公司中国地区聚合MDI挂牌价16800元/吨（同2022年12月份相比没有变动）；纯MDI挂牌价20500元/吨（比2022年12月份价格上调500元/吨）。

　　7、大为股份(行情002213,诊股)：拟约220亿元投建锂矿产资源综合利用等项目

　　大为股份（002213）12月28日晚间公告，公司与桂阳县政府签署投资合作协议，公司拟在湖南省郴州市桂阳县建设含锂矿产资源综合利用及锂电池产业链项目、新能源专用车基地项目，拟定项目总投资约220亿元。其中，锂矿采选、碳酸锂以及环保、尾渣处理项目投资90亿元；锂电正级材料、锂电池相关生产项目投资120亿元，新能源专用车基地投资10亿元。

　　8、华夏幸福(行情600340,诊股)：拟124亿向华润置地转让南方总部资产

　　华夏幸福（600340）12月28日晚间公告，公司全资子公司拟与华润置地签署《华夏幸福南方总部资产包整体转让协议》，约定向华润置地转让下属公司华御江（武汉）房地产开发有限公司100%股权、华御汉（武汉）房地产开发有限公司100%股权、华御元（南京）房地产开发有限公司60%股权、华御城（深圳）物业管理有限公司100%股权；以及公司向华润置地转让持有的对前述标的股权公司的142.33亿元往来债权。其中，股权转让价款为4元，债权转让价款为124亿元，以上合计金额为124亿元，此次交易回笼资金将主要用于偿付公司及下属公司金融债务。

　　9、ST龙净(行情600388,诊股)：与蜂巢能源设合资公司 涉足储能业务

　　ST龙净（600388）12月28日晚间公告，公司与蜂巢能源拟共同出资设立合资公司并建设新能源电池储能模组PACK和系统集成项目。合资公司注册资本1亿元，由龙净环保持股60%，蜂巢能源持股40%。项目分为两期，一期2GWH储能PACK生产项目拟选址龙净环保智慧产业园内2栋厂房，总投资约5亿元。后续将根据项目建设情况、市场需求等适时启动第二期3GWH储能PACK生产项目的投建。此次对外投资是公司首次涉足储能模组PACK和储能系统集成业务。

　　10、*ST易尚(行情002751,诊股)：拟引进光彩矿业成为公司战略投资者

　　*ST易尚（002751）12月28日晚间公告，公司与中能国兴建设发展（成都）有限公司（简称“中能国兴”）近日签署了框架合作协议，鉴于无法就合作具体事项主要条款达成一致意见，双方决定终止此次合作事项。*ST易尚同时公告，为进一步落实引进战略投资，公司与光彩矿业有限公司（简称“光彩矿业”）于27日签署框架合作协议，拟引进光彩矿业成为公司战略投资者，以优化公司股权结构，实现合作共赢。光彩矿业是由中元鸿通（成都）实业集团有限公司控股的全资子公司。

　　11、东方盛虹(行情000301,诊股)：发行GDR并在瑞士证券交易所上市交易

　　东方盛虹（000301）12月28日晚间公告，公司发行的全球存托凭证（GDR）于12月28日（瑞士时间）在瑞士证券交易所上市。此次发行的GDR共计3979.4万份，对应新增基础证券为3.98亿股公司A股股票。

　　12、誉衡药业(行情002437,诊股)：控股股东所持公司全部股份将被拍卖

　　誉衡药业（002437）12月28日晚间公告，公司控股股东誉衡集团的管理人将于2023年1月12日10时至13日10时止在京东拍卖破产强清平台，公开拍卖誉衡集团持有的公司全部股股票（占其所持股份的100%，占公司总股本的32.13%），拍卖原因为破产财产变价处置。若此次股份拍卖成功，将会导致公司控制权发生变化。

年中研判：网易、三七在列！下半年*值得期待游戏公司或只有4家！

　　ROE（净资产收益率）主要反映股东权益的收益水平。ROE越高，说明股东投资该公司带来的收益越高，若将公司比喻成“赚钱机器”，这台机器也就运转更高效。

　　从ROE的角度，我们选取网易、三七、禅游、中手游四家公司，这四家的ROE虽然不是*高的却是比较稳定的，比较有确定性的，也是下半年乃至近两年*值得关注的游戏股。

　　从游戏收入增速来看，自21年Q3起，网易单季度增速超过腾讯，网易与腾讯的差距正在缩小。

　　受制于国内版号政策，网易今年以来国内新品数量骤减。网易在第一季度没有发布新品，进入二季度才陆续上线年已上线游戏的海外版本）。

　　在新品寥寥的情况下，网易一季度营业收入却保持了15%的同比增长，可见网易老游戏的基本盘依然稳健。

　　网易22年依然以自研产品为主。从游戏品类来看，竞技、吃鸡类游戏是网易22年重点布局的赛道。

　　首先，射击类（吃鸡）游戏是美国、欧洲、东南亚、中东等地*受欢迎的游戏品类之一，目前市场仍未饱和；其次，射击类游戏天然的不涉及过多的文化属性，便于全球化。

　　截至目前，网易已先后发布近10款吃鸡手游，但真正跑出来的就只有一款。《荒野行动》在日本市场表现优异，在欧美市场却表现不佳，网易亟需一款吃鸡手游来攻入欧美市场。

　　今年以来，网易有两款SLG游戏表现亮眼，海外市场是基于“魔戒”大IP改编而成的《指环王：崛起之战》，国内市场是太空题材产品《无尽的拉格朗日》。

　　据Gamelook报道，《指环王：崛起之战》月流水稳定在近5000万元，并跻身全球收入TOP20 SLG手游之列。

　　收入侧，《无尽的拉格朗日》收入稳中有升，iPhone累计收入超过4300万美元（约2.87亿元），近30日iPhone日均收入约42万美元，甚至超过了SLG老兵《率土之滨》（约32.8万美元）。

　　同时该游戏排名不断上升，*近一个月跻身iPhone游戏畅销榜前10名。从数据表现来看，《无尽的拉格朗日》极有可能成为网易继《率土之滨》之后又一个SLG爆款产品。

　　据了解，《无尽的拉格朗日》整体研发投入并不算高，可谓是一个“低成本，高回报”的项目。

　　（1）团队具有丰富的SLG研发经验，《率土之滨》、《指环王：崛起之战》等产品皆出自该工作室之手；

　　（2）题材新颖，避开了内卷严重的三国题材，市面上太空+SLG题材的游戏较少，对玩家更具吸引力；

　　（3）营销模式创新，实行持续买量+效果型达人营销+社会化营销的“组合拳”，营销效果强于单纯买量。

　　自研能力是网易的优势也是制约，SLG游戏频出圈，但《暗黑破坏神：不朽》在大陆上线遭遇推迟。

　　为什么说自研能力是制约呢？因为网易有些产品题材、玩法、画面过于面向国内，同时又不能像三七那样大量代理，导致出海很多产品不适合。

　　网易本月初在海外上线的新游《暗黑破坏神：不朽》吸金能力不俗，上线%的收入来自美国市场，23%来自韩国，日本、德国和加拿大分别贡献了其营收的8%、6%和3%。而网易去年推出的《指环王：崛起之战》有6成收入来自美国市场。

　　下半年，网易将发布《哈利波特：魔法觉醒》海外版，该游戏可以继续帮助网易打开欧美市场。公开资料显示，哈利波特IP在“全球*赚钱的50个IP”中排名第十，全球总收益达322亿美元。

　　目前网易游戏业务面临的*大挑战依然是版号。今年已下发两批游戏版号，但网易两次“陪跑”。

　　据兴业证券研究院整理，2021年至今，网易游戏过审数量有11款，截至目前尚未动用的版号所剩不多，可以说地主家也没有余粮了。

　　下半年，网易计划推出《倩女幽魂隐世录》、《逆水寒手游》、《永劫无间手游》3款“端改手”游戏，但目前仅《倩女幽魂隐世录》获得版号。如果网易迟迟无法拿到版号，势必将对网易的游戏业务造成一定影响。

　　2022年网易营销的重心转向SLG赛道，而SLG堪称国内竞争*惨烈的赛道，网易将面临腾讯、阿里、4399等选手的竞争。22年以来，SLG买量成本大幅提升，iPhone*高突破500/A以上。

　　DataEye-ADX投放数据显示，年初至今，网易投放素材总数已超过21年全年的70%。

　　网易需要担心营销费用，以及长期而言是否会沦为“为广告平台”打工的尴尬处境。

　　为此，网易进行了营销模式创新，实行买量+社交媒体营销+达人营销的组合拳。比如，《无尽的拉格朗日》在抖音发行人计划投放预算领跑全场，投放预算总额超1200万元。虽然抖音发行人计划留存率可能不及买量，但还是能帮助网易降低营销成本。

　　虽说网易凭借《指环王：崛起之战》、《暗黑破坏神：不朽》等IP大作已经初步打入欧美市场，但网易海外发行能力仍有待验证，特别是网易强调的本地化精细运营的能力，这个能力能否从日本复制到美国，乃至其他地区目前仍有待观察。

　　《指环王：崛起之战》海外发行商是华纳兄弟，即将上线的《哈利波特：魔法觉醒》将由华纳兄弟和Portkey Games联合发行，网易仅作为研发商收取CP分成。由于无法自研自发，这也意味着网易需要让渡一部分收益。

　　21年三七海外游戏收入达47.77亿元，收入占比达29%；22年Q1海外游戏收入超14亿元，占总收入1/3以上。

　　相应地，20年以来三七互娱海外收入排名迅速上升。data.ai 数据显示，三七互娱从10名开外跻身前五，*新一期排名已杀入榜单第二名。

　　三七互娱海外市场表现*好的两款游戏是《Puzzles & Survival》和《云上城之歌》。《Puzzles & Survival》全球累计流水超25亿元，而《云上城之歌》今年2月韩国营收超1亿元。

　　《Puzzles & Survival》在海外市场大获成功的原因：（1）玩法创新，首先该游戏选择了生存题材，且将三消的玩法与SLG相融合，生存题材、三消玩法在欧美市场拥有庞大受众群体，一定程度上能提升游戏的成功率；（2）《Puzzles & Survival》是第一个出现在欧美市场的“三消+SLG”游戏，占据了先发优势。

　　截至21年末，三七互娱储备游戏29款，从储备游戏来看公司已形成SLG、MMORPG、卡牌、模拟经营多元化发展的格局，对传统ARPG类游戏的依赖度有所降低。

　　虽然三七产品储备趋于多元化，但产品能力归根结底不佳，能否再出爆款难以预测。

　　据了解，三七互娱旗下《叫我大掌柜》于去年下半年上线月来自小程序用户贡献的流水占比30%以上。

　　小程序核心依托于微信生态用户群，用户数量庞大，此外小程序渠道的发行新进CPA会比较低，相应的转化率也会比较高，微信小游戏有望成为三七收入的第二增长曲线号微信小游戏畅销榜为例，《叫我大掌柜》登顶小游戏畅销榜榜首。

　　根据DataEye-ADX数据显示，过去90天，《云上城之歌》直播场数位列抖音游戏直播榜第5名。

　　达人直播对游戏收入的拉动作用显而易见。游戏财经汇从知情人士处了解到，效果型达人直播目前每个月能为三七贡献约1亿流水。

　　三七互娱收入增长过于倚重买量。2021年，三七互娱销售费用高达91亿元，销售费用率超过50%，位居A股游戏行业榜首。

　　买量并非万能手段，一方面买量价格水涨船高侵蚀利润；另一方面，买来的量不一定能转化成收入（游戏太拉胯玩家即使下载也不氪）。

　　今年以来，三七互娱旗下部分产品开始试水效果型达人直播，并取得一定成效。但截至目前，三七旗下开展持续大规模达人直播的游戏仅《云上城之歌》一款。三七互娱可以将达人营销的经验，复制到更多产品上，让更多的产品试水达人视频以及达人直播。

　　过去两年，三七互娱凭借《Puzzles & Survival》、《叫我大掌柜》、《云上城之歌》等爆款游戏海外收入翻倍，但上述产品无一是三七自主研发。

　　这也体现出三七面临的一大问题——产品研发能力跟不上，当项目储备不足时，三七只能吃老本。

　　今年1月，三七互娱在海外市场上线了自研SLG产品《三国：英雄的荣光》，但该产品表现一般，市场表现远不及《Puzzles & Survival》。

　　从研发投入来看，三七互娱对研发的重视程度有待提升。三七22年Q1研发费用仅2.76亿元，同比下降15%。

　　研发层面，三七互娱内部确立了四条主赛道：MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营，其中SLG品类被摆在*重要的位置。但作为一个SLG领域的新人，三七互娱做SLG存在下面两点劣势。

　　劣势1：SLG赛道竞争愈发火热，除了网易、阿里、4399、莉莉丝、FUNPLUS等资深SLG厂商，祖龙、心动等中腰部厂商也在入局。阿里旗下的《三战》一直是中重度买量第一，三七在买量上将遇到阿里这个头号“劲敌”。

　　劣势2：经验和人才缺乏。三七互娱缺乏SLG开发经验，缺少SLG相关人才和团队，目前市面上SLG人才紧缺，这意味着三七互娱需要花大价钱四处挖人，一定程度上抬高了游戏制作成本。

　　在当前游戏版号稀缺的大环境下，禅游科技坐拥80个游戏版号，版号储备数量赶超腾讯网易。

　　禅游科技财报显示，截至2021年12月，禅游有86个游戏版号，其中55个为棋牌游戏版号，31个为休闲游戏版号。根据目前集团发展策略及资源分配，36款拥有版号的游戏尚未投入运营。

　　公开数据显示，2022年已下发的两批游戏版号中并无棋牌类游戏公司的身影。而在2018年12月游戏版号恢复发放后，牌类游戏和捕鱼类游戏几乎在版号名单中销声匿迹。

　　禅游21年营收翻倍达14.7亿元，扣非归母净利润达4.85亿元，增幅超130%。

　　禅游业绩暴涨归功于营销模式变革，不再完全依赖传统买量营销，而是开始发力短视频平台效果型直播。

　　根据DataEye-ADX数据显示，2022年Q1，禅游旗下3款游戏累计直播场次超10万场。

　　过去90天，禅游旗下的《指尖四川麻将》稳居游戏直播榜TOP1，在效果型达人直播的拉动下，《指尖四川麻将》收入节节攀升，近7日iPhone日均收入约18.3万美元（约122.3万元），排名也提升了几十个名次，跻身游戏畅销榜TOOP20。

　　此前，在CPD（按下载次数付费）计费方式下，哪怕用户没有给游戏充值，厂商也得支付买量费用，厂商很可能花了不少钱但买了一堆“白嫖”用户。但在CPS模式下，厂商按照游戏下载用户充值数额进行分成，获取的用户大多付费意愿较强。

　　作为一家主打棋牌游戏的上市公司，禅游旗下仅拥有棋牌游戏和休闲游戏。棋牌游戏产品同质化严重，ARPPU相对较低。目前不少游戏厂商也发现了棋牌游戏这个低投入、高流水的赛道，纷纷涉足棋牌游戏，禅游未来将面临更激烈的市场竞争。

　　游戏财经汇了解到，微信小游戏中棋牌类游戏审核较严，需要向上级申请。以6月28号微信小游戏畅销榜为例，禅游旗下《指尖四川麻将》位列第37名，排名远不及腾讯旗下的欢乐斗地主、欢乐麻将，也不及途游、家乡互动等竞品公司。在腾讯的主战场，禅游并不占据优势。

　　出海方面，禅游涉足较晚。禅游在财报中表示未来重点拓展东南亚、欧美等海外棋牌游戏市场。在海外市场，禅游不再拥有效果型达人直播这个“利器”，将直面Magic Tavern、博乐游戏等竞争对手。

　　中手游*大的优势是已构建强大的IP内容体系。截至2021年底，中手游IP储备共123个（包括55个授权IP及68个自有IP），IP储备位列中国游戏行业第二名，仅次于腾讯。

　　2019年以来，中手游IP游戏收入稳步增长，2021年IP游戏收入高达29.66亿元，占公司总收入的比例约为75%。

　　IP自带的影响力以及忠实粉丝强大的消费能力加持，使得IP改编游戏成功概率更高。21年，流水表现优异的新游大多都是IP改编游戏，如《英雄联盟手游》、《金铲铲之战》、《斗罗大陆·魂师对决》、《哈利波特:魔法觉醒》等。

　　此外，大的IP游戏更容易吸引字节等巨头合作发行。当下，以达人视频方式发行游戏，结合游戏IP往往更容易传播、促成转化。比如，中手游2021年度IP产品《航海王热血航线》选择了字节发行并取得了优异成绩，即将上线的《全明星激斗》同样选择了和字节合作。

　　游戏财经汇曾指出，元宇宙*可能的落地场景在于游戏。而元宇宙+游戏的成功，面临两大问题：落地性、不确定性。

　　中手游通过IP和完善布局解决上述两大难题。IP方面上面已经解释，故不再赘述。

　　中手游目前在元宇宙领域布局了数字艺术版权分发平台、玩家共创社区和元宇宙游戏，前两项已经落地，第三项将于明年正式落地。

　　此外，中手游坚持全球一体化发行模式，21年海外游戏收入激增。2021年中手游海外收入4.59亿元，同比增长72倍，海外业务占比自2020年0.2%上升至11.6%。

　　海外市场拓展能力将为中手游元宇宙业务海外布局奠定良好的基础。据了解，元宇宙游戏《仙剑：世界》将在全球发行。

　　与其他布局元宇宙的玩家相比，中手游对元宇宙游戏的理解相对深刻，对元宇宙领域的布局*为完善，基础打的也*为牢固。

　　在港股游戏上市公司中，中手游的销售费用率处于比较低的水平，过去三年公司平均销售费用率约10%。

　　中手游销售费用较低的原因是买量较为克制，营销方式逐渐转为买量+效果型达人营销的组合拳。

　　销售费用率较低，一方面说明中手游营销效率较高，另一方面也说明中手游还没完全动用“买量”杠杆。

　　从收入构成来看，中手游收入以发行业务为主（21年占比71%），研发业务占比较低（21年占比23%）。这也意味着中手游大部分收入来自于游戏代理，而非自研。

　　与行业内同体量公司相比，中手游研发实力有待加强，至今除了仙剑系列，没有拿得出手的爆款产品。

　　在30-50亿体量的游戏公司中，游族网络推出过长线运营产品《少年三国志》，吉比特去年推出了流水超20亿的爆款产品《一念逍遥》，中手游也需要一个爆款游戏来证明自己。

　　中手游擅长仙侠题材游戏，目前出海主要面向港澳台、东南亚，对于美国、日韩以及其它新兴市场布局较少——出海处于初级阶段。

　　中手游对于2022年海外收入目标为占比20%，2023年为50%。对于这个目标，海外市场的进一步开拓是必不可少的。今年乃至明年，中手游在海外的主要任务预计是欧美、日韩市场开拓。

　　（1）四家公司均有爆款产品或者有机会成为爆款的潜力产品。“产品是1，营销是0”，这是游戏行业亘古不变的准则。

　　通过研究近两年爆款，我们发现题材和游戏玩法创新是产品脱颖而出的关键因素，《无尽的拉格朗日》、《Puzzles & Survival》等产品的成功是因为进行了题材、玩法创新。

　　（2）品类上，SLG、竞技、射击（吃鸡）等赛道是除了禅游外，其余三家公司重点布局的领域，市场竞争趋于白热化，差异化玩法、细分题材，或许能成为破局关键。

　　（3）在出海市场的选择上，四家公司已不再满足于东南亚、港澳台、日韩等亚洲市场，欧美等成熟市场是四家公司重点攻克的目标。

　　2021年以来，随着买量成本提升，四家公司均已转变营销方式，减少买量依赖，转而实行多元化的营销方式，如社交媒体营销、效果型达人营销等。

　　其二，是微信小游戏，目前三七、网易等厂商已经乘着该流量风口“大肆捞金”。

　　微信小游戏具有研发成本更低、回报周期较短以及效率更高三大优势。而且小游戏买量成本仍处于较低水平，IAA产品预计CPA不足1/A，中重度头部产品买量成本大约为10/A。

游戏业监管趋严：二手版号交易兴起 出海突围不易

　　作为游戏商业化运营的关卡，今年似乎也成为其“紧箍咒”。这一点，甚至在腾讯的业绩上得到体现。腾讯控股总裁刘炽平在今年第二季度业绩电话会议上表示：“从营收增长的角度来看，游戏成为了*薄弱的一环，其中很重要的原因是玩家*多的游戏还没有商业化。”

　　记者了解到，其实主管部门对版号的控制，从2016年就已经开始，只不过今年明确提出。面对迟迟未能批下来的版号，不少企业开始另辟蹊径，有的甚至铤而走险。

　　所谓“文网文”，是文化部《网络文化经营许可证》的简称。而游戏版号，则是原国家新闻出版广播电影电视总局(以下简称“原广电总局”)批准相关游戏出版运营的批文号的简称。

　　记者了解到，政府对企业的监管是通过文网文，企业要有发行游戏的资质，必须拿到文网文。而对于某一款游戏产品的监管，主要包括前置审批和后置备案。前置审批职能由原广电总局履行，由于国家版权局此前是单独机构，在机构改革中划归原广电总局，而版号就属于前置审批。游戏上线后一个月之内，企业还需要去做后置备案。

　　自2016年7月，相关部门将手游纳入版号审批范围之后，游戏版号成为无论是端游、页游或是手游正式发布必需的通行证。如果没有游戏版号，新游戏只能进行公测、内测，但无法开启充值端口，进行商业变现。简而言之，版号成为游戏商业化运营的关卡。

　　然而，今年游戏行业出现了转折。今年3月，随着国务院机构改革启动，新成立的国家广播电视总局尚未对版号审核职责明确分工，致使版号审核工作停滞。据了解，“文网文”依旧定期发放，每个月发放200～500个，但“版号审批”则停止在3月份。

　　随后8月30日，教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知，监管部门将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

　　一位游戏企业高管告诉记者：“其实，版号的控制，早就已经开始进行了，只不过是现在明确地提出来而已。申请版号正常流程是一个多月，只需要交几千元至1万元。实际上，2016年版号就开始紧缩，到了2017年时，版号的审批变慢，全国400多家出版社的价格也涨起来了，从几千元上涨至一两万元，甚至10万元。现在有些代办机构声称可以做*快的办理，费用20万元。”

　　不同的游戏公司扮演着不同的角色，有的是研发商，有的是发行商，有的是研发和发行一体的。如果游戏公司本身没有出版资质，那就需要找到一家合作的出版社去申请版号。

　　上述游戏企业高管透露，游戏江湖里有一些约定俗成的规则，由发行商去申请版号，当中主要原因有：发行商签独家代理，要给研发商钱，同时买料需要成本，未来赚了也要分研发商钱，可见其前期需要付出更大的成本，所以其要保证自己的利益，版号、软著等可谓是一个游戏产品的保证。此外，游戏起名也是由发行商负责。相对而言，两者当中研发商的地位稍微弱一些。

　　记者获得的企业内部消息是，截止到目前，政府部门内部申请的流程仍然在进行，并未拒绝新的版号申请提交，只是在等*后批下来的环节。有的游戏已经过复审，就等着发放版号。但是现在出来总量控制的文件，原来确定能拿到版号的游戏，现在还能不能拿到，这是个问题。

　　根据广电总局2018年1月～3月游戏版号审批数量显示，今年1月发放716件，2月份发放484件，3月份发放727件。按照这个节奏，目前约有3000多款游戏在排队等待版号审批，这当中就包括腾讯的《绝地求生》等。也有统计称，有6000款游戏排队等批文。

　　版号审批的冻结催生了蓬勃的二手版号交易市场。一家从事游戏版号申请的代理商对记者表示，可以找到有版号库存的游戏公司，购买他们的授权，从而获得版号一年、两年或者永久的使用权。

　　记者了解到，目前二手市场一个版号起步价就高达20万元，如果要挑选合适游戏名的版号，成交价格可能高达30万～50万元，当然具体还是要根据卖家的出价而定。代理商收取交易价格的20%费用。

　　此外，该代理商还推荐了另外一种解决方案，即收购有版号库存的游戏公司，从而获取他们的版号使用权。“我这边有这类公司的资源，先变更营业执照，*迟一个月搞定，就可以使用他们的版号，把游戏上线，其余的后续再弄。我们需要收取变更费用1.5万元。”

　　一般而言，一款游戏可能同时申请3个版号，甚至在价格便宜的情况下，申请5个版号的情况也有。但一个版号对应一个游戏名字，不可变更。以《王者荣耀》为例，曾经改过两次名字，王者荣耀开测时间是在2015年8月18日，当时的名字就叫《英雄战迹》;2015年10月18日，官方发公告称，因为升级跟品质的提升，改名《王者联盟》;半个月之后再次更名为《王者荣耀》。

　　游戏业内人士告诉记者，申请版号时，提交的是原始的游戏安装包，里面包括游戏类型、*早版本的游戏情况，当然*早版本跟*后上线的可能会有差别，但只要能够基本符合原来游戏安装包就行。

　　比如捕鱼游戏的版号，玩法只要和捕鱼一样就可以。如果还有斗地主等小游戏，也可以放在捕鱼的安装包下，基本可以操作。一般一个版号对应一个游戏是*好的，如果后期被查到就得下架。

　　这样来看，其实很多公司都有储备旧的游戏版号，而按照流程来看，使用旧的版号是不合法的。不过，游戏业内人士指出目前的问题是，监管部门虽然可以随时抽查上线的游戏是否符合原来提交的游戏安装包，但抽查很少，也没有明确的处罚标准，也就是下架而已。

　　按照其说法，这就好比广州车牌需摇号获得，理论上来说车牌不可以转让，但是有的人私下转让，这没有任何法律保障，如果乙方用了甲方的车牌发生交通事故，对于甲乙双方而言，都有比较大的问题。

　　“一旦前置审批通过，后面就不管了，所以才会出现二手版号买卖的情况。” 上述游戏企业高管认为，目前的监管其实对于游戏行业而言是不够充分的，需要重新思考的问题是：第一，版号的形式是否符合行业发展的需求;第二，这种申请的方式是否科学。

　　在他看来，版号的存在，是想要避免游戏中色情、暴力、反党反社会等内容的出现，如果第一个版本的时候没有，后面的版本出现怎么办，如何在游戏的全生命周期中监控，这是目前还做不到的。

　　从产品的生命周期来看，如果研发商做一款游戏产品做了两年的时间，然后去找发行商，发行商认可游戏了，准备去代理，在这个时间点上，发行商才去申请版号，这其实已经挺晚了。因为从发行商确定这款游戏到上线个月的时间，这也就意味着发行商只有8～10个月的时间去申请版号。

　　“行业被逼急了也没办法啊，游戏急着要上线，只能去买卖二手版号。”业内人士感慨道。

　　伽马数据创始人王旭认为，接下来国内游戏公司一定会加快“出海”的步伐，不过这并不仅仅是因为政策层面的原因，随着国内游戏市场的饱和和竞争升级，海外市场自然会成为企业下一步发展的重要方向。

　　根据《2018年1～6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，游戏市场整体收入1050亿元，同比仅增长5.2%，而与过去3年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行业增长速度大幅下滑。

　　“这种行业增速的下滑也是有特定的原因，而不是说这个行业就从朝阳变成夕阳了。” 上述游戏企业高管说道，比如《王者荣耀》到了正常的衰退期，理应有新的产品去代替它的位置，这种新产品包括“吃鸡”，从而带来收入提升。但问题在于*早的《绝地求生》由韩国一家公司制作，导致监管层把该类型游戏认为是某个公司所独有的，“吃鸡”的游戏就没有获得版号，现在只能以测试的“身份”上线，不能商业化，不能产生收入。

　　而在海外战场，伽马数据发布的《2018上市游戏企业竞争力报告》显示，2017年全球游戏收入TOP25游戏企业中，中国企业占据了4席，分别是腾讯、网易、完美世界、三七互娱。这些企业在国内市场拥有较高的市场份额，也持续拓展海外市场。受益于此，TOP25游戏企业游戏营收构成中，中国游戏企业贡献达到了27%。

　　从腾讯控股2018年中期业绩报告来看，今年上半年，腾讯自行开发的海外游戏《Arena of Valor》已积累逾1300万的日活跃账户及产生逾3000万美元的月流水。《PUBG MOBILE》亦在中国海外吸引了逾1400万的日活跃账户(不含日本和韩国)及产生逾2000万美元的流水。

　　而三七互娱2018年半年度报告显示，公司延续自身在海外市场优势，进一步巩固全球化战略布局。报告期内，王牌产品《永恒纪元》不断更新迭代，持续在港澳台、东南亚、欧美、韩国等市场贡献利润，并于报告期末在日本发行，助力开拓日本新市场。发行的《大天使之剑H5》在台湾地区上线两个月即问鼎畅销榜首。

　　不过，对于小厂商而言，则是另一番光景。有企业感慨道，“出海每年都要提几次，实际能出的没有几家。”

　　业内人士指出，其实“出海”也不容易。第一，海外市场更注重积累，无论是欧洲还是日韩，随着做生意年限的增加，信任感也在逐渐增加，而不是一下子就有很深的信任感。这与国内不同，国人对新事物适应很快，昨天可能还需要买一台单车，但今天有共享单车了，就义无反顾充值使用。

　　第二，如果将监管定义为政治文化风险的一部分，那么敏感词、赌博、色情等内容就会被禁掉，其他地方比如印尼、中东等也有禁忌，比如在美国，游戏中如果包含种族主义的内容就会遇到麻烦。如果企业认为国内有监管，去了海外就无所谓，肯定会折戟海外。

　　“总体而言，目前政策趋严对于中大型公司来说是利好，一方面每年上线的新游戏有七八千款(不完全统计)，实际上赚钱的只有1%。所有能够商业化成功的游戏只有那么一点。首先不影响行业的成长，其次会成为一个新的门槛，把不合格的产品剔除掉，行业的氛围会更好的。”上述人士说道。

　　开测游戏查看更多商务合作查看更多编辑推荐查看更多微信公众号微博头条号投稿邮箱：产品、开测信息邮箱：© 2001-2022GameRes游资网

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭的内容，请联系客服举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。